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第二节 企业战略分析
【本节考点】
【考点】企业外部环境分析
【考点】企业内部环境分析
【考点】企业综合分析
【考点】企业外部环境分析
★企业外部环境分析包括:宏观环境分析、行业环境分析、外部因素评价矩阵 (EFE 矩阵)
(一)宏观环境分析 (次重点)
★ 宏观环境的分析方法:PESTEL 分析方法 (熟悉)
P (Political):政治
E (Economic):经济
S (Social):社会
T (Technological):科技
E (Environmental):生态
L (Legal):法律
1、政治环境——指制约和影响企业的各种政治要素及其运行所形成的环境系统,包括:政治制度、政
治体制、政治结构、方针政策、、政治形势等
2、经济环境——指企业所在地区或国家国民经济发展的概况
(1)宏观经济环境:一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及
通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度
(2)微观经济环境:企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程
度等因素
3、社会环境——是指企业所处的社会结构、社会风俗、宗教信仰、价值观念、行为规范、生活方式、
文化传统、消费偏好、人口状况与地理分布等因素的形成与变动状况
4、科技环境——指企业所在的地区或国家的科技水平、科技政策、新产品开发的能力以及技术发展动
向等科技要素的集合
5、生态环境——是指影响企业生存与发展的水资源、土地资源、生物资源以及气候资源等因素的集合,
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是关系到社会和经济持续发展的复合生态系统
6、法律环境——是指企业相关的社会法制系统及其运行状态,主要包括国家和地方的法律法规、国家
司法、行政执法机关等因素
【例题:多选题】下列属于宏观环境分析的内容有 ()。
A.企业所在国家的政治制度 B.企业所在地区的人口状况
C.企业所在行业现有企业间的竞争 D.企业所在地区消费者的储蓄情况
E.企业所在国家和地区的法律法规
【答案】ABDE
【解析】本题的考点为宏观环境分析的内容。ABDE 选项,依次属于宏观环境分析中的政治环境、社会
环境、经济环境和法律环境,故正确;C 选项,属于行业环境分析中的行业竞争结构分析的内容,不属
于宏观环境分析的内容,故错误。
(二)行业环境分析 (重点)
★包括:行业生命周期分析、行业竞争结构分析、战略群体分析 (记忆3 个方面内容)
1、行业生命周期分析 (掌握四个阶段的特点)
行业特点 市场特点 竞争程度 企业职能
产品刚出现,有较多 压力小 研究开发、工
形成期 刚形成
小企业 不激烈 程技术
产品已较完善,行业 迅速扩大,销售
市场营销、生
成长期 规模扩大,已有不成 额和利润迅速增 日趋激烈
产管理
功企业已开始退出 长
只留下少量大企业, 趋于饱和,销售 产品成本控
成熟期 异常激烈
合并、兼并大量出现 额难以增长 制、市场营销
行业规模缩小,留下
衰退期 的企业越来越少(夕 萎缩 依然残酷
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