妈妈网媒体介绍20110301.ppt

北京 天津 重庆 西安 长沙 武汉 无锡 济南 上海 昆明 苏州 青岛 沈阳 成都 全国各地妈妈网线下活动掠影 试用案例：江博士儿童鞋 结案数据： 关注人气：26,110 申请人数：6,868 提交报告：46/50份 自发评论：812 试用案例：贝易通儿童手机 结案数据： 关注人气：172,387 申请人数：9,923 提交报告：17/20份 自发评论：436 团购案例：商家团——广百（商场类/家电类） 结案数据： 2009年7月，广百在妈妈网进行家电促销团购第一团活动，2天共线下专团购买共89万元； 2010年5月，广百家电第二团活动上线后，1天时间妈网会员购买200万元以上； 案例亮点： 抓住妈妈网会员是家电消费的主力群体，在妈网树立起广百百货家电区品牌，将原本关注家电专营商场（国美/苏宁等）的人群吸引到广百； 广百家电团购成团之后，妈网网友更自发成团了100多次，在广州会员中形成“买家电到广百”的风潮。 /thread-1186823-1-1.html 第一团团购召集帖与总结贴总点击数超过52782；回复数超过2076. 第二团召集帖总点击数36263；回复数1161. /thread-1591393-1-1.html 第一团 第二团 结案数据： 2周召集82个ID线上报名参与； 当日由于天气原因，有25个意向家庭到4S店参与团购，共成交7台； 后期陆续有妈网会员到店试驾与购买，一月内持续成交5台； 本次团购活动总成交金额为150多万. /yiqi.php?action=join 团购召集帖与总结贴总点击数超过12950；回复数超过124. 团购案例：商家团——一汽大众宝来（汽车类） 结案数据： 第一团： 团购召集帖总点击数117011；回复数1432； 共480人参加团购； 团购活动总销售金额超过144000元。 第二团： 团购召集帖总点击数84390；回复数710； 共330人参加团购； 团购活动总销售金额超过10万元。 /thread-1452867-1-1.html /viewthread.php?tid=1662235page=1 第一团 第二团 团购案例：小编团——美发团 结案数据： 团购召集帖总点击数27845；回复数496； 2周召集，线下共196人参与现场团购，其中第一周报名77人，第二周报名119人； 总销售金额为607600元。 /viewthread.php?tid=1851059page=1 团购案例：小编团——学车团 期待与您携手共赢！ 用户数据分析（二） 数据来源：CNNIC《第27次中国互联网发展状况统计报告》，2011.01 2009.12-2010.12 中国网民年龄结构 妈妈网用户年龄层集中在25-35岁，占比达到65%，避开互联网上占比最高的低龄人群。 用户数据分析（三） 数据来源：CNNIC《第27次中国互联网发展状况统计报告》，2011.01 2009.12-2010.12 中国网民个人月收入状况 妈妈网高收入人群（月薪5000元以上）占比为14.8%，高于互联网整体水平8.2个百分点，用户消费能力强。 妈妈网用户的教育水平本科及以上的占比近60%，远高于互联网整体水平48.1个百分点，是网友中高素质消费群体的聚集地。 用户数据分析（四） 数据来源：CNNIC《第27次中国互联网发展状况统计报告》，2011.01 2009.12-2010.12 中国网民学历结构 用户数据分析（五） 妈妈网用户中企业职员、公务员/事业单位及党政机关人员占比68%，稳定的职业保证消费的来源；而妈妈网用户有60%是在上班时间浏览网站，该时间段填补了传统广告极少到达的缺口，且不同于娱乐时间段的集中投放，其广告到达率更高。 数据来源：妈妈网数据调研部，2011.01 用户数据分析（六） 妈妈网用户中87%已经有宝宝，其中有0-1岁的宝宝和2-6岁宝宝的用户占大多数；每月为宝宝用品的花费在600-1000元以上的用户占比达到56%，属于母婴类高消费群体。 数据来源：妈妈网数据调研部，2011.01 妈妈网用户群体在学历、职业、收入等方面具备明显的高端特征，是主流的社会消费群体；同时在消费属性上，具有较高的品牌意识和对新事物的尝试兴趣。 用户基本属性特征 年轻已婚女性为主 25-35岁已婚女性为主要群体，年轻时尚，消费意愿强 高收入用户多 月薪5000以上的用户比例占14.8%，远高于互联网平均水平 高学历用户多 本科以上学历用户比例达到59.5%，具有良好的收入和消费增长空间 良好的职业类别 企业职员、事业单位、公务员及党政机关用户比例合计达到68.0%，稳定的职业保证稳定的消费 用户消费特征 产品拥有/预购情况 护肤/化妆品、家居等产品的拥有率比较高，对汽车、护肤/