2012经济连 锁酒店整合营销策划案.pptVIP

Thank you咨询联系金小姐） 经济连锁酒店整合营销策划案呈：神州汽车租赁有限公司 上海携航公共关系顾问有限公司 2012年5月 中国连锁酒店数字电视领先媒体-悦媒体 通过专利技术、传媒和广电的融合，创造终端设备商、内容集成商、渠道运营商融为一体的平台式新媒体——悦传媒。 悦传媒范围： 1）客房数字电视平台媒体 2）结合客户需求，可以在媒体平台上和经济连锁酒店内上组合投放 悦电视：常规电视播放 悦院线：电影点播 悦酒店：平台所在酒店的资讯 悦生活：城市餐饮、娱乐、休闲等资讯 中国经济型连锁酒店行业分析 中国经济型连锁酒店受众及收视习惯分析 整合营销策划方案 中国经济型连锁 酒店行业分析 中国经济型酒店以年平均30%的速度持续增长 数据来源：盈蝶网 客房数 酒店数 数据来源：各品牌财报 中国经济型酒店维持较高的入住率水平 TOP3经济型酒店入住率 经济型连锁酒店市场份额 7大经济型连锁酒店所占份额： 1. 如家27.8% 2. 7天17.8% 3. 锦江之星15.7% 4. 汉庭13.3% 5. 莫泰11.9% 6. 格林豪泰8.2% 7. 速8 5.4% * 莫泰在2011年5月28日正式被如家收购 数据来源：盈蝶网 “悦传媒”已经签约获得电视内容运营权的酒店。 “悦传媒”预计今年年底可以签约的酒店。 占前7大经济型连锁酒店客房 95% 中国经济型连锁酒店受众及收视习惯分析 经济型酒店主要受众 18-44岁之间的年轻人为主体，约占80% 数据来源：CMMS2011S 经济型酒店受众收入及职业背景 收入3000-9999元为主体，约占80% 白领为主，占65% 数据来源：CMMS2011S 经济型酒店房客的电视收视行为 电视开机率：100% 平均每人每天观看电视的时长: 294分钟 首界面平均每天每人停留的时长：30分钟 观看常规电视节目的比例：80% 平均每人每天观看常规电视节目的时长：190 分钟 观看电影点播的比例：50% 平均每人每天观看电影点播的时长：190分钟 电影点播平均点播次数：1.15次 数据来源：通过已安装本公司数字视频系统的经济型酒店抽样调查结果 样本量：如家酒店的客房内随机抽取600份样本量 悦传媒媒体优势 传播环境无干扰，效果显著 目标受众精准定位 无竞争面对面传播 广告形式多样表现力强 内容资源丰富更具互动性 神州租车整合营销策划方案 整合营销方案-概要 营销区域：覆盖北京、上海、广州、深圳，线下活动配合以北、上为主 时间周期：2012年7-8月 营销目标受众：商务人士（以白领商务人士为主）、旅游人士 营销方案目的： 广告宣传 + 用户体验 营销渠道：如家连锁酒店（54家酒店，10000间客房） 神州租车整合营销方案 ：入住 出行 两手抓 客房内强制性的电视广告宣传 神州租车整合营销方案 ：入住 出行 两手抓 领取房卡时，每间房免费获得租车20元抵扣券，可在租车时作为现金使用 客房内放置自驾游攻略手册 针对商务人士、旅游人士的出行需要，体现神州租车的 体贴及细致入微的关怀 方案报价 广告投放刊例总计如下： 媒体类型 秒数 刊例价/周/1万间 看到的广告频次 客房数 发布周数 刊例总价 （万） （周） （元） 主界面TVC静态页面 15 188,000 10 1 8 1,504,000 悦电视边栏 15 54,000 9 1 8 432,000 媒体总价值： 1,936,000 实际投放费用（为刊例价格的2.5折）： 刊例总价广告折扣费用总计为：500,000元 制作物相关：（制作费用另计） 抵扣券-100000份 自驾游手册-100000份 抵扣券及自驾游手册周期：2个月 人流量： 648,000人 （一间房一份） 广告效果 投放周期：2个月 人流量：648,000人 Reach：4+100% 客户投资价值回报 媒体投放价格：1，936,000元 抵扣券派发成本：共派发100,000份共计成本100，000元。（10元/人） 抵扣券派发成本：共派发1