微信好声音进校园.ppt

微信好声音进校园活动执行方案 项目背景 3月初学校开学，新的校园活动即将展开 联想辽宁零售微信平台开通，扩大宣传为首要目的 借助新媒体宣传攻势，抢占学生群体，促销带动销售 带动校园区域用户群参与现场活动 校园当地用户 扩散内容：校园内及周边地区为核心扩散传播至全国 线下活动：带动校园及周边地区受众参与现场活动 传播目标 长线平台，增加影响力 短期聚焦，扩大 品牌知名度与美誉度 借助微博、微信平台 传播、校园红人助推 通过活动专属官方发 布网站，增加赛事 权威性 利用官方平台 观点制造 影响力 立足社区、论坛 贴吧，增强互动， 积聚口碑 红人助推 名人效应 论坛推广 权威网站 传播策略 三大阶段 合力造势 活动前期预热 活动期间引爆 活动后期升华 传播主线 2014.3.7——3.13 预热期 活动高潮期 升华期 微博微信传播阵地搭建及优化 传播渠道建设： 特殊节日搭载高校校内活动（女生节）： #春暖花开时,魅力四射日# 秉持着声音至上娱乐万家的观念，联想辽宁零售鼓励广大粉丝通过各种形式的声音参赛。 海选： 微信好声音 联想校园行 参赛选手关注联想辽宁零售官方微信平台并成为会员 微信录制任意歌曲，开头必须说出活动主题“微信好声音 联想校园行”在进行演唱并保持录制歌曲1分钟以上。便可参与活动。 决赛：微信好声音 联想校园行 总决赛期间，10名决赛选手必须通过微信重新录制一首完整的任意歌曲，语音录制开头必须说出活动主题再进行演唱。最终决出前3名。授以嘉奖。 女生节/妇女节 MIS精准营销 3.13——3.23 3.27——4.1 联想零售文化扩散 决赛·颁奖 初赛 RoadMap 复赛 复赛：微信好声音 联想校园行 通过初赛海选，选出20名优胜者进入复赛，参加复赛的选手通过微信录制一首完整的任意歌曲，语音录制开头必须说出活动主题在进行演唱，评选出10名优胜者进入总决赛。 3.23——3.27 预热期（2014.3.7——3.13） 联想辽宁零售 微博微信平台搭建及优化 微信平台：联想辽宁零售 传播渠道建设 联想辽宁零售官方微信 女生节（Girls Day），因为每年虽有“三八”国际劳动妇女节，但高校女生不愿称自己为妇女，又不想放弃女性的节日特权，因此就有了女生节，并定为妇女节前一天——三月七日。同时，于20世纪90年代初起源于山东大学的女生节逐渐发展于中国各高校，代表之一是广东工业大学女生节，为关爱高校女生、展现高校女生风采的节日，也是校园趣味文化的代表之一。 特殊节日搭载高校校内活动（女生节）： #春暖花开时,魅力四射日# 通过微博宣传造势，吸引受众群体关注，参与微博话题讨论，编辑#春暖花开时,魅力四射日# 写下你对心仪女生的对白，@联想辽宁@表白的她活动期间抽取3名幸运观众，获得精美礼品一份！ 引爆校园传播力，凸显SNS互动优势 公共主页视频模块植入or日志植入 公共主页 粉丝数 学妹 26万 神秘事件 77万 潮人 95万 高潮期（2014.3.13——3.23） 联想辽宁零售 活动高潮期—初赛 海选： 微信好声音 联想校园行 参赛选手关注联想辽宁零售官方微信平台并注册成为会员 微信录制任意歌曲，开头必须说出活动主题“微信好声音 联想校园行”在进行演唱并保持录制歌曲1分钟以上。便可参与活动。（以学生身份参与活动） 工作人员通过后台操作进行好声音删选，最终选出来20名选手进入复赛。最终入选选手将会公布在活动官网。 活动高潮期—复赛 复赛：微信好声音 联想校园行 通过初赛海选，选出20名优胜者进入复赛，参加复赛的选手通过微信录制一首完整的任意歌曲，语音录制开头必须说出活动主题在进行演唱，网络公共主页进行投票评选出10名优胜者进入总决赛。 活动期间通过联想辽宁零售官方微信公布入围选手名单，想要获得更多关于比赛活动信息请关注联想辽宁零售微信平台。 升华期（2014.3.23——4.1） 联想辽宁零售 活动升华期—决赛 决赛：微信好声音 联想校园行 总决赛期间，10名决赛选手必须通过微信重新录制一首完整的任意歌曲，语音录制开头必须说出活动主题再进行演唱。通过官方网站平台投票及专业评委评选，最终决出前3名。授以嘉奖。 传发票传截图，赢取现金大奖 本地上传 发送图片 惊喜一：到联想专卖店购机，送专业级耳机 惊喜二：3月15日至4月30日购买YOGA平板 的发票及学生证照片，即可获得价格×10%的返现！ 注册联想辽宁零售+会员 后续活动推进 校园视频微创意活动---实现校园不为人知的，充满奇思妙想的，集悲欢、嬉笑的呈现平台，为学生们打开一个分享交流的互动圈 活动KPI 活动项目KPI 参与学校 粉丝参与 外围互动信息频次 活动粉丝增长 转发率 分享率 销量 航空航天大学 100人 200—300/天 500—700