MVmtv发展史.pptxVIP

M V1、MTV诞生文化背景 MV产生的音乐体裁主要有节奏布鲁斯和摇滚乐。摇滚乐产生于五十年代中期，六十年代，它作为欧美社会运动中青年一代用以反对战争、种族歧视、性禁锢的舆论宣传工具。 七十年代，英国著名摇滚乐队“甲壳虫”（The Beatles）的首度访美演出，使摇滚乐成为欧美文化圈中的流行音乐体裁，也由此开始商业化。音像商为了在激烈竞争的环境中战胜对手，达到赚取最大利润的目的，就借助广告。 首先是电视广告，对唱片的潜在消费者进行最强有力的品牌消费导向。至此，七十年代，在西欧和美国，电视摇滚乐商品广告作为音乐电视录像片（MV）的雏形出现。2、MTV与MV MTV( Music Television )是全球最大音乐电视网，以创立播放音乐录音带（MV）的单独的电视网； MV是Music Video（音乐录影带）的缩写，就是我们平常看到的音乐电视。 一般提到的mtv绝对不能等同于mv。MV的提法是因为大家决堤MTV范畴有些狭窄，因为“音乐电视”并非只是局限在电视上，还可以独立发行影碟，或者通过网络等方式传播。所以就用MV来表示了，通常被理解为“Music Video”。 MV是一种视觉文化，是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。视觉是音乐听觉的外在形式，音乐是视觉的潜在形态。运用电视技术手段，以音乐语言为抒情表意方式，以画面语言为烘托的辅助表现形态，给观众审美感的电视艺术片种。 MTV是品牌的概念，MV是作品的概念，MTV本来是电视台的一个称呼，但由于中国把MTV等同于MV，所以这两个概念就混淆了。3、MTV的起源 MTV 全球音乐电视网创立于1981 年，经过三十年的成功经营， MTV 音乐全球音乐电视台已从美国本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲等地，一跃成为全球最大的电视网络， 全球音乐电视台覆盖了世界 166 个国家和地区的近 4 亿家庭用户。 1996 年，MTV 全球音乐电视网开设了MTV 亚洲频道。 MTV电视台是维亚康姆公司（ Viacom Inc. ）旗下成员。 维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一 ，名列世界500强，在国际媒体市场的每一个领域都占有举足轻重的地位。 维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务，堪称传媒娱乐界的佼佼者。它的成长历程是成功的历史。 就音乐电视的概念而言，它应该是利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信息和内容。要从音乐的角度创作画面，而不是从画面的角度去理解音乐。广告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手。 较权威的定义则是：MV指把对音乐的读解同时用电视画面呈现的一种艺术类型。 MV最经典的案例是1982年迈克尔·杰克逊的专辑《Thriller》，它几乎是真正意义上标志着MV的诞生。5、MV的分类片断类　片断类是指歌手在不同空间和场景中进行演唱，通过演唱内容的变化和场景的变化来表现歌曲的内容。这是音乐电视最主要的类型之一。片断类音乐电视的特点是，歌手往往以不同形象在各个不同空间中演唱，歌手的形象不断变化，空间也不断变化。片断类中既有现实生活空间和场景??灿邢质瞪?钪胁淮嬖诘摹⒎窍质档幕镁趸虺?质悼占洹?故事类　用故事情节来演绎歌曲，是音乐电视中常见的一种类型。这类音乐电视作品，往往讲述一个故事，有剧中人物和故事情节的发展，就像一部电影短片。在故事类的音乐电视中，歌手除了演唱之外，一般还要扮演故事中的人物。　音乐电视在叙事上的特点是情节的跳跃，这与影视作品讲究叙事的完整性是不同的。音乐电视在叙事时，可以从一个情节跳到另一个情节，从一个故事场面跳到另一个故事场面，中间不做任何交待或过渡。歌舞类　歌舞类是指歌手在各种场景中边演唱边舞蹈，演唱和舞蹈称为MTV中的主要画面组成部分，歌舞类也是音乐电视的主要组成部分。在歌舞类的音乐电视中，歌手往往作为领舞者，带动一群人与他或她一起边舞边唱，或是许多人在歌手身后随着他的动作与节奏作伴随性的舞蹈。演唱会类　演唱会类指以歌手演唱会的现场情景为主要内容的音乐电视。这类作品以展现歌手的现场表演为主，也是音乐电视中的一个常见的类型。演唱会类主要是展现歌手在演唱会现场忘我表演的状态。动画类　动画类是指虽然MTV中演唱者是歌手，但歌手的形象并不出现或很少出现，出现的是动画形象或主要是动画形象。随着电脑科技的发展，这类MTV有日益增加的趋势。动画类的片子又分两种，一种是完全动画的，即不用歌手表演而用动画形象来演绎歌曲的内容。6、经典MVBuggles —— 《Video Killed The Radio Star》 daniel powter —— 《Free Loop 》吴听彻 —— 《我是坏人》BOA —— 《永远》7、中国MV事业发展8、MV的制作 广告是宣传产品