2011华泰汽车 SUV车市场特征及产品研究.pptVIP

A级SUV各车系的市场份额 在紧凑型车的细分市场中，伴随欧系品牌的进入，以及韩系的争抢，日系市场份额明显减少；但同时自主品牌占比也在逐年减少，未来自主品牌在A级市场的生存空间还可能会缩小 * A级市场2.0L占绝对销量，其中自动挡高于手动挡占比 CR-V、哈弗、IX35、RAV4、逍客、途胜、智跑、狮跑等在2.0L销量较好，而瑞虎1.6L占比较高 A级SUV细分市场现状分析 MT AT+CVT+TIP 排量\变速器 1.5L-1.6L 1.8L 2.0L 2.2L-2.5L 2.8L及以上 * A级SUV核心车型分布特征 * 车型 CR-V 途观 哈弗 现代IX35 丰田RAV4 逍客 途胜 智跑 狮跑 瑞虎3 月均销量 11289 8839 7998 7703 7251 6274 4521 4252 4014 3855 A级SUV核心车型轴距相对集中，车长比较分散，但目前A级市场产品数据最为丰富，较小的有逍客瑞虎等，较大的有哈弗比亚迪S6等，途观等位居中间，车身长度相差较大 （M） （M） A级核心产品主要特征 轴距：2.6～2.7米产品密度大，车长范围广 * A级SUV核心产品价格分布特征 目前A级SUV市场容量较大，进入者最多，中高端市场基本被合资品牌把持，而且部分合资产品在下沿其产品布局，如途胜、逍客等 * 中端 市场 中高 端市场 高端 市场 自主品牌占据低价位区间 合资品牌盘踞高价位市场 （万元） 华泰A级SUV产品主打9-15万元 和14-19万元两个区间，分别定位自主中端和中高端，后者市场少有进入者，风险相对较大 市场级别 A级SUV案例分析与趋势结论 车型 外观/尺寸 配置/技术 价格 综合/其它 CR-V 　 　 　 　 途观 　 　 　 　 IX35 （16.98～24.28） 　 　 　 　 哈弗H3 （9.28～15.88） 　 　 　 　 瑞虎 （8.48～12.38） 比亚迪S6 （8.98～12.98） 　 　 　 　 外观方面IX35、CR-V和途观都得到广泛认可，尤其IX35给人印象深刻；空间尺寸方面S6和哈弗H占优 价格方面，哈弗和瑞虎长期拥有低价优势，S6更是以大尺寸和配置丰富后来居上； 配置方向，途观引领高科技潮流；同时比亚迪S6全系标配无钥匙启动、皮质座椅及方向盘、自动大灯、双区自动空调，中配车型装备导航、倒车影像、车载蓝牙、车载电视、DVD等多项功能，另外侧气囊和气帘的装备也让S6在安全性方面超越了目前同价位对手 * A级SUV未来发展建议 排量分布在2.0L ～ 2.5L汽油， 增压和柴油产品也会有一定的市场 车长4.6 ～ 4..7米，轴距2.6 ～2.7米 A级SUV产品主打9-15万元和14-19万元两个区间 分别定位自主中端和自主中高端（B35） 后者市场少有进入者，但相对风险较大 便利性和舒适性方面的配置需求较为强烈， 一些电子类科技配置会成为产品的亮点 未来华泰A级SUV产品的两个方向： 主打9-15万元和14-19万元两个区间 分别定位自主中端和自主中高端（B35） ，配置丰富会成为这个级别用户的关注点 * 排 量 车长 轴距 价 格 配 置 A级SUV趋势性配置 配置在这个级别的SUV产品中比较受关注，在A级SUV中低端市场在对价格较大的高科技配置外，一些舒适性和便利性配置如果做到“多多益善”则更容易吸引消费者 安全性 便利性 外观 舒适性 娱乐性 1 2 3 4 5 最受关注和流行趋势性配置 氙气大灯 倒车雷达 真皮/仿皮座椅 CD兼容MP3和WMA MP3和USB接口 侧气囊侧气帘 铝合金轮毂 导航 智能 钥匙 一键 启动 自动空调 电动天窗 ESP * SUV整体市场分析结论与建议 SUV整体市场特征分析 A0 级以下SUV市场特征分析 A级SUV市场特征分析 B级SUV市场特征分析 C级及以SUV市场特征分析 Contents 目 录 B级SUV年度销量与增长率 B级SUV年度销量与增长情况 从走势来看，B级SUV市场增长势头良好，尤其是2010年较为迅猛，今年1-5月已达到去年半数销量，预计年内增长50%没有问题 * B级SUV各车系的市场份额 在B级SUV的细分市场中，自主品牌占比减少明显，日系产品占据主导，但欧系品牌近年增势不错，强势挤压日系空间 * B级市场2.7L销量占比最大，2.0T紧随其后 Q5、汉兰达、普拉多、帕杰罗、黑金刚等车型占据市场主导，其中奥迪Q5的2.0T和汉兰达的2.7L产品为此细分市场明星产品 B级SUV细分市场现状分析 MT AT+CVT+TIP 排量\变速器 2.0T 2.2L-2.5L 2.7L 2.0L-3.5L 4.0L * B级SUV核心车型分布特征 车型 汉兰达 奥迪Q5 新胜达 沃