广东立白品牌定位及广告策略梳理课件.ppt

此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 她们对洗涤干净的标准在逐步提升 一般去污 深层去污 单纯去污 杀菌防霉 单纯干净 护理：护色保新/不伤衣物 方便易洗 香味、不伤手…… 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 她们对立白洗衣粉/洗洁精的印象 对品牌的直接联想 大众化牌子 价格适中 物美价廉 广告很直观 广告光头人物印象深 品牌个性/形象 斯文的 可靠的 关心体贴人的 幽默、机智的 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 对顽固污渍不行 洗洁精不伤手 核心资产 轻松、健康的 大众化的 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 她们对汰渍洗衣粉的印象 对品牌的直接联想 大众化的 名牌 宝洁产品 价格适中 去污功效较明显 广告多 广告夸大功效 品牌个性/形象 专业 有档次 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 香味吸引 对顽固污渍比较有效 有蓝色粒子 降价后去污力下降 核心资产 专业、可靠 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 她们对雕牌的印象 对品牌的直接联想 大众化牌子 价格便宜/实惠 物美价廉 广告感人，关心社会问题 广告夸张 品牌个性/形象 关心社会 踏实 可靠 适合劳动人民 “雕”有霸气 有实力的 有点夸张 产品使用体验/印象 有效去除普通污垢 对顽固污渍不行 核心资产 体贴、实惠 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 对立白的启示 健康是消费者对洗涤类产品日益提升的需求 健康是目前立白积累的重要形象资产 “健康去污”可以使立白率先建立一个新的“干净”标准，既可大大提升立白的产品功效价值，同时又可以大大增强品牌形象的专业感和档次感？ 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 建议把“健康去污”作为立白的核心功效概念 表面上洗干净不等于真干净，干净的最终目的是为了健康，为了达到干净更不能损害健康。 立白主张“健康去污”的新方式，他提供的产品不仅帮你轻松洗掉看得见的污渍污垢，而且还帮你有效清除看不见的污渍和细菌，同时在洗涤过程中还不会刺激伤害你的皮肤，使你和家人得到真正放心的干净，衣物得到有效的洗护，健康得到放心的保证。 立白是你日常洗涤、健康去污的好帮手。 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 建议立白的品牌策略 产品功能特征 品牌核心价值 令人放心的干净 对家人的体贴关怀 健康去污：超强去污+杀菌防霉+衣物护理+不伤皮肤 对健康放心 情感利益点 功能利益点 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 立白的品牌个性/形象 细心体贴的，经常给人不经意关怀的 有健康意识的 懂生活情调的 能干的、机智的 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 立白品牌的核心三角关系 产品利益点 消费者需求/信念 品牌个性/形象 健康去污带来令人放心的干净和健康 表面上洗干净不等于真干净 细心体贴的 关注健康的 机智能干的 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 广东立白品牌定位及广告策略梳理 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 今天提案的内容 立白(洗涤用品)的品牌定位及品牌策略 立白超洁洗衣粉的广告策略及创意表现 旭日传播集团对立白的品牌传播代理服务建议 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 期望今天提案后的印象 旭日传播集团是能有效协助立白集团进行品牌管理和传播推广的合作伙伴 包括策划和执行力两个方面 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 思考架构 产品线与品牌架构分析 立白面临的竞争态势 立白的产品与品牌分析 消费者分析 立白（洗涤）的品牌策略 立白超洁洗衣粉的广告策略 创意点子以及创意表现 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 产品线与品牌结构分析 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 立白集团的现有产品线 立白集团 立白 彩奇 碧影 超威 中档洗涤类 低档洗涤类 洗衣粉 洗洁精 香皂 洗发护发类 洗发水 柔白 化妆品类 面霜 家居清洁类 洁厕精 维舒/晴美 妇女保健 用品 卫生巾 牙膏 香皂 花露水 洗衣粉 洗洁精 洗衣皂 液洗产品 个人/口腔护理类 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 立白面临的挑战 如何使立白从一个区域性（华南地区）领导品牌成长为一个全国性领导品牌 如何对产品线和品牌结构进行合理规划，使每个产品和品牌都得到合理的定位和推广传播支持，并最终贡献到立白集团作为一个“日化航空母舰”的企业形象？ 此资料来自 台商讯息网, 大量管理资料下载 再看看竞争对手纳爱斯的产品线 纳爱斯集团 雕牌 ？ 其他产品类别 工业甘油 纳爱斯