宝马试驾活动.ppt

* 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 无锡宝尊 汽车销售服务有限公司 Wuxi Baozun Automotive Sales Service Co.,Ltd. Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 1 Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 2 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 无锡宝尊汽车销售有限公司录属常州宝尊汽车集团，成立于2009年，是华晨宝马 汽车有限公司和德国宝马汽车集团在江苏省无锡市的授权特许经销商。 无锡宝尊位于无锡东亭庄桥路16号，占地约15000方米，整体建筑及内部装饰均 采用德国宝马的设计风格，为广大BMW用户提供符合BMW集团全球规范的专业的售前 及售后服务。 业务范围不仅包括新车销售及维修保养，而且涵盖贷款购车、代办牌照、保险服 务、大客户业务、,为客户购车及维修提供多重便利，凭借先进的技术和优良的服务赢 得了众多顾客的信赖。 无锡宝尊4S店 Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 3 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 活动目的 一、通过专门设臵的试乘项目和技术说明使驾驶者集中、有效地感受BMW产品的优越 性能和特有的技术优势，享受BMW独特的驾驶乐趣; 二、通过试乘会展现BMW品牌形象，直接影响客户购买； 三、利用试乘会直接与媒体和客户交流、让其了解BMW品牌； 四、通过媒体记者亲身感受，向受众传播，加强媒体宣传力度，同时提高品牌知名度。 五、提高品牌忠诚度，增加客户信心。 六、与招商银行建立合作平台，扩大目标客户群体。 Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 4 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 活动概述 一、活动主题：追风，逐悦。驭动，惊鸿。 二、活动时间：2010年12月12日(全天) 三、活动地址：太湖湾旅游度假区、太湖庄园、藕塘汽车工程学院 四、活动构成：嘉宾集合、环湖之旅、理财论坛、自助午餐、竞技绕桩、奖品颁发 五、嘉宾构成：宝尊车主、目标客户、银行客户、媒体记者 六、活动规模：70人 工作人员清理现场 活动结束 17:00-17:30 工作人员为嘉宾发放礼品，并带领嘉宾返回 嘉宾返回 16:00-17:00 现场试驾人员试驾竞技，体验BMW驾驭性能 试驾竞技 13:00-16:00 陪驾技师为试驾嘉宾讲解试驾安全需知 试驾培训 12:50-13:00 用餐完毕后集合所有嘉宾，前往试驾竞技场地 前往汽车工程学院 12:30-12:50 下午 嘉宾在太湖庄园享用自助餐。 自助午餐 11:30-12:30 嘉宾签署试驾协议，进行环湖试驾，剩余嘉宾参与招商银行理财讲解 动态环湖试驾 10:15-11:30 陪驾技师为试驾嘉宾讲解试驾安全需知 试驾培训 10:10-10:15 太湖庄园开发商总经理致辞 嘉宾致辞 10:05-10:10 无锡宝尊总经理致辞 嘉宾致辞 10:00-10:05 工作人员引导嘉宾签到并发入试驾编号，并引导至休息区。 嘉宾签到 09:30-10:00 全体嘉宾乘座巴士或以自驾方式前往太湖庄园体验动态环湖游。 前往太湖湾 08:30-09:30 全体嘉宾出发前半个小时，以电话或短信形式提醒嘉宾快速集合。 确认嘉宾行程 08:00-08:30 上午 描述 项目 时间 Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 5 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 活动流程 Wuxi Baozun Marketing Dept. November 2010 Page 6 追风，逐悦。 驭动，惊鸿。 3系跑车浪漫之旅。 试驾促销策略(暂定) 一、凡是参加此次试驾的客户，留存信息，将获得无锡宝尊准备的精美礼品一份。 二、凡是参加此次试驾的客户，留存信息，并在12月31日前订车，将获得千元油卡一张。 三、现场订购BMW 3系敞篷轿车的客户，赠送万元油卡。 四、当天开车前来参加试驾的客户，都将获得太湖庄园或无锡宝尊百元油卡一张。 五、当天前来参加试驾的女性客户(驾驶奥迪,别克君威等中级轿车的客户)将获得五星级酒店圣诞门票一张。 无锡宝尊 6人 负责跟车，为每位上车嘉宾讲解试驾注意事项 安全驾陪 招商银行 1人 负责上午会所理财讲解，与嘉宾互动 理财专家 睿仕风媒 4人 负责场地布臵，设施维护，清洁等工作 场地执行 无锡宝尊 1人 负责前期物料准备，奖品管理，物料运输及回收管理 物料管理 无锡宝尊 7人 负责将该组成员在规定的时间内带领至对应的