2009年-阳光100时光里项目推广方案.pptVIP

基本思路 重新唤起人们对阳光100国际新城的记忆，引起关注 抓住当前人们的心态，与他们沟通 强势亮相，主要目标区域内，多种媒体整合出击 分两步走： 发出一个悬念，扣上主题和案名 短暂的悬念期之后，正式亮相 悬念阶段主题 抓住新年以及去年多事之秋之后的心态 将案名含在其中，传播有价值信息，并与其后亮相广告产生联系 强调项目形象的关键词 2009，在时光里改变 报纸广告 把不平凡的2008放在记忆里；2009，也许你改变不了世界，但可以改变自己，和自己的生活。 该改变的，必须改变；能改变的，让它立即改变。 准备好信心，让我们主动改变。 2009，在时光里改变 户外广告 2009，在时光里改变 分众传媒电视广告 该变一变了。 2009，在时光里改变。 以变应变， 阳光100国际新城。 考虑到制作周期，建议采用全字幕+画外音形式。 或配合体现变化的简单画面，比如：发型改变，板子形状、位置改变，文字形状改变，等等。 广播广告 [男声]2008，你有改变吗？ [背景声]（一些年轻人在说话。开始是一个一个轮流说，然后加入的人越来越多，一起说。各种场景的感觉：接受采访、聊天、自白、争论……内容有与2008大事有关的，也有纯个人的） [背景声在嘈杂中淡出] [男声]今年，你有信心改变吗？ [片刻的静场] [男声]2009，在时光里改变。阳光100国际新城，建筑改变生活。 亮相主题 变则通，通则久，人生不该一成不变。 阳光100国际新城， 2009首发新品， 【时光里】新概念动态户型，随需而变，有很多用法，能用很多年。 阳光100·【时光里】，不安分的房子，适合有梦想的人。 绽放你的一生 阳光100新品， [时光里]准现房激动上市 移动墙，新生活 77㎡、88㎡新概念动态户型 预装移动隔墙，格局、功能随需而变 厨、卫精装，厅室简装 主体已封顶，准现房首发 媒体投放 户外及路名牌： 红旗路、红旗南路沿线，鞍山西道至宾悦桥 华苑居住区，华苑产业园区 宾水西道，卫津路至宾悦桥 报纸广告 每日新报、今晚报 楼宇电视 分众传媒 广播 交通台、音乐台告 网络 焦点、搜房，flash广告，业内论坛发帖 设计表现 子logo 亮相：户外广告 亮相：报纸广告 围挡 道旗 印刷品 THANKS 时光里的碎片 关于阳光100【时光里】广告包装的七七八八 世纪座标广告有限公司 2009年1月 一次令我们激动的碰撞之后， 我们要做的是两件事—— 1.冷静下来； 2.把激动传染给别人。 本方案要做的 聚焦于T18的包装和上市初期的推广 一些灵感的碎片将在这里组织起来，可能不完整，不会面面俱到，但都是项目包装与推广所必须首先确定的部分 在时间紧迫的形势下，有一些问题必须立即解决，而另外一些，则可稍假以时日 冷静下来 本方案内容 为T18定位、定调 梳理市场环境 寻找目标客群 上市初期推广建议 相关平面设计方案 案名 案名理解 字面 一个住宅区，类似“xx里小区” 一种位置状态，义同“在时光中” 内涵 时间感：一段岁月 流动感：非静止的 故事感：引人遐想 语感 混合着时间和空间概念的丰富表述 简朴，以至于另类，在包装过度的环境中极具独特性 时光里 有时间，有地点，有人物，有事件。 【阳光100】的【时光里】， 是一个故事。 一个关于特定人群的丰富而引人入胜的故事。 人生中最富于梦想的时光 【时光里】讲述的，不是柴米油盐酱醋茶和老婆孩子热炕头的居家过日子的故事，虽然它离不开这些素材 【时光里】是一个关于梦想的故事：爱情的梦想，事业的梦想，生活的梦想 如果这些听起来挺俗，那说明你已经过了有梦想的阶段；换句话说，你不在这段【时光里】，这种缺席，可能是超越，更可能是被遗弃 产品 13块板墙的作用 如果没有“移动墙”，T18就是一个劣势非常显性的产品 位置：距外环线太近，更吵闹，缺乏安全感 朝向：方塔式建筑，会出现纯阴面的户型 格局：存在无法形成顺畅通风的问题 视野：无景观可欣赏，视线更会被外框架“撞毁” 理解产品概念 因为这13块移动板墙，T18就成了 功能随需而变：或居住，或SOHO，或工作室…… 价值随时而变：单身宿舍，婚房，三口小家，工作室，小公司……不同的阶段会有不同的使用方式 有很多的使用方法，所以就能使用很长时间 移动墙，新生活 需要自我认定的一个问题 77平米、88平米，从面积区间来看，T18与市面上其他小户型产品相比，并不以小制胜 对“小户型”的强调，会形成“完全居住”的功能导向，会对非纯居住型需求产生屏蔽 并非小户型 产品功能概念 今天的工作室，明天的家，后天的赚钱机器 对应不同的考虑，这个顺序可以任意改变 混合多变 市场 大环境 2009年的市场普遍不被看好。最乐观的判断，是下半年会底部企稳 在这样的市场环境中，理性消费占了上风，对房地产销售是个考验 本