广告创意技法案例2.ppt

形象联想 条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里通过形象联想发散性思维对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。 联想推演 ①形象推演。 用形象近似或外形相近以及某一角度或某种状态近似的形象去替代原形象，引发想象的延伸。 一则牙膏广告 仿生学设计三 晚礼服 设计理念：礼服类似于紫色三色堇 三角形的联想 圆的联想 方形的联想 类比创意广告作品赏析 仿生学设计三 晚礼服 设计理念：礼服的下摆类似蝴蝶翅膀花纹 最上镜的动物：大黄蜂 售价：79-110万元 最迷人的动物：甲壳虫 售价：18.50-42.50万 最迅猛的动物：猎豹 最威猛的动物：虎 最憨厚的动物：熊 路虎揽胜售价：117.9-278.8万元 长城酷熊售价：6.39-7.79万元 捷豹XF售价：61.00-188.80万元 保时捷911(图库 论坛)售价：131.7-225万元 广告创意作业 作业： 1.木头和皮球 2.天空和茶 请在以上词汇之间建立起联想，并用图形化的语言来表示。 作业： 光盘的再造想象（要求在光盘上进行图形创意表现，光盘中间的圆洞能巧妙的融入到画面上，使它和周围元素发生互动联系，或者让它有质感、动态、空间体量感等等特征。） 不少于3个光盘图形，规格15*15cm，psd的格式。 形与形的类似联想 内容:以基本形态苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。 方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。 要求：1. 寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理 与感觉上的幽默。 2. 作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。 * 超常创造：48页 * 超常创造 40 页 * 15页：日本技术腾飞的秘诀。 弯曲与勺子结合 拉直与西瓜结合 主体添加方面二：添加理念 倾斜与键盘结合 键盘还能主体附加创新吗？ 重组组合是指在同一个事物的不同层次上分解原来的事物或组合，然后再以新的方式重新组合起来 组合规律之（四）——重组组合 田忌赛马 产房门口的对话 （1）男孩还是女孩？ （2）生产顺利吗？ （3）大人好吗？ （4）小孩好吗？ 组合灵感的激发 1.坐标组合法 2.焦点组合法 3.魔球发明法 小狗 玻璃 茶杯 温度 钟表 白菜 包 折叠 猴子 笔筒 组合灵感激发之（一）--坐标组合法 二元坐标举例 小狗笔筒 玻璃笔筒 带温度和时间的 可折叠笔筒 白菜笔筒 椅子 灯泡 ：玻璃 螺口 透明的 --光--反光 荧光 夜光 发光（赤橙黄绿青蓝紫) ：辐射对称—--花---- 玫瑰 百合 发光 发光 球形 球形 组合灵感激发之（二）--焦点组合法 …… 形状 材料 其它… 颜色 基本产品 功能 组合灵感激发之（三）--魔球发明法 火腿肠 美容 黄瓜 芦荟 水果 香蕉 桃子 荔枝 肉类 牛肉 海鲜 野味 维生素 Vc AD钙 保健 茯苓 山楂 形状 水果 动物 魔球发明示例-火腿肠创新 1.超现实组合 拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构 将现实中两个以上无必然联系、相互独立的元素根 据一定目的进行打散重组，形成一个既保留多个原 形特征又在新的结构关系下成为一体的图形形象。 这种造型方式的难点在于元素的选择要象征意义准 确而联想新颖、组合结构自然合理。 拼置同构 拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个 新形象的图形构建方式。拼置的组合方式有两点需 要注意：一是原形中保留下来的部分应是特征性 的，保证原形能被受众判断识别出来；二是拼置连 接的过渡部分要自然，组成的新形象具有视觉上的 完整性和合理性。 置换同构 置换同构又称替代同构，指在保持原形 的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。 置换与拼置在表现上有些相似，一般而言，置换同构的图形从整体上看还是用以组合的原形中的一个，只是其中部分被改变了，而拼置并不在意产生的形象是否是大家能认知的某种事物形象，可能和组合前的原形均存在较大差异。 置入同构 置入同构