2012年度中信凯旋城微博粉丝拓展方案（31页）.pptVIP

* 成功案例分析微博建设日常运维 粉丝拓展Thank You! * * 中信凯旋城微博粉丝拓展方案 2012年5月 微博 成功案例分析 微博建设日常运维粉丝拓展 * 成功案例营销分析——万科深圳地产项目“2010寻找红人”活动 活动简介： 万科红项目为契合该项目主题，聘请男女各2模特，着红服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度，同时户外广告进行推介。 同时，通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人” 的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。 在每天设定的时间以最快转发消息的微博用户为中奖用户。在微博上公开公布中奖的用户名单并迅速寄出Ipad。 通过与微博用户的互动，促使微博用户大量转发消息，以此来更吸引更多粉丝的关注。 在最后的时候点出主题——“万科红” 楼盘！在粉丝足够多的情况下，推广宣传本项目，取得较好的推广效果。 * 成功案例营销分析——万科深圳地产项目“2010寻找红人”活动 活动节点铺排 11月26日 11月5日 11月14日 11月10日 11月27日 预热期 在新浪开通微博 活动开始：送Ipad 活动继续：送木偶 开始推广宣传本项目 微博活动持续进行中 * 成功案例营销分析——万科深圳地产项目“2010寻找红人”活动 活动开展22天，共发送微博393条，吸引粉丝9743人。除了派送礼物、聘请模特、跟拍照片的成本之外，传播的成本非常之小，与传统媒体相比较，传播成本几乎可以忽略不计。在吸引到足够量的粉丝之后，就可以持续进向他们推送项目的信息。通过粉丝之间消息的转发，传播的途径将呈现几何级的迅速增长，从而更广泛地将项目信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者。不管是从活动内容、组织还是其他方面，这是一个成功的房地产项目微博营销案例，非常值得借鉴。 主体不明确：前后主体不一致导致有自吹自擂之嫌：在前期是以“寻找红人”官方的姿态发布消息;在“寻找红人”活动结束之又是以一个潜在购房者的口吻发布项目信息，完全低估了微博用户的智慧。这非常让人联想到这个微博ID背后就是万科的营销团队而不是某一个潜在购房者。据此会影响到消息发布的可信度。 活动效果 不足之处 值得借鉴的营销范式：新颖的活动内容+推广宣传+送ipad=成功的微博营销案例 * 成功案例分析 微博建设 日常运维粉丝拓展 * 微博建设——当前微博界面 未＋V认证，非企业版； 整体形象没有特色，只是套用官方模板，没有独立的设计； 没有细致的栏目分组； 发送时点没有考究； 发送内容没有严格的考究； 没有专门的线上或线下活动； 微博较为冷清，关注、评论、转发均较少。 * 微博建设——微博形象重塑 参考案例：长沙万科城官方微博 /u/2000646147 * 微博建设——微博形象重塑 形象重塑一：申请+V认证，转为企业版本，体现专业气质 新浪微博企业版针对企业展示个性化和后台管理方面的需求，在页面展示上由个人的两栏式调整为三栏式。 提供多种模块，用以承载企业更多的差异化和个性化的内容。企业可以通过管理后台调整模块展示顺序，并且设置自定义模板。 除此之外，管理后台还加入了数据监测的功能，包括舆情监控、基础数据、营销分析和粉丝分析的功能。提供企业诸如页面PV、UV 、微博短链点击计数等数据。 新浪微博企业认证标准： 　　1、微博账号头像需使用企业logo或者形象； 　　2、发布微博数量达到3条； 　　3、关注用户数达到10个； 　　4、粉丝数达到10个； 企业微博认证需准备的材料 ： 　　1.营业执照： 　　1.1营业执照正本：有效期内的营业执照正本 　　1.2营业执照副本：有必威体育精装版的年检记录的营业执照副本 　　2.认证公函： 　　2.1公函应为填写打印后加盖公章进行彩色扫描或拍照的彩色图片，点击下载：《企业微博申请公函》 　　2.2公函上的链接应与申请认证微博链接一致 　　2.3公函上加盖的应为企业的公章，其它印章无效 * 微博建设——微博形象重塑 形象重塑一：申请+V认证，转为企业版本，体现专业气质 认证流程一 认证流程二 * 微博建设——微博形象重塑 形象重塑二：设计自己特色的界面，使用VI元素 * 成功案例分析微博建设 日常运维 粉丝拓展 日常运维——搭建微博金字塔体系 一级官方微博 二级官方微博 中信会微博 中信地产个人成员、合作单位个人成员（中原、风火等） 三级个人微博 中信各项目微博，包括中信凯旋城、中信水岸城、中信新城、中信汤泉微博等 总负责人：章毓钟 微博监控人：黄华向、 张勇、曾艳玲 微博编辑部 中原 风火 物业 微博监测团队： 中信客服中心 日常运维——构架微博管理团队 日常运维——设置话题栏目 栏目一：凯旋城里那些事 栏目二