2016年度中国出境消费趋势报告.pdfVIP

2016年中国出境消费趋势报告 2016 China Outbound Consumption Trend 前 言 随着中国经济的高速发展，国人出境消费日渐释放出强劲的购买力。通过追踪国人出境消费行为习 惯，发现国人在消费观念、消费心理、消费趋势等方面呈现出明显的变化，境外消费将迈入新篇章。 为此，人民网舆情监测室联合招行信用卡、Visa共同发布 《2016中国出境消费趋势报告》，从形 象表现、人群特征、地域特征、消费类型、理念变化五大方面，对中国出境消费者进行全面的透视 和解读。 前 言 招行信用卡是业内最早发力境外消费的金融机构，已连续8年位居信用卡境外交易市场首位，独揽 25%以上市场份额。经由Visa支付数据显示，中国持卡人平均每100美元的信用卡境外交易中，有 约36美元来自招行信用卡客人，招行信用卡已成为国人出境消费的首选。 Visa是全球最大的卡组织，也是全球领先的电子支付公司，其数据处理网络连接着遍布全世界200 多个国家和地区的消费者、企业、金融机构和政府，数以十亿计的Visa持卡人可在全球4000多万 家商户和250万ATM机消费或者取现。 本报告以招行信用卡、Visa 出境消费数据为样本，对中国出境消费的特征及变化进行解读。 研究方法 本报告主要基于招行信用卡和Visa的交易数据，以及人民网舆情监测室的网络舆论监测数据进行分 析。数据分析维度涵盖2012年1月至2016年8月期间的出境消费人数、消费金额、消费地点、消费 类型以及与出境消费相关的新闻报道和网络言论等。 其中，招行信用卡的数据不仅限于招行Visa信用卡，也包括其他卡组织；Visa的数据不仅限于招行 Visa信用卡，也包括中国其他发卡银行Visa信用卡。本报告采用大数据分析方法，对上述信息进行 挖掘和统计，力求为读者呈现出国人出境消费的整体情况，以及未来的发展趋势。 目 录 1 出境消费舆论环境 2 出境消费人群特征 3 出境消费地域特征 4 消费商品结构特征 5 出境消费变化趋势 . 出境消费舆论环境 1. 本章概述 • 近年来，随着购物渠道的畅通及消费结构的升级，国人对于出境消费的热情升温明显，其超强 的消费能力也引爆媒体关注，相关报道呈现井喷式的发展态势。 • 本章以媒体报道为基础，以人民网舆情监测室近5年的监测数据为依据，探索出境消费的传播效 应及消费者形象。 境外“抢货”目标的迭代 奶粉 马桶盖、大米、电饭煲 国人2012年、2013年掀起 2015年春节， “去日本抢购 奶粉抢购风潮，使得美国、 马桶盖”迅速引爆舆论场， 英国、香港等地纷纷出台奶 大米、电饭煲也成为当年的 粉限购政策。 抢购热点。 2014 2016 2013 2015 奢侈品 感冒药、纸尿裤、化妆品 随着出境旅游的快速发展，出境购 2016年起，感冒药、纸尿裤、化 买奢侈品成为2013年、2014年的 妆品等日常消耗用品也成为国人 出境消费主流。据统计，国人 抢购的目标。