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现代广告设计的原则 真实性原则 联系关系性原则 创新性原则 形象性原则 感情性原则 真实性原则 真实性是广告的生命和本质，真实性原则始终是广告设计首要和最基本的原则。 为了确保广告的真实性，我国《广告法》第三条划定：“广告应该真实正当，符合社会主义精神文明建设要求”，第四条划定，“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者” ， 广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与倾销的产品或服务一致，不能弄虚作假，也不能蓄意强调，必需与客观事实为依据。 关系性原则 广告设计必需产品联系关系、与目标联系关系、与广告想引起的特别行为联系关系。广告假如没有联系关系性，就失去了目的。 广告设计必需针对消费者的需求，才能引起消费者的正视和留意，起到潜移默化的说服作用。 创新性原则 广告设计的立异性原则实质就是个性化原则，是差别化设计谋略的提现。个性化的内容和独创的表现形式和谐同一，显示出广告作品的个性和设计的独创性。 广告设计中，要着力凸起的是商品的个性形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐等都要贯串个性化的指导思惟，才能塑造不一般的富有个性的独特形象，增强广告的吸引力，在人们脑海中留下深刻的印象。 形象性原则 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心里价值，是人们对商品品质和企业品味感情反应的联想，现代广告设计哟注重品牌和企业形象的创造。消费者的购买念头心理因素据有重要位置，商品的心里价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。 感情性原则 感情是人们受外界刺激而产生的一种心里反应。人们的购买行为受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵守一定的心理流动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。 现代广告设计人才需要具备的基本素质 有强烈的事业心和高度的责任度 有现代的设计观念和专业素养 有很强的设计的创造性思维能力 善于学习，具有广泛的知识面 有很强的设计能力和审美素养 有良好的群体意识和协调力 有强烈的事业心和高度的责任度 现代广告设计是一个需要付出全部心智的很艰辛的工作，没有“愿为广告奉献终身”的强烈事业心和勇气，是难以全身心投入其中并成大气候的。只有把广告设计当作一项永恒的事业和始终不渝的人生追求，才能不断攀登高峰，达到广告设计创造的新境界，为推动我国广告设计专业的发展做出应有的贡献。 有现代的设计观念和专业素养 现代广告设计是具有科学性和艺术性的创造活动，广告设计人才必须有现代设计观念，讲求设计的学些性、目的性、合理性。广告的基本功能是传递信息，促进生产、引导消费、加速商品流通，因此设计必须以此为出发点，从设计者为中心转向以传递对象为中心，讲究广告功能、广告创意，在总体策划下按整体战略进行视觉化表现，以达成促销的目的。 有很强的设计的创造性思维能力 西方哲学家认为，创意即创造意识，是人类创造性认识活动中最积极的精神现象，是神奇的创造之花和人才的标志。广告设计的本质是创造，因而作为设计主体的设计师是否具有创造才能是相当重要的，是衡量广告设计人才基本品格的重要标尺。 善于学习，具有广泛的知识面 现代广告设计不是纯科学技术，也不是纯艺术，是科学、艺术、文化、经济的高度融合，是多种学科交叉的综合学科，加之学科交叉融合的发展趋势，必然要求广告设计人才具有广阔的知识面才能胜任工作。 有现代的设计观念和专业素养 专业设计能力是广告设计人才必须具有的首要条件。只有具备很强的设计能力，才能运用各种表现技巧把创意构想生动形象地表现出来，使人能了解设计意图及具体的视觉效果，才能有效地对客户进行沟通交流，有利于提出修改意见。在表现手段上有多方面的设计技巧或表现手法，以适应千变万化的设计主题。 有良好的群体意识和协调力 现代广告设计往往涉及多种学科领域，必须调动多方面人才的智慧和技能，才能有效地进行设计工作。“头脑风暴”团队进行创意开发的方式，已证明是行之有效的。 加拿大漫画书店平面广告 DHA强化牛奶 * * 世界是缤纷的，牙齿是白的 世界是缤纷的，牙齿是白的 极度保鲜——果蔬饮料广告 杰克逊 偶像的有趣形象向消费者传达索尼耳机所能带来优秀品质 猫王 偶像的有趣形象向消费者传达索尼耳机所能带来优秀品质 *