2013年度中国快消网络营销策略研究报告简版.pdfVIP

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2013年度中国快消网络营销策略研究报告简版

中国快消网络营销策略研究报告简版 2013年目录 3 快消行业网络广告投放基本概况美国快消行业网络广告投放规模中国快消行业展示类广告投放规模 5 快消行业网络营销投放特征 FMCG行业基本特征 FMCG行业广告主网络营销策略定位三类快消广告主媒体投放考虑因素 8 快消行业网络营销策略分析快消广告主与不同网络媒体合作方式主要网络媒体营销策略 13 快消行业网络营销案例分析 2 17 快消行业网络营销趋势解读 2 2007-2012美国快消类网络广告投放规模 2012年美国快消类网络广告投放规模达到25.6亿美元 2012年美国快消类网络广告投放规模达到25.6亿美元，同比增长为34.4% 。 2007-2012年美国快消类网络广告投放规模 30 34.1% 4.5% 34.4% -3.4% 65.9% 25.6 25 19.0 20 18.2 14.1 13.6 15 10 8.5 5 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 快消投放市场规模（亿美元）同比增长率（%）来源：IAB Internet Advertising Revenue Report。 3 注释：报告中快消行业指Consumer packaged goods ，包括包装食品、食品类、家居日化用品和烟草。 2010H1-2013H1中国FMCG行业展示类广告投放 2013上半年快消行业展示类广告投放规模达到31.9亿元 2013上半年，快消行业展示类广告投放规模达到31.9亿元，环比增长率为38.3% ，快消行业在网络展示广告中的投放不断增加，增长明显。其迅速增长一方面体现快消行业广告主对网络广告认可度较高；另一方面也与快消行业本