2008志高空调.doc

2008志高空调 品质赢天下 来源:中国商业电讯 ?????? 日期：2008年08月05日　　　 文章内容：广东 2008-08-05(中国商业电讯)－－2008制冷年度，“智能数码三超王”刷新节能、静音两项世界纪录，首推 “双节能”开辟家电节能新途径，与跨国巨头成立全球首家“空调品质联盟”，联合国副秘书长亲手给志高颁发“全球绿色环保节能”大奖，出口增幅居行业首位，商用中大型机突飞猛进，国内营销稳健前行等，一系列影响整个行业的大事件及一组漂亮的收官数字，使志高再一次为行业所瞩目。　　人民币大幅升值，原材料价格持续攀高，旺季5、6月遭遇凉夏，7月最终迎来大范围的高温天气，在阵痛与激情并行的08冷年，志高逆势飞扬，全面达成既定目标，解读其年度亮点，或许能探寻到其中的奥秘。　　跨国联盟，铸世界最好品质　　“世界品质，志高创造”，诠释了志高空调对于品质的高度重视。08冷年，志高在坚守“可靠性标准”、“零配件终身免费更换”、“产品质量召回制”等行业首创性承诺之外，“品质领先”得到更深层次的传承，并引领着行业向高端、高品质转型。　　志高将08冷年定位“品质大赛年”，刚开局即召开年度供应商会议，会上发表品质宣言，表示与上下游产业链合力打造一流品质的决心与信心。07年12月6日，志高又与日本三菱、韩国现代、德国威能、美国杜邦等全球四大500强企业联合成立世界首家“空调品质联盟”，致力于推动在全球范围内建立一个广泛的交流与合作基础。它的成立，为志高提供了产业价值链全球整合的良好平台，并能够全方位、多渠道引进国外先进技术、资金和管理，为其“世界品质”的打造奠定了更强大的后台支持。　　继此之后，志高还将“产品质量承诺召回制”从“品质之光”系列产品全面延伸至08冷年的主推产品，进一步彰显了志高空调的品质实力。　　技术领先，抢占行业话语权　　08冷年，志高继续坚持以“产品领先、技术领先、品质领先、市场领先、品牌领先和管理领先”为企业经营的内在核心逻辑，在多次树立品质标杆的同时，技术创新也继续领跑同行。志高“三超王”第三代产品——“智能数码三超王”，不仅完美实现了节能、健康、静音三大主流技术的创新性融合，而且以季节性能效比达到7.4，低风运行噪音值20分贝而刷新两项世界纪录，并通过了国家相关部门组织的科技成果鉴定。　　而行业首款“双节能”产品——“北奥之光”的推出，则从节能方面抢占了行业桥头堡。该产品运行时能效比达到3.59，远超国家一级标准，而且待机能耗仅0.9瓦，比常规待机省电达70%以上，改写了传统节能标准，开辟了空调节能新途径。　　业内人士认为，志高“智能数码三超王”以及“双节能”系列产品的问世，标志着国产品牌所拥有的行业技术话语权进一步增强，外资品牌垄断空调核心技术的局面已被彻底打破。　　海外大捷，增幅居行业首位　　尽管今年我国空调出口遭遇了前所未有的巨大压力，但志高通过开拓新市场、新客户，参展国内外知名展会，增强成本意识，提升产品价值改变市场营销策略等多管齐下，有效地化解了利空因素，不仅提前完成年度目标，而且实现了量利双升，销售量、额增幅均居行业首位。另据海关数据显示，志高“健康宝”系列空调成为欧洲市场08年增长最快的产品。　　海外业绩的逆势飘红，卓越品质的全球认可，为志高申报出口免验奠定了基础。志高于2007年12月启动了“出口免验”项目申报工作，正式向中国出口商品质量“金质名片”发起冲击。日前，志高已正式列入国家质检总局出口免验审查名单。　　国内营销，体系变革稳健行　　08冷年，志高国内营销在“体系变革，高效执行、营销创新、和谐共赢”的策略思想指引下，确立了“提升发展环渤海，全面崛起大华中，深度挖潜长三角，创新升级珠三角，均衡推进川渝陕”的年度市场发展策略。　　为确保年度规划的实现，渠道建设被视为提升终端竞争力的核心工作之一。在“双轨制”的大框架下，加大了与超级连锁终端在一二级城市的合作，加强了三四级增长型市场的投入和管控力度，加快了渠道的专业化进程。特别是核心样板门店的建设得到空前的重视，单店销售质量普遍提高，有效巩固了与各渠道商家的合作关系，同时树立了志高品牌的示范效应。　　产品方面，国内营销加大了对于产品销售结构的转换力度，从政策制定到具体市场操作，从产品线规划到厂商合作，都提到了一个新的战略高度。“三超王”、“北奥之光”等系列高端、高技术产品进一步渗透到区域市场，以良好的品质实力赢得了消费者的广泛认可。　　推广方面，强化了市场、终端和服务推广，充分把握“奥运营销”以及率先推出“1瓦待机双节能”产品等契机，推广活动紧密地贴近终端市场变幻，在树立志高品牌形象同时，也推动了销售稳步攀升，提升了商家赢利能力，最大限度地实现了厂商和谐共赢。　　商用发