6月《视·屏全接触》报告.ppt

—— 《人民的名义》特别分析 2017年6月刊 数据说明 2017年4月中国视频网站数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2017年4月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 来源： 咨询研究院自主研究绘制。 ? * 2017年4月中国电视收视数据说明 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2017年4月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 报告导读 中国网络广告市场年度监测报告发布，网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。《人民的名义》以严肃政治题材加上年 轻化包装成就高收视率大剧。自制综艺《妈妈是超人》第二季再度来袭，明星萌娃狂圈粉，热度高于第一季。 本期报告中，我们为您呈现： 2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成 在线视频用户价值待挖掘 《人民的名义》老戏骨同台飙戏 严肃政治题材年轻化包装打造高收视率大剧 《妈妈是超人》娱乐性和教育性双结合 收视、口碑双丰收 来源： 咨询研究院自主研究绘制。 ? * 中国广告市场现状分析 796.6 934.5 1046.3 1119.3 1172.9 1084.6 1049.9 1031.0 1034.1 1022.7 39367.3.1 123.3 136.2 139.9 143.0 145.4 147.6 150.7 153.1 154.5 537.7 773.1 1100.0 1540.0 2184.5 2902.7 3884.1 5022.5 6319.9 439.0 469.5 555.6 512.2 503.2 232.5 137.2 22.6 95.9 18.7 74.1 30.8 52.1 83.3 78.1 77.2 40.7 29.1 0 2000 4000 6000 2010 2011 电视广告（亿元） 2012 2013 广播广告（亿元） 2014 2015 网络广告（亿元） 2016 2017e 报纸广告（亿元） 网络广告收入占五大媒体广告收入近七成 2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，并且将继续保持高速发展的态势，到 2019年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元。 报纸广告收入和杂志广告收入下滑明显，收入占比越来越小，电视广告收入在接下来的3年间偶有上升，但是整体上呈现 下滑趋势。但是广播广告一直处于上升的趋势，这可能是出于私家车数量的增加，车载广播的崛起有关。 2010-2019年中国五大媒体广告收入规模及预测 50.2 16.9 8000 2018e 2019e 杂志广告（亿元） 来源： 《中国网络广告市场年度监测报告》。 ? * 在线视频用户黏性大，用户价值待挖掘 2016年底，在线视频服务在人均单日有效浏览时长上远超其他网络服务类别。 PC端每日69.7分钟，移动端更是高达每日 91.3分钟，较PC端用户黏性更为明显。 虽然在线视频广告市场所占市场份额并不算太大，但是视频服务是网络服务中用户粘性最高的服务类别，领先的使用时长 使得在线视频平台的潜藏用户价值还有较大的挖掘空间。 中国在线视频行业监测数据分析 iUsersTracker-2016年12月中国网络服务 大类别人均单日有效浏览时长 mUsersTracker-2016年12月中国网络服务 大类别单机单日使用情况 69.7 31.8 18.8 18.7 14 11.3 9.5 9.5 9 9 0 20 40 60 80 在线 游戏 社区 电子 教育 休闲 金融 汽车 有哪些信誉好的足球投注网站 旅行 视频 服务 交友 商务 服务 娱乐 服务 服务 服务 服务 100 91.3 来源： 《中国网络广告市场年度监测报告》。 来源： 《中国网络广告市场年度监测报告》。 * ? ? 63.2 51.7 45.3 32.4 29.5 25 23.7 20.1 18.4 0 20 40 60 80 在线 通讯 电子 游戏 综合 视频 聊天 阅读 服务 资讯 社交 实用 亲自 汽车 学习 网络 工具 服务 服务 教育 分钟 分钟 23% 27% 26% 27% 30% 32% 32% 31% 33% 31% 35% 32% 27% 25% 23% 22% 10% 9% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 9% 9% 10% 11% 11% 11% 11% 10% 13% 10% 9