2012凯迪拉克情人节活动计划----“深情传递爱意接力”.pptxVIP

2012凯迪拉克情人节活动计划 ----“深情传递*爱意接力” 2011.12 2 活动概述 活动目的 活动执行计划 活动职责分工 经销商层面活动建议 经销商计划收集及筛选 活动时间推进表 活动总结及评估 活动概述 3 情人节，每年二月十四日，作为情侣和爱人之间互相表达爱意，传递情意的日子。又称：圣华伦泰节。在西方是传统节日之一。 情人节作为新春之后的一个颇受年轻人关注的节日，凯迪拉克也一直很重视这样的节日营销机会。 微博作为异军突起的新媒体传播方式，在2011为我们制造大量的传播机会和增加了更多的关注度。 2012情人节来临之际，凯迪拉克将利用微博这一有力传播工具为大家带来一场深情传递*爱意接力的传播热潮。情人节当天，凯迪拉克将选出12个城市，按照时间节点进行官方微博互动。 活动目的 4 增加凯迪拉克官方微博关注度 增加凯迪拉克品牌曝光率 为凯迪拉克品牌传播制造公关话题 增加经销商层面品牌活动参与度和执行力 利用官方微博带动地方经销商微博的关注度 活动执行计划 5 2月14日，由凯迪拉克官方微博牵头我们将选出全国多个城市来与凯迪拉克官方微博进行互动。从早上9点开始直到晚上23点，每一个整点将由一个城市上传他们正在执行的活动照片或者视频。（具体城市时间安排，需要我们根据经销商活动计划来排定）。活动形式我们有三个建议，鼓励经销商更加有新意的易操作的创意和亮点。 深情传递*爱意接力，凯迪拉克官方微博情人节全程为您展示同城浪漫时刻，一张感人的图片（凯迪拉克在画面中并不突兀）、一段视频，一个故事。 活动职责分工 6 活动前期 活动日 活动后期 SGM 官方微博预热 活动重点城市及活动日时间点确认 管理官方微博 收集传播材料供后期传播 根据活动效果评选出较好的城市进行支持 后期公关传播 DEALERS 制作并提交活动计划 前期微博预热 做好活动前执行沟通和准备 按照SGM在规定时间节点进行活动照片或者视频发布。 随时关注其他城市并转发 后期关于本次活动传播落地 提交活动总结报告 EMC 制作经销商活动指引 收集经销商活动计划并提交SGM 关注并参与转发微博 协调经销商按照时间节点进行上传 收集经销商活动报告 7 经销商层面活动建议 一个主题，三种表现 花车求婚 -计划于情人节求婚的车主 -一台后备箱装满玫瑰的凯迪拉克 -在展厅将玫瑰放入后备箱，布置花车 -为车主预订环境浪漫的饭店及创造氛围 浪漫一生 -忙于事业的车主 -凯迪拉克专属服务准备的浪漫情人节 -预订玫瑰并送至车主的爱人手中 -为车主预订环境幽雅的饭店并营造氛围，及小惊喜 甜蜜旅途 -召集一批凯迪拉克车主在情人节带着自己的爱人进行一次爱的自驾游，体验一个别样的情人节 表现形式一一花车求婚 活动关键词：花车求婚，浪漫与惊喜，贴心puls服务 活动对象：各店寻找当地车主或者准车主，媒体人 活动概述：在情人节当天以上人群有求婚意向，提前与当地凯迪拉克经销商取得联系，经销商主动寻找。帮助其完成花车求婚仪式； 活动执行亮点： 酒店或者公园室内摆满心形蜡烛 凯迪拉克贴心puls服务提供用车 满载鲜花的凯迪拉克 精心布置的烛光晚宴 表现形式一一花车求婚 活动前期 经销商：提交详细活动流程及执行计划，寻找活动对象，寻找活动场地，与RPC及EMC进行活动细节沟通，给出详细用车计划。 EMC：协调活动执行工作，给出建议 RPC：协调经销商活动日微博互动时间，并给出上传材料建议（照片视频文字格式等） 活动中 时间 内容 备注 9:00-11:30 前期准备工作，准备车辆，装扮花车 经销商负责花车布置 13:00-16:00 布置求婚地点和烛光晚宴场地，前往地点迎接伴侣 与活动对象一起进行场地布置及求婚过程拍摄 17:00-20:00 前往求婚地点，浪漫求婚，烛光晚宴 将活动对象及伴侣送往晚宴地点 建议用车红色CTS，全程需要拍照及记录，按照与RPC既定时间上传活动照片及故事，具体活动时间可根据当地经销商实际执行情况进行调整，以上时间段仅作建议 表现形式一一浪漫一生 活动关键词：深情爱意表达，定制玫瑰，浪漫晚宴 活动对象：各店寻找当地车主或者准车主，媒体人 活动概述：接受活动对象委托，在情人节当天由凯迪拉克订制好玫瑰花，由销售顾问驾车前往伴侣处送上表达爱意的玫瑰花，并接送活动对象及伴侣前往由凯迪拉克精心布置的晚宴地点，在晚宴过程中插入小惊喜（小提琴表演）.最后送上印有凯迪拉克Logo的精美小礼物； 活动执行亮点： 红色凯迪拉克 订制玫瑰花 精心布置的浪漫晚宴 惊喜晚宴表演 表现形式一一浪漫一生 活动前期 经销商：提交详细活动流程及执行计划，寻找活动对象，寻找活动场地，与RPC及EMC进行活动细节沟通，给出详细用车计划。 EMC：协调活动执行工作，给出建议 R