中国汽车数字营销案例研究报告.pptx

中国汽车数字营销案例研究报告2017年摘要汽车数字营销发展环境：汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意 味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。汽车数字营销发展现状：2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互 联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。SMS汽车数字营销发展趋势：在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销 效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。汽车数字营销服务商发展方向：基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、 策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。 2 / 1中国汽车数字营销发展环境和现状? 中国汽车数字营销发展环境和现状? 中国汽车用户购车行为和偏好分析? 中国汽车用户媒介行为和偏好分析2中国汽车数字营销发展趋势中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动33中国汽车数字营销发展环境汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境根据中国汽车流通协会及相关数据，2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车 保有量仅为140台，低于全球平均水平（同期全球平均千人汽车保有量为158台），更低于韩国、德国、日本和美国等发 达国家。 分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长。2016年世界主要国家千人汽车保有量中国140全球平均158韩国376德国572日本591美国800来源：中国汽车流通协会及其它公开数据。 / 中国汽车数字营销发展现状互联网是中国汽车广告最大投放渠道，2017年占比达37.8%根据 咨询数据，2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比 达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。 分析认为，随着传统媒介用户持续流失， 汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。2011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化100%20.6%19.0%16.4%13.6%10.5%7.6%5.1%7.2%7.9%7.8%20.7%7.7%7.4%18.7%7.1%19.5%6.9%20.2%21.9%23.1%24.6%29.2%32.8%34.5%35.0%34.0%33.0%32.5%37.8%33.0%27.7%23.5%20.3%17.8%15.4%80%60%40%20%0%2011201220132014201520162017平面广播户外电视互联网来源：根据公开数据和专家访谈，经 统计模型推算而得。 / 中国汽车数字营销发展现状2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%根据 咨询数据，2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，增速为 17.3%。 分析认为，由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因 而，其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将 向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%33.8%33.3%31.6%30.2%26.1%17.3%14.2%13.5%195.3172.1150.7128.597.673.254.742.033.3201120122013 2014规模（亿元）201520162017e2018e2019e增长率（%）来源：根据公开数据和专家访谈，经 统计模型推算而得。 / 中国汽车数字营销发展现状2017年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%根据 咨询数据，2011-2017年间，汽车网络广告市场中，移动端占比不断提升，到2017年，移动端投放规模占比达 57.2%。 分析认为，移动端已经成为用户全天候伴随媒介，与PC端相比，移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更 丰富、广告投放更精准，广告互动率更高等优势，因而，汽车广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。2017年移动端投放规模大幅超过PC端，占比达57.2%100%80%60%40%20%0%7.8%14.4%23.6%29.7%38.8%50.8%57.2%63.8%71.3%92.2%85.6%76.4%70.3%61.2%49.2%42.9%36.2%28.7%2011201220132014201520162017e2018e2019e移