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天 地源·御湾媒体阶段执行思路4
6月23日,惠州日报 水岸雅墅,大美绽放 6月28日,盛大开盘 内文: 一个御湾,承袭北美建筑精髓,1700年原生漉江沥铸就世界级排场,阅尽世界的心,厚望得偿,应势绽放。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 6月21日,南都(省版、整版) 硬广: 水岸雅墅,大美绽放 6月28日,盛大开盘 内文: 一个御湾,承袭北美建筑精髓,1700年原生漉江沥铸就世界级排场,阅尽世界的心,厚望得偿,应势绽放。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 6月23日,南都(深圳版,半版软文) 软文:(实景呈现) 御湾登场,征服全场 ——6月18日,奢华越级样板房盛大开放 软文:开盘后热销 领御东江,征服全城 ——天地源·御湾一组团倾城热销,完美售罄 7月,开盘后,媒体执行计划 阶段核心主题: 墅立北美生活传奇 诉求原质北美生活方式,以生活化语言做大标、内文,生活化实景场景画面来呈现 * 天地源·御湾媒体阶段执行思路 向世界出发 推广回顾 1、御湾经过前期推广,在市场形成了独特影响力。 2、生在在城市中的流水别墅,确立了项目形象高度,讲明了项目独特的核心价值。 已推广步骤核心主题 1、生长在城市中的流水别墅。 2、纯享中央别墅区。 御湾“滨江第一豪宅”的价值体系 品牌形象 价值内涵 产品线 ① 级别确立 ② 高度支撑 ③ 价值实现 滨江“第一豪宅” (口碑效应) ④ 整个体系是一个完整的体系,缺一不可。 目前项目确立了品牌形象的级别高度,进入产品阶段。 推广步入产品阶段······ 项目价值梳理 区域价值:东部新城,中央别墅区 资源价值:四江环抱,1700年漉江沥滋养,500米原生江岸带、一线江景、400米内生水系,20000平米坡地公园。 产品价值:29万平米世界级江湾住区,原质北美别墅、城市中的流水别墅。 御湾,当之无愧的滨江第一豪宅。 开盘前媒体资源盘点 南都(省版)整版:1个硬广(品牌+项目) 时间:周一——周五 价格:18万3000千 赠送: 南都(深圳版) 整版:1个硬广 软文:2个半版(企业领导访谈+项目介绍) 注:南都6月份出完 惠州日报:3个整版 开盘前媒体资源总计 南都(省版) 整版:1个硬广 赠送: 南都(深圳版) 整版:1个硬广 软文:2个半版 惠州日报:3个整版 南都规划 6月9日,整版硬广(深圳版) 6月16日,半版软文(深圳版) 6月21日,整版硬广(省版) 6月2 3日,半版软文(深圳版) 惠州日报 6月9日,惠州日报 6月16日,惠州日报 6月23日,惠州日报 周二例会世联同事依据对客户调查, 项目在市场最大的两大差异化认识 1、滨江、江景 2、北美别墅 周二例会三方研究达成初步共识,均建议报广采取软文+硬广的形式, 1、用软文,解构项目核心价值内涵。 2、用硬广,重点诉求产品,活动、产品、连载信息。 6月,开盘前,媒体执行计划 Step 1 第一款报广: 一个城市的中西语境 6月2日,已出街 Step 2 6月9日 惠州日报:半版软文+半版硬广 软文: 水岸雅墅,鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕 硬广 精工锻造,历练江湾样板 ——奢华越级样板房,盛大开放 南都:整版硬广(深圳版) 6月9日 硬广 精工锻造,历练江湾样板 ——奢华越级样板房,盛大开放 软文:水岸雅墅,鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕 硬广:精工锻造,历炼江湾样板 —— 6月18日,奢华越级样板房,盛大开放 Step 2 6月9日,惠州日报 惠州日报: 媒体见面会回顾炒作 软文: 水岸雅墅,鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体见面会完美谢幕 内文 惠州日报,硬广: 精工锻造,历炼江湾样板 6月18日,奢华越级样板房,盛大开放 内文: 一个御湾,1700年漉江沥沉淀,以独享一江一湾一林的罕见气度,兼畅达CBD的完美距离,成就境界与圈层的分界线。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅,邀您共鉴! 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 Step 2 6月9日,南都(深圳版)整版 硬广:精工锻造,历炼江湾样板 —— 6月18日,奢华越级样板房,盛大开放 Step 3 6月16日 惠州日报:半版软文+半版硬广 硬广: 宏观经济形势展望论坛 6月26日,吴小莉对话李稻葵 软文:(实景呈现) 御湾登场,征服全场 ——6月18日,奢华越级样板房盛大开放 6月16日 南都:半版软文(深圳版) 软文: 水岸雅墅,鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会
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