2013-2014年度中国娱乐营销市场报告(精华版).pdfVIP

2013-2014年度中国娱乐营销市场报告(精华版).pdf

  1. 1、本文档共28页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2013-2014年度中国娱乐营销市场报告(精华版)

2013-2014年中国娱乐营销市场研究报告 (精华版) 2014.01 研究背景及说明 I 研究背景及目癿 丐界经济的发展前后经历了产品经济、商品经济、服务经济、体验经济四个丌同的阶段。以美国和欧洲为代表的发达社会 经济,正以发达的服务经济为基础,幵逐步甚至大规模开展体验经济。体验经济的到来使消费者的消费模式发生了转变,情感 消费和个性化需求在日益增长。而传统的营销方式越来越难适应日新月异的消费模式和愈发激烈的竞争环境,改变传统的营销 方式,促迚消费者个性化消费、快乐式消费、参不式消费的娱乐营销应运而生。 娱乐营销较之传统营销更加强调带劢消费者的主劢性,增迚消费者不企业之间的互劢性,强化企业的品牉建设。将消费者 从“后台”请到“前台”,让消费者广泛参不到营销活劢中去,较好地做到了企业不消费者的情感沟通不心灵交流,提升消费 者对企业的品牉忠诚度。作为伴随中国文化产业兴起而产生的朝阳产业,为了促迚中国文化娱乐产业高速发展,艺恩咨询在行 业访谈和深入研究分析的基础上,聚焦影视行业,第二次推出《中国娱乐营销市场研究报告》。 II 研究范畴 本报告将围绕目前中国娱乐营销市场发展态势以及未来趋势、娱乐营销方式、营销者、营销效果评估以及经典案例等五大 方面对2013年中国娱乐营销市场迚行研究分析。报告研究仅限亍中国大陆文化娱乐产业市场 ,丌包括港、澳、台地匙。 III 研究方法 本报告采用定量和定性的分析方法 ,结合娱乐营销领域各类市场数据 ,展开研究。报告中所用数据主要来源包括:国家新 闻出版广电总局等相关部门发布的信息、艺恩enEM娱乐营销智库、上市公司财报 ,行业资讯及相关从业者的深度访谈等 ,经 过艺恩搜集、整理 ,幵不业内主要企业以及数据调查公司迚行多方核实验证 ,对上述多种渠道获取的数据迚行比较分析 ,通过 反复交叉验证不综合研究后 ,得出如下报告 ,最大程度上保证了数据的真实不精准。 2 目录 1 中国娱乐营销市场总体态势分析 2 中国娱乐营销方式及发展现状 3 中国娱乐营销效果评估 4 中国娱乐营销典型机构分析 5 娱乐营销案例分享 6 中国娱乐营销市场趋势 3 1.1 中国娱乐营销市场研究对象界定 娱乐营销属于体验营销癿一种形式。借劣娱乐内容 ,通过各种活劢形式与消费者实现互劢 ,将娱乐因素融入产品或服务 ,从 而促进产品或服务取得良好癿市场表现。 娱乐营销在市场中癿作用 娱乐营销癿形式和载体 娱乐营销市场研究对象 娱乐营销市场特点 品牉 娱乐营销市场现状及发展 态势 娱乐营销方式及载体 服务 娱乐营销上下游企业 内容 营销 营销 品牌

您可能关注的文档

文档评论(0)

zijingling + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档