9月《视.屏全接触》报告.ppt

—— 《我的前半生》特别分析 2017年9月刊 摘要 爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》挖掘嘻哈人才，传达年轻人态度和价值主张。 咨询《 2017年中国OTT广告市场研究报告》发布，揭示OTT广告市场的规模与 发展预测。 SMS 电视剧《我的前半生》由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨。 2 中国OTT行业用户规模 0.1 0.2 0.4 0.6 1.0 1.4 2016年中国OTT用户达到1.4亿户 2011 年-2016年间我国 OTT用户规模持续增长。到 2016 年，OTT用户规模达 1.4 亿户。 2011-2016年中国OTT用户规模 211% 117% 74% 52% 40% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 2 1.8 1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 2011 2012 2013 2014 2015 OTT用户规模增速（%） 来源： 《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。 3 2016 OTT用户规模（亿元） 中国OTT行业市场规模 用户规模快速增长，OTT广告或将迎来爆发 2014 -2016年间， OTT广告市场规模快速增长， 2016年市场规模达 6.1亿，增长率达 162.6%。 伴随着OTT用户规模的快速增长， OTT广告产业链的日益完善， 2017 年广告主将在 OTT端投入更多预算， OTT广 告市 场将迎来爆发增长。预计到 2020 年，中国 OTT广告市场规模将达到 128.3亿。 2014-2020年中国OTT广告市场规模及预测 1 2.3 6.1 50% 16.8 41 79.6 128.3 122% 163% 178% 144% 94% 61% 0% 100% 150% 200% 0 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 2020e OTT广告收入规模（亿元） 数据来源： 《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。 4 中国OTT广告投放份额 23.8% 20% 17.5% 15% 10% 4.7% 4.4% 3.8% 2.9% 2.9% 2.8% 2.3% 0% 5% OTT广告中快消类占比大 2017 年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是 OTT广告投放份额占比最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴 室用基本上为快消广告主。OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和费十分吻合。 2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP10 28.3% 25% 30% OTT广告投放份额分行业TOP10 数据来源： 《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。 5 6 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 聚焦网络自制 台网信息快递 2 3 4 跨屏电视剧排行榜 7月Top15电视剧榜单中，TFBOYS主演的《我们的少年时代》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络 端前五的好成绩。 而来自热门IP的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top 15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，连续2个月称 霸榜首。 2017年7月PC电视剧收视排行榜 2017年7月移动电视剧收视排行榜 2017年7月电视电视剧收视排行榜 3 我们的少年时代 37951 网络 独播 15 太行英雄传 10909 15 新侠客行 37787 15 决战江桥 139489 来源：PC端数据： iVideoTracker。 移动端数据： mVideoTracker。电视端数据：CSM Infosys。 7 3 醉玲珑 131029 3 少林问道 238521 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 1 楚乔传 130158 2 我的前半生 90253 4 大军师司马懿之军师联盟 网 36590 独 络 播 4 鬼吹灯之牧野诡事 130024 4 我的前半生 236888 5 决战江桥 23666 5 我们的少年时代 118485 5 新侠客行 228923 6 楚乔传 215989 络 播 7 林海雪原 210974 8 夏至未至 205808 9 夏至未至 21555 9 复合大师 69397 9 复合大师 201751 10 鬼吹灯之黄皮子坟 18727 10 鬼吹灯之黄皮子坟 56694 10 太行英雄传 179022 11 春风十里不如你 15948 11 大军师司马懿之军师联盟 51666 11 漂洋过海来看你 171709 12 复合大师 13857 12 春风十里不如你 51480 12 西游记 170503 13 欢乐颂2 13696 13 一粒红尘 49069 13 大军师司马懿之军师联盟 169972 14 反恐特战队之猎