天 地源·御湾媒体阶段执行思路4.pptVIP

6月23日，惠州日报 水岸雅墅，大美绽放 6月28日，盛大开盘 内文： 一个御湾，承袭北美建筑精髓，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 6月21日，南都（省版、整版） 硬广： 水岸雅墅，大美绽放 6月28日，盛大开盘 内文： 一个御湾，承袭北美建筑精髓，1700年原生漉江沥铸就世界级排场，阅尽世界的心，厚望得偿，应势绽放。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 6月23日，南都（深圳版，半版软文） 软文：（实景呈现） 御湾登场，征服全场 ——6月18日，奢华越级样板房盛大开放 软文：开盘后热销 领御东江，征服全城 ——天地源·御湾一组团倾城热销，完美售罄 7月，开盘后，媒体执行计划 阶段核心主题： 墅立北美生活传奇 诉求原质北美生活方式，以生活化语言做大标、内文，生活化实景场景画面来呈现 * 天地源·御湾媒体阶段执行思路 向世界出发 推广回顾 1、御湾经过前期推广，在市场形成了独特影响力。 2、生在在城市中的流水别墅，确立了项目形象高度，讲明了项目独特的核心价值。 已推广步骤核心主题 1、生长在城市中的流水别墅。 2、纯享中央别墅区。 御湾“滨江第一豪宅”的价值体系 品牌形象 价值内涵 产品线 ① 级别确立 ② 高度支撑 ③ 价值实现 滨江“第一豪宅” （口碑效应） ④ 整个体系是一个完整的体系，缺一不可。 目前项目确立了品牌形象的级别高度，进入产品阶段。 推广步入产品阶段······ 项目价值梳理 区域价值：东部新城，中央别墅区 资源价值：四江环抱，1700年漉江沥滋养，500米原生江岸带、一线江景、400米内生水系，20000平米坡地公园。 产品价值：29万平米世界级江湾住区，原质北美别墅、城市中的流水别墅。 御湾，当之无愧的滨江第一豪宅。 开盘前媒体资源盘点 南都（省版）整版：1个硬广（品牌+项目） 时间：周一——周五 价格：18万3000千 赠送： 南都（深圳版） 整版：1个硬广 软文：2个半版（企业领导访谈+项目介绍） 注：南都6月份出完 惠州日报：3个整版 开盘前媒体资源总计 南都（省版） 整版：1个硬广 赠送： 南都（深圳版） 整版：1个硬广 软文：2个半版 惠州日报：3个整版 南都规划 6月9日，整版硬广（深圳版） 6月16日，半版软文（深圳版） 6月21日，整版硬广（省版） 6月2 3日，半版软文（深圳版） 惠州日报 6月9日，惠州日报 6月16日，惠州日报 6月23日，惠州日报 周二例会世联同事依据对客户调查， 项目在市场最大的两大差异化认识 1、滨江、江景 2、北美别墅 周二例会三方研究达成初步共识，均建议报广采取软文+硬广的形式， 1、用软文，解构项目核心价值内涵。 2、用硬广，重点诉求产品，活动、产品、连载信息。 6月，开盘前，媒体执行计划 Step 1 第一款报广： 一个城市的中西语境 6月2日，已出街 Step 2 6月9日 惠州日报：半版软文+半版硬广 软文： 水岸雅墅，鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕 硬广 精工锻造，历练江湾样板 ——奢华越级样板房，盛大开放 南都：整版硬广（深圳版） 6月9日 硬广 精工锻造，历练江湾样板 ——奢华越级样板房，盛大开放 软文：水岸雅墅，鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会完美谢幕 硬广：精工锻造，历炼江湾样板 —— 6月18日，奢华越级样板房，盛大开放 Step 2 6月9日，惠州日报 惠州日报： 媒体见面会回顾炒作 软文： 水岸雅墅，鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体见面会完美谢幕 内文 惠州日报，硬广： 精工锻造，历炼江湾样板 6月18日，奢华越级样板房，盛大开放 内文： 一个御湾，1700年漉江沥沉淀，以独享一江一湾一林的罕见气度，兼畅达CBD的完美距离，成就境界与圈层的分界线。 300——500平米典藏城市滨江联排、独栋别墅，邀您共鉴！ 一个城市的中西语境——《惠州日报》连载 Step 2 6月9日，南都（深圳版）整版 硬广：精工锻造，历炼江湾样板 —— 6月18日，奢华越级样板房，盛大开放 Step 3 6月16日 惠州日报：半版软文+半版硬广 硬广： 宏观经济形势展望论坛 6月26日，吴小莉对话李稻葵 软文：（实景呈现） 御湾登场，征服全场 ——6月18日，奢华越级样板房盛大开放 6月16日 南都：半版软文（深圳版） 软文： 水岸雅墅，鼎立世界级北美生活 ——北美风情体验馆撼世登场暨媒体发布会