7月《视·屏全接触》报告.ppt

—— 《高能少年团》特别分析 2017年7月刊 数据说明 2017年5月中国视频网站数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2017年5月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 来源： 咨询研究院自主研究绘制。 ? * 2017年5月中国电视收视数据说明 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2017年5月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 报告导读 电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC等，联合发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮 书》。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容，展示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》，“狐狸小姐”与“白兔总裁”新 颖别致的人物设定独树一帜，颇有看点。 本期报告中，我们为您呈现： 白皮书对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观 点，引领行业发展。 《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容， 示敢拼敢闯正能量。 《狐狸的夏天》 “狐狸小姐”与“白兔总裁”人物设定独树一帜。 来源： 咨询研究院自主研究绘制。 ? * 原生广告/信息流广告成为关注焦点 原生广告，是在不影响用户体验的前提下，使广告内容和表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元 素上保持一致，从而吸引用户关注的付费广告形式。 2012年，原生广告引入中国，在国内迅速兴起，BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场。2016年，原生告进入成熟期。而 2017年，将是原生广告商业广运用的爆发期。 近3年，中国信息流广告市场增速保持在100%-200%。预计未来还将以超过50%的速度增长，2019年将突破1400亿。 2017年中国信息流广告市场规模及增速 210% 56 172 326 557 0% 1425 -500% 914 90% 71% 64% 56% -1500% -1000% 0 2014 2015 2016 2017e 中国信息流广告市场规模（亿元人民币） 2018e 2019e 增长率（%） 数据来源：电筒安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。 * ? 中国原生广告市场增长迅速 2500 133% 2000 1500 1000 500 44.7% 45.2% 一般视频广告（10%0）.0 %移动信息流（%） 63% 65% 一般视频广告（10%0）.00%移动信息流（%） 互动率 1.55 1.66 0 移动原生广告精准触达、互动性强 案例背景：快消行业/ TA:F 15-55。 0 一般视频广告（1%0）0.0 %移动信息流（%） 平均浏览页数 用户长时间在官网深入了解品牌信息 移动原生广告击中目标人群的比例更高，相比一般视频广告曝光更加有效。同时，能促进用户互动和分享的意愿，引导网 民更加深入了解品牌或产品信息，浏览页数多，停留时间长。 2017年中国移动原生广告对目标人群的影响 数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》 ? * TA% 移动信息流品牌广告效果好 移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿提升有帮助 从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可有效提升品牌广告效果。从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可 有效提升品牌广告效果，帮助品牌扩大市场知名度。 2017中国移动端信息流广告对品牌知名度的影响 案例背景：洋酒/ TA:M 25-34 高收入。 43% 40% 控制组（%） 曝光组（%） 30% 控制组（%） 曝光组（%） 30% 控制组（%） 曝光组（%） 数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。样本数：控制组=72，曝光组=80。 ? * 品牌喜爱度 品牌购买意愿 品牌推荐意愿 48% 46% 7 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 聚焦网络自制 台网信息快递 2 3 4 跨屏电视剧排行榜 来 源：CSM Inf 网络 独播 电视 完结 电视 排名 * ? ? 5月TOP15电视剧榜单中，《思美人》《欢乐颂2》分别以古装偶像剧、都市情感剧两大主题剧抢占电视榜前两位。 由鹿晗、迪丽热巴主演的《择天记》由于受晚间档影响，电视榜排名第十，但在网络端则高居榜首。《欢乐颂2》延续 第一部原班人马，双屏均取得骄人收视。 iVideoTracker-2017年5月中国网络电视剧收视排行榜 2017年5月中国电视电视剧收视排行榜 片名 播出平台 思美人 湖南卫视 覆盖人数 网络 (千人) 排名 1 357017 6 网络 排名 片名 播出平台 覆盖人数 (千人) 电视 排名 1 择天记 优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐