必威体育精装版区县汽车巡展具体方案.doc

湘车网第二届区县汽车巡展 具 体 方 案 活动背景 炎炎夏日，钜惠成荫，在这岁月流金、荷香满湖的季节里，什么才能给我们车市带来一抹亮色，常规大型车展已过时，枯燥店内营销已乏味，在五一小黄金周后持续购车热潮，湘车网发起即各地春季车展后的第二波——2013第二届湘车网区县汽车巡展活动。本次活动将在各县区商业旺地打造零距离销售平台，结合夏季天气特点，镇区巡展可能持续至夜晚，以“夜展”形式巧妙吸引购车人群，同时营造出一个赏心悦目的品牌汽车的宣传和互动氛围。我们将继续秉承“”以活动带动营销，以超值回馈网友“的服务理念，携手各大经销商共同做好2013年下半年的湖南车市。 近几年来，伴随各地经济的飞速发展，车市也是火爆异常，而作为区县城市的二网，一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长，县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场，许多潜在消费者都在持币观望，需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下，我们把汽车送到家门口，给这火红的六月天注入一剂透心的清凉！湘车网第一届区县汽车巡展的成功举行，为湘车网在大型汽车展销会方面，积累了非常宝贵的资源。湘车网作为湖南第一汽车口碑网站，再加上全国大城市的先进资源，具备一定的媒体资源和组织策划能力，受各4S店之托，隆重开展第二届区县级汽车巡展。 二、活动概况 活动名称：2013湘车网第二届区县汽车巡展 展会主题：“合力造势 共铸品牌” 主办单位：湖南熙麟信息技术有限公司（湘车网） 媒体支持：汽车点评网 益阳汽车网 邵阳汽车网 中金在线 易车网 和讯网 活动日程：详见《湘车网第二届区县巡展》招商手册 （注：由于7-8月份天气比较热，白天人气不是很旺，而我们的场地基本选择的广场，每地区展会可能增加夜展，会持续到晚上8：30，请各商家做好安排） 报名时间：车展前五天汇款确认 参展商家：市内各汽车4S店，直营店，综合店（可以配合二网来做） 前期宣传：海报、单页、宣传车、横幅，网络，短信、县电视台 现场配合：舞台 舞蹈 主持人 拱门 展会旗帜 横幅 帐篷 活动形式：汽车静态展示，抽奖活动，节目展出 展位购买：根据每个场地的成本以及参与商家数量核算 前期广告宣传方案 本次巡展涉及8个县级城市，地域范围比较广，消费需求大、消费者分布相对比较分散，如何将这一批广大的消费群体，系统性的均衡，集中起来是此次巡回车展的首要解决问题。要解决这个问题最关键的就是前期的广告宣传，前期的广告宣传和广告吸引力直接关系到活动的人气和传播效力，因此我们发挥自身优势，多角度地对此次活动进行宣传，具体宣传方案如下： 地区电视台广告 主要做那种飞字文字广告，每天循环30次，内容如：7月21日-7月22日邵阳汽车网邀您共聚临湘星河绿化广场车展。二十个品牌齐聚一堂，更有奥迪、奔驰、宝马、雷诺现场优惠惊喜大派送，香车美女任你看。 详询：8235315 网络媒体宣传 ◆ 湘车网和焦点大图通栏广告（含链接）； ◆ 湘车网汽车巡展专题实时报道/chezhan ◆ 电信精准直投广告投放（汽车类网站） ◆ 百度30万个网盟网站推广，百度车展关键词推广链接 ◆ 汽车点评网全国65个分站对此次车展的报道； ◆ 汽车之家、易车网、和讯网、中金在线等车展专题软文发布； ◆ 本地网站首页通栏广告和软文发布； ◆ 百度推广，论坛推广，本地QQ群信息发布，微博发布，公众微信平台； 短信群发 主要针对当次巡展地区25-45岁成功人士，消费档次较高，男性居多，在活动前两周分三次重复进行短信群发，更深层次的挖掘我们的汽车消费者以及潜在消费者。 短信内容如：2013首届“感恩岳阳、车影随行”湘车网五月大型车展XX月XX-XX日(XX具体地点XX)隆重举行。名车荟萃，买卖全攻略，开心而来，满意而归！ 宣传车广告 汽车车体流动广告主要集中在展会前五天，安排中型货车周身挂满车展喷绘广告，另加大音响播放车展广告；其中两辆宣传车沿在（具体地区)周边居民区，人口聚集地缓慢行驶进行宣传，车速控制在30-40km/h，另两辆车主要在当地各个交通要道以及重点乡镇，重点区域进行来回的宣传。 大量宣传单页 此次车展活动宣传的主力军就是宣传单页，展委会决定印刷2万份A3双面彩色单页，128g铜版纸材质，单页正面印制活动时间，活动地点，以及活动的精彩内容，单页背面印油参展商家1-2款降价车型信息。每次车展使用2万份宣传单，集中在当次展会前一个星期派发，主要针对居民小区，沿街店铺，，人流集中区，各个地区的地方线路车单页张贴和置放，营运面包车单页置放。 横幅宣传 每地区准备横幅40条，每条长为8米，安排在当次车展开始前10天悬挂，横幅悬挂地点一般选定在，各个乡