2014翼充卡下半年充值卡营销设计推广0522.ppt

2014下半年度充值卡营销设计推广 ——上海会众 主线四：纪念卡——青奥会青春生活篇 营销推广 广大电信用户 政企客户 青少年群体 收藏爱好者 目标受众 推广 思路 整合内部资源，瞄准政企客户，全方位告知推介 锁定目标人群，合理运用媒体组合全面覆盖 媒体 投放 合理利用电信自有媒介渠道，告知宣传纪念卡。 网罗互联网和移动互联网，影响年轻时尚人群。 全面投放户外、电视电台、报刊杂志等媒体，立体式覆盖社会公众。 主线五：内部福利卡 砖篇 勋章篇 员工福利 A B 用表彰军人的方式对待员工，提升员工荣誉感和工作激情 员工是企业这座大厦的一块砖，不仅要勇于承担，更要发扬团队精神 主线五：内部福利卡——勋章篇 创意 来源 发行 内容 勋章本是军队对于军人功绩表彰肯定的一种标志，是体现个人能力的一个重要体现，所以用勋章来对员工作能力进行表彰再合适不过。 发行一套4面翼充卡以及1套卡册，建议卡面值为依次为100元、200元、300元、500元。 创意 阐释 在企业个人的能力体现在业绩、效率上，本套勋章以此发行，分为工作达人、牛人、狂人及超人勋章，轻松完成工作的员工是达人，其后在业绩、效率上再有突破的才是牛人、超人。 发行 标准 由所在部门主管根据员工部门业绩考核的结果评定。 主线五：内部福利卡——勋章篇 设计思路： 卡面设计整体调性规整优雅，信息完整凸显出作为授予勋章所能带来的荣誉感，激起情感共鸣。同时卡面采用仿金属材料，形状将采用异形设计，设计成圆形。 外部仿照军队勋章盒进行设计，使用铜版纸等材料，内部设计嵌入槽用于放置勋章，大方得体。 目 录 项目背景 1 发行策略 2 内容策划 3 规划版图 4 翼支付在移动支付风生水起之际，2013年开始互联网金融布局，为金融企业提供资金归集、结算等支付服务。翼支付业务覆盖了整个生活中的方方面面，如今又切入互联网金融，已成为“智慧城市”的重要组成部分。 翼充卡是翼支付发行的预付费储值卡，发展至今，已经制作发行了多套精美创意的纪念卡与卡册。不仅极具收藏纪念意义，也能提升客户感知度，进一步推广翼支付品牌。 现基于翼支付互联网金融企业的定位，结合2014年的节庆热点，并融入智慧城市建设，配合电信集团2014年的推广主线，规划年度发行思路。 1、项目背景 续守 传统 配合 集团 创新 发展 2、发行策略 将文化内涵与企业价值融为一体，延续翼支付往年对中华传统文化的继承发扬和对党和祖国的献礼，对民俗文化与艺术的全新诠释。 目前翼支付定位为互联网金融企业，助力智慧城市建设是一个大方向，一方面体现社会责任，另一方面也是翼支付各业务的立足点。 电信集团2014年的推广重心在音乐、体育、旅游，翼支付作为支付业务品牌，积极利用宣传资源，融入集团品牌推广的体系中。 策划 主线 常规卡 3、内容策划 翼 充 卡 节庆卡 纪念卡 合作卡 内部 福利 内容：中秋节+共和国65周年国庆+中外部分传统节日 形式：契合节庆主题的精装卡册 内容：选取一定主题，迎合时节及翼支付品牌相关文化 形式：契合所选主题的简装套卡 内容：针对下半年重大赛事与热点事件，选取不同角度阐释 形式：契合纪念主题的精装卡册 内容：与知名活动或机构合作，拓展翼支付充值卡推广渠道 形式：配合活动或机构特性的简装套卡或单卡 内容：选取特定主题，以不同形式发放员工福利，提升员工忠诚度和荣誉感 形式：契合所选主题的简装卡册 主线一：常规卡 公益卡 时代支付卡 荷花卡 能量卡 常规卡 A D B C D E 无主题常规卡 人们已离不开手机，手机却离不开能量 时代在前进， 支付也在演变 日常发行，全年都有它 盛夏时分，荷花带给人从内而外的清凉 保护濒临灭绝的动物，就是在保护我们自己 当代，人们离不开手机，能量需求已经不再局限于马斯洛需求，这些能量需求同样可以由较低层次到较高层次排列，可概括为电池电量、通信信号、 WiFi信号三类。反应现代人们生活方式。 由三类需求依次发行常能量卡（电池电量）、高能量卡（通信信号）及超能量卡（ WiFi信号）。电池电量是维持手机正常运转的能量，通行信号是手机可以保持联系功能较高层次能量，而要实现网上冲浪就需要WiFi这种超能量。 发行一套3面翼充卡以及一套卡册，建议卡面值为200元。 能量篇 创意 来源 创意 阐释 发行 内容 主线一：常规卡——能量篇 主线一：常规卡——能量篇 设计思路： 卡面整体调性为简洁直白，直观的表现人们对于这三类新需求的依赖。 本着对于需求急迫性以及与电子产品相关性这两个思路考虑，卡册的设计采用时下电子产品包装所用的抽出式盒装设计，方便得体。 主线一：常