中粮家佳康官方微博营销方案.ppt

* 中粮家佳康 官方微博营销方案 绝密资料 ti 项目背景 广告主：中粮家佳康 简介：奥运会肉类产品提供商 定位：中国最好的肉类产品 所属行业：快消 传播项目：官方微博（新浪） 传播周期：201２.６—12.８（暂定） ti 家佳康微博诊断 微博现状简析： 基本情况： 创建天数：273 微博数量：96 粉丝数量：293 粉丝分布： 主要集中在浙江地区 10.55%加V粉丝，81.37%草根粉丝，8%僵尸粉。 微博影响力：57 ，偏弱 微博互动力：58，偏弱 数据来源：随视微博派 2012 家佳康微博总体处于起步阶段，还有待提升的部分： 【1】粉丝质量进一步提升【2】粉丝互动率提升【3】粉丝分布地域扩展 ti 易思腾三大传播任务 用户 通过创意活动吸引关注，大范围提升真实粉丝量及互动率 品牌 借助微博推广提升家佳康的品牌知名度与美誉度 ti 整体解决思路 微博创意活动 聚集高质粉丝 微热卖完善 强效促销活动 精准红人传播 家佳康微博营销思路 ti 经营微博吸引粉丝的路径 建立帐号 发表话题 创意活动 转贴@别人 转贴 评论 评论@别人 回应 回应 属于优质粉丝群体 吸引粉丝的最有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 普通经营微博方式之外，还可以通过专门的活动策划，利用勋章、投票、APP应用、软文植入和红人推广等方式来实现更加广泛影响和热烈的互动。 ti 日常执行规划 内容规划 栏目标签 形式 条数 方向描述 语言调性 原创 1条 粉丝互动、品牌、产品动态 平易近人 原创 1条 生活方式分享 中性化 原创或转发 1条 情感诉求，共鸣金句 感性化、搞怪、幽默 原创或转发 1条 从人体验的角度来分享 口语化，轻松、分享 转发 至少1条 业内观点 附加自己的见解， 体现品牌一定的个性 转发 至少1条 网络热点 创意活动设置 ti 如何用创意活动提高粉丝质量 活动核心 主题Campaign 深度互动 围绕传播目标，打造主题互动活动，将其作为内容输出源，与目标受众的社交圈。 整合社会化账号，有效放大社会化传播效应 活动对接 社会化平台 病毒传播 借助社会化媒体上海量的用户及活跃的流量，选择匹配的意见领袖，进行口碑传播，吸引粉丝参与，进而引爆病毒式传播效应。 内容输出 用户导入 EPR炒作，智造舆论，吸引关注 论坛 新闻 贴吧 SNS 视频 博客 … 活动告知 媒介资源整合 广而告之 根据预算及传播目标，整合门户、视频、Adnetwork、有哪些信誉好的足球投注网站、EDM等媒介资源…通过精准定向技术，实现各媒体传播效果的最大化 流量导入 物料延展 一个中心，软硬结合，多点联动 ti 创意活动设置 家佳康 品牌定位：专业安全的肉类提供商 奥运会运动员肉食提供者 46.7%受众 因经常组织有趣的活动而关注一个品牌微博。 奥运会 传统的销售旺季、品牌推广最佳时机。 根据受众的喜好；结合家佳康产品特点与推广契机等，设计提升品牌影响力与认知的创意活动。 活动1 梦想成真 活动2 奥运大赢家 APP创意活动--梦想成真活动 以奥运吉祥物为主题，以发送礼物为传播点，以明星互动为噱头；以家佳康微热卖产品为契合点组织奥运送礼活动。 活动亮点 三重动力提升活动参与度 明星效益传播 品牌认知拉伸 品牌认可提升 梦想成真活动流程 授权APP 参与活动 送礼物给好友填写祝福,邀请好友参与活动 注：每天不限人次不限礼物数 送礼物给你喜欢的体育明星，邀请其参与活动 注：每天每位参与者限送一位明星一款礼物 第一位成功邀请某明星参与者可得到真实礼物，同时家佳康将帮该受众送出此真实的礼物给该明星。 裂变式循环 明星效应 话题性高 Start 可同步送出两项人群礼品。 梦想成真重点环节 梦想成真 选择“关注/被关注者” 梦想成真 在明星栏选择一位喜欢的明星 注：以demo为示意图 @姚明大爱你~和XX一样爱你~ 又有了宝宝，一定要照顾好身体哟。送给一个火腿哈祝你身体健康！（想给你的朋友送出礼物吗？#梦想成真#帮你实现） /S7NCb9 @kuiky 谢谢~ 礼物已经收到，非常喜欢，圣诞快乐 奥运大赢家 奥运大赢家 活动创意说明： 参与者可每天有三次机会砸取“奥运圣蛋”赢取大礼 砸到什么即可以免费获得什么礼物。 ---- 特等奖价值￥5,000家佳康金卡 ---- 多种佳家康商品、优惠券、现金券等 （中奖几率20%以上） 每多邀请一位好友既可多砸一次，每天砸蛋次数不限。 活动创意 奥运大赢家 高中奖率 奥运”圣蛋” 现金奖励更具有诱惑力 结合节庆热点，话题性更强 现金卡 免费得 提升参与度积极性， 可直接带动官微消费量 创意活动小结 短期内迅速提升家佳康高质量粉丝数量，并将家佳康粉丝地域分布扩张，在全国提升家佳康知名度