2011深圳IA MALL品牌整合推广91p.pptVIP

公关活动 活动1： 周年庆典音乐会 活动构思 借深国商24周年庆典之际，结合招商活动，举办音乐会。 邀请前期意向客户和准目标客户出席音乐会。 地点暂定深圳大剧院。 公司高层领导借音乐会平台，现场讲述项目定位及经营理念。 在音乐会结束时，为到场客户赠送项目资料及礼品。 各大媒体（电视、报纸、网络、电台）配合活动进行新闻报道及后续热炒。 活动价值 高雅的音乐会吻合”国际生活品位中心”的形象定位,很好的表达了我们的项目特性。 在音乐会的舞台,由公司高层来阐述项目的优势更具有说服力,给目标商家以信心。 媒体的持续报道，迅速提升项目的市场知名度，招商信息也得以迅速传播。 81 合计 新闻报道形式。 1 报纸新闻报道 有图片的报纸软文。大、小组合，选择深圳特区报和深圳晚报。 10 报纸软文 本次商业网站、地产网站、综合网站投放均启动。 70 网络投放 备注 费用（单位：元） 项目 媒体预算： 非主力店招商期（2012.01-----2012.04） 策略中心：围绕主体公关活动，进行项目的深入解析，作好软与硬的结合，形成社会关注热点。 媒体运用：小众传播媒体（《SLIKROAD》、《财富》）做硬广投放；公关活动各合作的国际、国内媒体进行实时新闻报道；深圳本地报纸进行项目各大优势的软文（图片+文字）解析。 阶段推广主题 品位生活，随时演绎 阶段媒体表现 《丝路》硬广 软文系列1 软文系列2 软文系列3 新闻报道系列1 IA国际，全新生活上演··· 如何建立沟通？ 主广告语 与众不同IA MALL 不同，即是态度，亦是高度 □在产品上，美国RTKL国际建筑事务所担纲整体设计，人行通路系统周边互连；首创晶体礼盒建筑立面；首次在内部设计中引入四季元素；率先采用全自动升降舞台，堪称深圳又一标志性建筑。 □创新的国际顶级业态组合，带来国际化的生活体验。 □优秀的管理团队，以国际化的视野运营IA国际，倡导购 物休闲的享受性与多元化，实现购物中心从单纯的购物到更注重生活的品位的转化。 各阶段推广 NO.1 导入推广期 引起关注 震撼呈现 07年6月—07年7月 NO.2 主力店招商期 整合项目优势 招商 07年7月—07年12月 NO.3 非主力店招商期 品牌攻击 招商 08年1月—08年4月 NO.4 经营期 品牌攻击 开业前期 08年5月后 与众不同IA MALL（SLGAN） 形象导入（2007.06----2007.07） 策略中心：旨在告之项目，留下印象。 媒体运用：户外立柱广告牌、现场围挡、公交车体树立形象；网站、报纸进行项目新闻报道。 阶段推广主题 与众不同IA MALL 阶段媒体表现 户外形象 车体形象 围墙系列1 围墙系列2 围墙系列3 围墙系列4 新闻报道系列1 新闻报道系列2 新闻报道系列3 新闻报道系列4 新闻报道系列5 媒体预算： 387 合计 报纸选择主要集中在深圳特区报、深圳商报、深圳晚报上。 1 报纸新闻报道 本次投放主要在专业网站和综合网站上，其中专业网站联商网投放属长期性投资（6个月）。 6 网络广告投放 单辆成本约为1万/月，线路选择329大巴，数量5辆，租赁期限6个月。 30 公交车身广告（半全车身） 初步定4个广告位，租赁期限为1年，单块租赁成本175万。 350 户外广告位租赁 备注 费用（单位：万元） 项目 主力店招商期（2011.08-----2011.12） 策略中心：进行市场预热，挖掘中心取商业价值，树立高端形象。 媒体运用：通过网络、报纸两大媒体进行项目各方面的新闻报道，配合系列软文的炒作逐步做热市场。 阶段推广主题 国际品位生活开启 阶段媒体表现 软文系列1 软文系列2 软文系列3 新闻报道系列1 新闻报道系列2 新闻报道系列3 新闻报道系列4 新闻报道系列5 IA MALL品牌整合推广 长城盛花 2011.10.09 作业前的梳理 定位不作用于产品，而作用于目标消费者的心理 公司 产品 品牌定位 例如 索尼 照相机 激烈的体验 资生堂 化妆品 希望 LE’S 牛仔服装 美国梦想 HBO 电影频道