2008年五一活动“加油中国、激情珠峰”导购员手册.pptVIP

“加油中国 激情珠峰”终端导购员培训手册;目 录;目 录;活动背景;活动背景;活动背景;活动主画面;目录;活动总体规划;活动总体规划;目录;【活动时间】2008年3月 【活动地点】北京 【活动目的】借助公益的性质，关注“奥运圣火珠峰采集”这个社会热点，大大提升恒安集团支持中国体育事业、浓浓爱国之情的社会形象。 同时，为“2008SOHU珠峰报道团”、“中国登山队”进行捐赠，极易在08年，让消费者将恒安品牌产生一定的“奥运”联想。 随着“2008SOHU珠峰报道团”开始报道，恒安产品将通过这个唯一的网络宣传平台（含电视新闻），在各个媒体以新闻、视频等各种方式进行软性的传播。 以产品捐赠的方式进行公益活动，在扩大宣传面的同时，也在提高产品试用率，培养潜在消费者。;活动具体部署（一）;活动具体部署（一）;活动具体部署（一）;活动具体部署（一）;【活动目的】 ◆ 借助“珠峰采集圣火”的社会热点，用征集“加油口号”的形式，提升恒安集团关注奥运、关注圣火传递的社会形象。并以此吸引人气，号召更多的消费者参与活动； ◆ 以亲笔书写加油口号、按手印等形式，号召消费者用自己的行动来表达对奥运、对圣火登顶的热爱、祝福，为中国队加油助威的心声，并传播出“恒安、爱动2008”，爱要用行动来表示的理念。 ◆ ;【活动内容】 ◆场 地：在城市广场搭建加油口号征集平台，（若考虑成本问题可设置活动点即可）通过横幅、展板、易拉宝、宣传单张等广告物料告知过往消费者恒安集团“加油中国?激情珠峰”活动正在进行，并可以登陆活动网站，（网址：），参加线上“加油中国?激情珠峰”加油口号征集活动，有机会加入“加油中国·珠峰报道团”团员，并成为“2008SOHU珠峰报道团”博客记者。去珠峰迎圣火；与SOHU记者一起，亲自报道珠峰迎圣火活动，为奥运加油，为中国加油！;【活动内容】 ◆现 场：活动现场准备“加油中国·激情珠峰”加油口号征集签名册（ 签名册集团统一制作），并现场准备5种颜色（五环颜色：蓝、红、绿、黄、黑）的印泥，消费者可以在签名册上签上加油语，???消费者愿意、也可印上手印，同时签上“加油中国——XXX姓名”，用我们的行动证明我们在为奥运加油，为中国加油！ 为提供消费者参与积极性，现场签名、印上手印者，即可获得恒安赠出的产品试用装一份。;【活动内容】 ◆评 选：活动结束后，恒安集团将加油口号征集签名册将统一收集、汇总，并将其中的加油口号上传至“加油中国?激情珠峰”活动网站上，（网址：），进行人气评选；最终提炼出10个类别共一百句加油中国·精典加油语，并制作成纪念册。 ◆后续宣传：该“加油中国·精典加油语”纪念册，恒安集团将与成为“加油中国·珠峰报道团”团员的消费者一道，将其带往珠峰助威，并作为一个民间礼物赠送给珠峰大本营组委会。赠送过程可由SOHU安排新闻报道。以提升整个活动的高度及立意，同时提升恒安的公众形象。;【现场布置图及物料】 现场布置，可按集团提供的光盘进行制作相关物品。;场外效果图二;帮助做好现场的布置，服从分工，宣传讲解、赠品（试用品）的发放、和现场消费者的疏导等； 活动细节的掌握，形成统一的宣传语及解答语； 注重于活动信息的告之，卖场宣传物品的布置，DM宣传手册和派发品的发放 赠品的发放、活动现场的介绍； 产品堆头的布置、产品的展示、产品的介绍； 信息的及时反馈； 统一佩戴身上佩带促销带或“恒安、爱动2008”胸卡、也可穿着爱动T恤，手提礼品篮及活动折页； 注意使用礼貌用语，语速可以适当放慢，讲普通话； 注意良好的仪表，要求服装整洁，时刻保持耐心。;【派发人员】容貌清秀、身形高挑、样貌亲切、口齿伶俐的女性，身高在155以 上，身上佩带统一促销带或“恒安、爱动2008”胸卡、手提礼品篮 及活动折页。 【派发时间】每个工作日上午10：00 — 12：00 、下午16：00 — 18：00； 【派发口号】你好，这是恒安集团试用装，请您试用，谢谢！。 【活动时间】2008年4月20日—5月10日逢周末、假日 【活动地点】限38个重点城市开展，每个城市选取1-2家大型卖场，卖场门前、 卖场入口和产品堆头前，由每个终端导购员身穿导购员服装、手提 礼品篮，现场对目标消费者进行派送。 【目标人群】各子品牌目标消费者, 年龄15-45岁的女性消费人群为主；年龄18- 35岁的男性消费人群为辅。;【活动目的】 借助“恒安、爱动2008——加油中国?激情珠峰”DM宣传手册的派发，向更多的消费者传播“恒安——爱动2008”的价值理念以及活动内涵，并吸引更多的人，积极参与到线下活动，并登入活动网站，（网址：），参与评选“加油中国·珠峰报道团”团员的活动中去，赢取成为“2008SOHU珠峰报道团”