【洋河中秋方案】.pptxVIP

温情解读 温情策略 资源推广 温情解读“举杯邀明月-蓝色微家书” 关键词1：多重热点 为洋河定制微家书心距离互动组件，并通过微博快速传播，实现目标受众与品牌的深度沟通 进一步提升洋河蓝色经典的美誉度，成为目标受众感受团圆，传递温情的情感伙伴 ￭ 中秋佳节来临之际，“思乡”、“送礼”成为热点话题 ￭ 中国人素来有中秋送礼的传统习俗 ￭ 醇酿白酒是中秋送礼的佳品 关键词3：微博互动 关键词2：美誉度 温情解读 温情策略 资源推广 温情策略 以洋河举杯邀明月-蓝色微家书 活动为核心引发受众关注 以洋河专区新浪微博为平台 辐射更多粉丝用户关注 通过人际传播辐射全互联网 激发用户最温情的情感点，凝聚成海量的微家书内容源 形成广泛传播的蓝色涟漪矩阵 活动辐射用户 全互联网用户 洋河举杯邀明月 蓝色微家书 活动参与用户 洋河蓝色微家书 最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里 发件人：微博ID 家书信纸模板 带有洋河标示的家书信纸 将随着蓝色微家书广泛传播 蓝色微家书 用户上传的蓝色微家书 思乡情感随时随地触发 蓝色微家书 之 心距离 我与爸妈的距离是2564公里 而我们心在一起，0距离 我的位置 爸妈的位置 为洋河定制微距离测试组件 基于GOOGLE地图内核，直接读取用户填写亲人地址，并根据用户IP地址，后台直接计算出距离 结合洋河元素，以Q版虚拟地图呈现 微家书成功寄出! 以动画方式虚拟呈现微家书寄出的过程 加深用户体验，完成儿女对亲人的心意传递 活动描述 ▪ 用户选择心仪的微家书模板，填写（或默认选择）微家书内容，亲人地址，即可生成一张专属的微家书，并通过微博同步转发 ▪ 洋河蓝色微家书官博，将向所有参与活动并关注的用户，每天不定时推荐微家书精华榜 蓝色微家书 ▪ 每日参与微家书创作的用户，可直接参与抽奖（每个ID用户仅限1次/天），就有机会获得价值百元的洋河蓝色经典中秋温情装，在中秋节之前由专人送至其父母 ▪ 活动后期进行“最温暖的距离”评选，将在参与上传微家书人数最多的城市，抽取3位蓝色温情大使，获得价值千元的洋河蓝色经典中秋温情豪礼 每日温情礼 温暖距离评选 内容驱动+人际驱动+奖品驱动 三大驱动力是活动成功的关键 时间部署 话题预热吸引关注 上传微家书测试微距离 参与每日抽奖 关注洋河蓝色微家书官博 最温暖距离评选 评选名单公布及派发 新浪中秋专题植入 微博资源包 微博话题推荐 微博意见领袖参与宣传 新浪频道软性资源推荐 微博资源包 媒介宣传部署 微博资源包 重资源 高强度 中秋节前密集宣传 活动宣传部署 （8月底~9月1日） 活动预热 （9月1日~9月10日） 活动高峰 （9月10日~9月12日） 活动收尾 用户流程 进入蓝色微家书专区 浏览别人的微家书 创作自己的微家书 微博提交并同步转发 直接参与抽奖 最温暖微距离评选 人际传播吸引更多用户参与 官博每日推荐微家书精华榜 转发微家书 所有蓝色微家书以微博形式同步转发 关注官博的用户将每天收到微家书精华榜微博 洋河蓝色微家书 官方微博 微家书呈现并微博同步转发 首 页 我要参加 温情微家书 活动规则奖项 微家书官博 专区规划 洋河蓝色微家书 最温暖的距离不是你在哪里，而是心在这里 已经有123人参与 曹小宝获奖 专区头图 微家书精华榜推荐 显示中奖名单 专区导航栏 立即参与 给亲人送上最温情的中秋礼 XX用户 个人微博 退出 首 页 我要参加 温情微家书 活动规则奖项 微家书官博 我要参加 洋河蓝色微家书 选择信纸模板 #蓝色微家书# 请输入140字以内微家书（或默认选择） 默认家书1 默认家书2 默认家书3 默认家书4 预览家书 微博寄出 请输入亲人地址 已经有123人参与 3分钟前 曹小宝获奖 第1步：选择信纸模板 第2步：输入亲人地址及家书 第3步：微博寄出直接抽奖 温情微家书 首 页 我要参加 温情微家书 活动规则奖项 微家书官博 洋河蓝色微家书 已经有123人参与 3分钟前 曹小宝获奖 刚出炉的微家书 @最多的微家书 预览 转发 预览 转发 预览 转发 预览 转发 预览 转发 预览 转发 预览 转发 预览 转发 蓝色微家书精华榜 TOP1 小人鱼泡泡 被转发1234次 TOP2 小人鱼泡泡TOP3 小人鱼泡泡 TOP4 小人鱼泡泡 TOP5 小人鱼泡泡 微家书分类展示 微家书精华榜 温情地图 地图显示参与上传微家书最多的地区名称 奖品建议 所有上传微家书的用户，直接参与当日抽奖，就有机会获奖 ￭ 中奖名额：20份/天 活动期内共计产生200份奖品 ￭ 奖品设置：洋河蓝色经典中秋温情装白酒一套、该用户写给父母的微家书打印版一封 小奖（200