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慎德堂有限公司 策划人： 李 炯 2013118513125 闪亮的双眼， 共享美的世界。 二，市场分析 1）需求原因 2）适用人群 一，简介 1）公司简介 2）产品简介 三，产品优势 1）药效 2）产品设计 3）价格 四，营销策略 1）宣传 2）活动 3）应急对策 一，简介----公司简介 前身是大理白族自治州中药制药厂，原为巍山县的国营骨干企业，云南省二级先进企业。2002?年改制为由董事长控股经营的有限责任公司。 大理市慎德堂药业有限公司 2008年12月顺利通过第二轮GMP认证验收。本次认证验收前我公司一方面又投入大量资金对厂房、设备进行改造、引进，第二方面着重对软件部分进行深入调整、改进，使之更加具有可操作性。 二，简介----产品简介 慎德堂近视乐滴眼液具有高效、安全、舒适的优势。 高效：在他是最接近人体生理的人工泪液，能够更有效的保护角膜角质层；减少泪液蒸发；补充电解质；稳定修复泪膜；锁水润湿滋润持久。 安全：该款滴眼液不含防腐剂无角膜毒性；一次性封装；日剂量包装避免了二次污染。 舒适：接近人体泪液，入眼温和自然；方便，卫生放心的选择；品致生活，舒心的选择。 产品优势-----产品设计 日剂量装更加安全卫生 二、需求原因----分析 读书量多，不正确的坐姿。 科技产品的吸引，使用眼睛过度。 环境的质量下降，引起的眼睛疾病。 全国近视眼人数竟已近4亿 青少年约为2.7亿 近视发生率为33% 四、营销策略 网络（微博，微信） 公关（演讲、交流） 广告 （人员宣传、促销） 媒体策略 （造势、海报） 媒体策略规划表 序号 媒体类型 媒体名称 媒体版面 1 广播 XX广播 广播中段 2 杂志 XX杂志 封底/软文广告 3 报纸 XX报志 版面 4 海报 “闪亮的双眼， 共享美的世界。 ”宣传海报 整张 5 广告 广告宣传片 黄金时段广告 媒介策略 活动主题 “科学爱眼 健康成长” 活动背景 每年6月6日为全国爱眼日，在这临近爱眼日之时，慎德堂公司护眼工作组来到XX市广场与市民（消费者）就如何“科学爱眼，科学用眼”举行演讲以及就市民（消费者）问题进行解答，让每一个人民走出爱眼、用眼误区。 活动目的 1、引起广大人们对保护和爱护眼睛的高度关注，让人们们知道保护眼睛的重要性。 2、并且为接下来的“近视乐走进生活爱眼大行动”创造一个有利的环境。 活动对象： 戴眼镜、假性近视的人们和学生 活动地点 各大城市的广场和大型商店 活动时间 6月6日 活动形式 近视乐护眼专家就如何“科学爱眼，科学用眼”举行演讲。 就人们咨询问题进行解答。 工作人员简单的宣传（只宣传不卖产品）。 播放近视乐眼药水电视广告。 借势 演讲及交流 活动形式 宣传品发放 张贴海报宣传 人员宣传 形式介绍 1、宣传礼品发放。一个小巧的包装袋里装着一张印有“近视乐”LOGO的眼镜布。小巧而美观的眼镜布不论你怎么用都让你非常方便。每用一次就能看到“近视乐”LOGO，久而就潜移默化。 2、张贴海报宣传。在广场和街道一些允许的主干道、居民区、教学楼张贴“近视乐”‘交你科学爱眼，科学用眼”的卡通宣传海报。卡通形象可爱，让人易于接受。 3、发放礼品的时候工作人员可以再次进行简单的产品宣传介绍（只宣传不卖产品） 活动目的 1、提高“近视乐”眼药水品牌在人们心目中的印象，使品牌得到快速的传播。 2、为接下来的人员推广做准备。 活动地点 广场、校园学生人流量大的地点 主干道、居民区、广场 活动时间 2015.3.8 运势 宣传与促销 序号 项目 范围 费用 1 “科学爱眼，科学用眼”演讲及交流 ? X千元 2 设计费 宣传海报、眼镜布设计 X万元 3 印刷费 横幅、PV板、海报 印量：XX*X.X 4 眼镜布 眼镜布生产（数量：X千张） X千元 5 活动组织费用 工作 、生活用品、吃住行所需费用 X万元 6 活动工作人员的统一服装费用 ? X万元 7 场地布置费用 ? X千元 8 策划费 方案创意、方案策划撰写、方案执行 （含修改调整） X万元 费用预算