《市场调查与分析》期中考试.doc

东莞五星职业技术学校 2011-2012学年第一学期《市场调查与分析》期中考试试题 班级 学号 姓名 成绩 名词解释（每题5分，共15分） 市场调查： 问卷调查法： 3、价格敏感度： 选择题（每题3分，共30分） 1、有记载的最早的调查是在 年8月由《宾夕法尼亚哈里斯堡报》进行的，这是一次选举投票调查。 A、1824 B、1879 C、1863 D、1867 2市场调查在 计算机的快速发展，使得调查数据的分析，储存和提取能力大大提高，使市场调查业成为一个具有发展前景的新兴产业。 A、20世纪前 B、20世纪初——20世纪30年代 C、20世纪30年代末——50年代初 D、20世纪50年代——现在 3、市场调查不能确保企业预测和决策一定能成功，它是预测于决策的基础。这表现出市场调查的哪种特点（ ） Ａ、全过程性 B、客观性 C、目的性 D、不确定性 4、经济收入在市场上表现为实际购买力、它和人口、购买动机机构成了市场的基本要素。这体现的是市场营销环境的哪种环境因素？（ ） A、自然环境 B、经济环境 C、社会环境 D、科学技术环境 5、每个国家或地区都有自己传统的思想意识、风俗习惯、思维方式、宗教信仰、艺术创造、价值观等，这些是哪种市场营销环境（ ） A、社会文化环境 B、政治法律环境 C、科学技术环境 D、经济环境 6、在消费者需求调查过程中主要包括价格敏感度、 、购买行为特点、购买者数量等方面的调查。 A、广告影响度 B、市场效应 C、消费者心理 D、消费者需求动机 7、企业产品状况调查包括供求状况、 、市场占有率、产品销售趋势等方面的调查。 Ａ、产品的价格 B、企业文化 C、销售渠道 D、市场容量 8、按照市场调查的范围不同，市场调查可分为全面调查、 、重点调查和典型调查。 A、问卷调查 B、抽样调查 C、普查 D、访问调查 9、 是指从需要调查的对象的总体中，抽取若干个个体进行调查，并根据调查的情况推断总体特征的一种调查方法。 A、全面调查法 B、重点调查法 C、抽样调查法 D、典型调查法 10、 是由调查者将调查问卷发送给选定的被调查者，约定一定期限后，再登门取回填写好的问卷。 A、访问问卷 B、留置问卷 C、报刊问卷 D 、邮寄问卷 简单题（每题10分，共30分） 1、我国的市场调查与分析还呈现出哪些特点？ 2、市场调查有哪些作用？ 3、市场调查的步骤及内容包括哪些？ 实训题（25分） 请您自定题目，拟定一份调查问卷。 3