2011泰康人寿路演推广计划执行方案.pptVIP

泰康人寿海南推广和睦康泰手印计划执行策划案 2011.海口城市.泰康和谐家庭元年“泰康和谐家庭计划” 大型和谐社会公益行动 　通过泰康人寿的企业文化、愿景和使命， 我们寻找到了推广的主题元素： 泰康人寿的发展愿景:?? 融入21世纪大众生活，提供高品质保险金融服务， 帮助人们安排健康、幸福新生活。 泰康人寿的使命： 致力于成为专业化、规范化、国际化，最受市场赞 赏的大型保险金融服务集团 　　主题要素 　　 　　 专业 真诚 服务 主题阐述 　　专业与真诚是服务的两个层面。 　　一是从保险人员所必备的业务素质而言：专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。 　　一是从保险人员所必备的道德素质而言：真诚，才能深入地服务客户，赢得客户感动。 　　这两个层面直接、有效地表现了泰康人寿的服务理念“用专业和真诚赢得感动”。 同时， 也有效地承接并延伸了上一届客户服务节的主题。 我们希望通过“和谐、健康”的概念引入 诠释泰康人寿所代表未来城市生活 通过大型公益行动模式，最大化实现品牌信息传递 同时避免商业推广的公众心理抵触 活动主题 泰康“家手印” ——泰康人寿家庭和谐知识普及公益宣传活动 我们要让家手印成为海口城市和谐公益的代名词 我们要让家手印打上泰康人寿的专属标记 我们要在公众心中自然植入这样的联想… = 泰康 人寿 = 海口城市 和谐公益 = 城市未来和谐家庭生活理想 Section1路演活动 一和谐家庭公益宣传路演活动： 宣传普及和谐家庭生活常识，倡导健康生活，保护家庭康泰环境，普及人寿保 险知识；正确理解和睦家庭含义； 二和睦家庭公益征集路演活动 “康泰家手印计划” 和睦家庭行动万人签名征集 “泰康人寿”城市和睦家庭形象大使征集活动—暨“寻找幸福家庭”摄影大赛 “康泰家手印计划” 行动志愿者征集—暨和睦家庭康泰知识科普活动启动 “泰康家手印计划”家庭康泰知识竞赛 主视觉设计示意 主题散点：“家手印”主题行动，走进家庭未来和谐希望 ---和谐家庭倡议集体签名、绘画作品进行； 本环节面向现场所有来宾，绘画主题为“家”； 同时，我们将为每个参与倡议活动的家庭，准备一份的精美礼品（活动前告知）； 活动专用T恤设计 现场签名活动（家手印） 来宾在礼仪人员的引导下于签到处签到； 签到形式：来宾带环保塑料手套蘸彩色颜料，在签到处背景板上摁下自己家庭的手印并签名； 签名背板设计示意 活动主题展示墙设计示意 现场散点：宣传册派发（家庭和谐及康健知识普及） 现场工作人员为每位来宾发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料 宣传册设计示意 宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。 宣传册设计示意 现场散点：缤纷梦想，欢乐希望； 现场有身着缤纷盛装的小丑往来穿梭，为现场来宾 制作赠送精美的气球造型，带来无限欢乐…. 现场散点：宣传册派发（家庭和谐及康健知识普及） 现场工作人员为每位来宾发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料 宣传册设计示意 宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。 散点活动——义诊体检 “家手印”全民志愿者征集活动 征集 和谐家庭形象大使征集 家丝带、家臂章 活动总述 氛围散点、物料设计 主体活动 媒体推广 Activities Overview Atmosphere Design The Main body activities Media Promotion contents 路演表演（街舞/电音） 以动感街舞或优雅电音作为路演活动开场，吸引现场来宾关注，预热主体活动开始； 街头路演 和谐家庭生活全城总动员——家庭康健知识问答 主持人引领下，参与开幕仪式的相关领导和嘉宾登上舞台，将剪彩道具丝带剪断。。。 家手印计划启幕仪式（绿丝带剪彩） 剪彩丝带设计示意 媒介推广计划： 一、推广内容：配合绿手印系列活动策略，面向既定人群，发布活动信息； 二、媒介组合：户外平面、报纸、广播电视； 三、媒体选择 1、户外平面：公交站牌广告、车身广告、拉手广告、街头大型广告牌、户外立柱广告、 社区广告、楼宇广告； 2、报纸选择：海南日报、海口晚报、南国都市报、海南特区报、海南经济报； 3、广播电视：海南电视台（综合频道、公共频道）、海口电视台（