2012年深圳海岸城购物中心考察报告.docVIP

海岸城购物中心考察报告 考察时间： 7月4日、8月12日、9月1日 考察地点：海岸城购物中心 考察思路：对海岸城购物中心的考察以现场实地考察结合其官网与官方微博、微信的方式展开。本考察重点关注室内外广告位，营销活动与视觉设计等三个方面的内容。本报告结合了三次考察的成果。 考察概况： 商场主题与营销活动 视觉识别（CIS） 室内外广告位 商场主题与营销活动 2012海岸城6月底至9月初已推出的主要活动如下： 营销活动 活动主题：打车抽奖，开车消费满额赠油票活动 活动时间：5月14日——7月26日每周一至周四 活动推介形式：场内水牌、官网信息、微博 活动具体内容：详见图片 活动解读：近期国家发改委对于油价的调整不断，成为城市居民热议的话题，海岸城抓住这个点，拿“油价”做文章，对打的和开车来海岸城的客户进行“回馈”，有利于在周一至周四吸引客流，同时该活动针对会员有特殊“馈赠”能有效凸显会员的尊贵。活动虽小，但很贴心！ 营销活动 活动主题：夏日放“价”“乐”来越High 活动时间：7.8月折扣季 活动内容：见海报 活动解读：由于海岸城平价品牌相对较多，所以提出了“百家牌联袂优惠”的口号，折扣力度也比较的大，对于中低端客户群有一定的吸引力。 ?营销活动 活动主题：“岸空间 扣紧潮流 让年轻靠岸是海岸城专门为深圳年轻群体打造的创意艺术活动空间，更是年轻人展示文艺创作以及进行交流与分享的平台。岸空间的形象是一颗纽扣，寓意这个空间是连接年轻人的枢纽和纽带，每个活动都会紧扣年轻精神的脉搏。以物换物、林忆莲模仿秀等’s、三叶草、GXG等流行时尚品牌。将“岸”空间置于L4层，并在此开展富有针对性的营销活动，一方面有效聚集目标客户群，另一方面为年轻族群搭建了交流平台，使“岸”的品牌更富有号召力。另外，这些活动富有创意性和话题性，利于活动在年轻人中广泛传播。 值得一提的是，海岸城为“岸”空间的系列活动设计了富有创意的LOGO，其LOGO以红色纽扣为造型，寓意“扣紧潮流 让年轻靠岸 ?营销活动 活动主题：微信扫描二维码 免费获得电子会员卡 活动时间：长期（8月中旬起） 合作单位：腾讯微信“微生活”平台 活动内容：海岸城联合腾讯微信平台展开的营销活动。消费者通过手机扫描海岸城二维码可免费获得电子会员卡，享受场内近30餐饮、服务商户的专属折扣与优惠，开卡还可获得50元餐饮代金券或QQ公仔或海岸城DIDA公仔U盘一个。 活动解读：该活动可有效吸纳会员，提升购物中心人气，引导会员进入微生活电子会员卡支持商家店铺消费，从而带动场内整体消费。这一做法也是顺应科技发展，整合网络资源的尝试。从笔者的观察上看，由于以往海岸城会员卡办理需当日单笔消费满1000元，而电子会员卡O门槛，还可以享受更多优惠，对年轻客群有较大吸引力，对餐饮商铺有很大拉动。假日广场目前也正与微信洽谈相关合作，但是在参与商铺数量和优惠力度上仍待提升。 ?营销活动 活动主题：兴动奥运，飞跃伦敦 活动时间：奥运期间 活动地点：海岸城二层中庭 合作单位：大兴餐厅/永富茶餐厅（场内新张商户） 活动内容：新张商户在中庭布展（包含：奥运背景板、伦敦巴士、茶杯状吉祥物、游乐设施），顾客可在活动区域免费领取活动卡片没参与有了项目，包括限时夹弹珠、弯身过杆、运送乒乓球、趣味曲棍球等，每通过一项就可获得一枚印章，集齐四枚印章就可获得相应的纪念品。 活动解读：该活动采用场地租赁的形式，充分调动新张商户的积极性，利用商户活动吸引客流。活动在奥运期间，十分契合奥运的气氛，带动家庭消费。 ?主题活动 活动主题：让爱回家之“爱的领养日”活动 活动时间：7月8日 活动目的：传播“以领养代替买卖”的善待动物的观念 活动口号：爱自己就爱的猫 爱别人家的猫 爱没有家的猫 领养有爱更时尚 活动地点：海岸城二层中庭 合作单位：深圳猫网 深圳领养日 爱马仕宝马车友俱乐部 活动内容：详见图片 活动解读：该活动是场内近期最大的互动活动，带有一定公益性。该活动文案将“爱心”与“时尚”“非诚勿扰”等元素结合，使活动更富亲和力和时尚感；在水牌和海报的设计上青春、活泼，采用温柔的粉色系，猫的设计也趋于灵动，摒除了大众对于流浪猫邋遢的印象，容易吸引年轻消费者的注意，另外，该活动还与多方合作，包括专业网站、民间慈善机构和高端车友俱乐部，利于活动的人际传播，从活动题材上讲也容易被媒体捕捉。 主题活动 活动主题：麦烧音乐工厂入驻海岸城 活动时间：长期（7月初期） 活动口号: MY SONG,SING OUT! 活动形式：在商场L4层连廊（Ipad互动区）建立起一座约10平米的半透明彩色双层玻璃房，受众通过申请、排期获得1小时免费声音录制的机会，现场有工作人员用设备开展后期制作。经调研，活动比较踊跃，排期满档！ 合作单位：电台 活动解