2012年大学生手机使用情况调查.pptVIP

* 2012年大学生手机使用情况调查 李洁，周秋桃，黄振，罗锐华 任务 问卷调查整理 罗志成，邓伟乐，符梓荣 张杰茹 李文媛 数据统计与报告： 任务 任务 制作PPT 任务 演讲 1、大学生手机消费需求调研 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研 3、大学生手机购买决策的调研 调研对象 中山大学、广东工业大学、广州大学等本科学校在校全体学生 调研目的 了解大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买决策 调研方法 随机抽样调查 调研方法 共分四个阶段完成 确定 课题 探索 课题 资料 收集整理 PPT 制作 问卷整理及分析 1 结构分析样本总体 2 大学生手机需求现状以及购买力分析 3 4 大学生对于手机消费的偏好分析 分析 购买决策 第一部分：样本总体结构分析 为大学生最能 接受的手机价位 为大学生月 平均消费额 第二部分：大学生手机需求现状以及购买力分析 15% 31% 35% 16% 3% 350元以下 350—500 500—800 800—1200 1200以上 大学生月平均消费额 大学生最能接受的手机价位 16% 16% 49% 21% 10% 4% 1000元以下 1000—1500 1500—2000 2000—3000 3000以上 大学生购买手机费用来源分析 图表一 图表二 图表一：表明现代大学生更换手机的频率越来越快，并且随着时代的发展，大学生更换手机的频率有扩大的趋势，并且时间越来越短，使用一年至两年便更换手机的大学生更高达43%。 图表二：表明现代大学生购买手机或者更换手机的资金来源大部分来自家庭的供给（高达（66%），而随着大学生意识的增强，兼职赚取费用的大学生也越来越多。 第三部分：大学生对于手机消费的偏好分析 3 1 2 5 6 价位：63% 性能：70% 质量：56% 品牌：36% 外观：33% 服务 流行趋势 17% 分别为 4 结论 更换手机的原因的偏好分析 结论分析：现代大学生更换手机的原因有很多，其中原手机损坏和用起来更方便是主要原因；而从众心理和身份地位的象征也占9%，说明大学生购买手机的动机不单一。 第四部分：购买决策分析 购买手机咨询获取方式分析 对手机主要目的分析统计 购买手机咨询获取方式分析 结论：大学生利用多种渠道去了解手机，并且通过使用网络的数量更是高达79%，比传统的通过报纸的了解渠道更是高了68%。 对手机主要目的分析统计 结论：大学生购买手机最主要是看中它的沟通功能，而手机也成了大学生了解咨询进行学习的一个重要手段。 *