宾馆酒店.docx

长白山酒店宾馆分析背景现状（包括政策，客流量。。）概述长白山旅游发展总体规划范围划分为三个层次：核心景区——长白山自然保护区范围，是长白山保护的重点区域，在实验区内发展生态旅游，面积为1964km2。规划区——长白山保护开发管理委员会按照省政府文件委托管理的区域，面积6718km2。控制区——按照旅游发展的客观要求和申请世界自然遗产、垂直地带完整性及野生动植物保护要求将临近的松江河林业局、露水河林业局、泉阳林业局、白河林业局、和龙林业局、长白县森林经营局、长白县林业局作为规划的控制区域，实施规划引导管理，面积12989.3km2。 长白山保护开发管理委员会直接管辖区域的49个景点中，按照旅游资源评价赋分标准评分，一级旅游资源数量25处，占参评资源总数的52.1%；二级旅游资资源14处，占参评资源总数的29.2%；三级旅游资源9处，占参评资源总数的18.7%。其中一、二级旅游资源合计39处，占参评资源总数的80%以上，属于开发价值最大的部分；三级旅游资源占20%，有一定的开发价值，表明长白山以自然景观为主体的旅游资源品位高、开发潜力大。 旅游资源环境容量：通过测算，近期长白山的旅游环境容量为200万人/年，其中北坡95万人，西坡100万人，南坡5万人。中远期，长白山的旅游环境容量可达到300万人/年，其中北坡130万人，西坡160万人，南坡10万人。长白山历年客流量2014年“春节”黄金周（1月31日至2月6日），长白山北、西景区共接待游客2万人次，同比增长102％，创下了长白山景区“春节”黄金周旅游接待人数的历史新高。 2014年上半年，长白山景区共接待游客32.8万人次，是自2007年以来上半年接待游客数量首次突破30万人大关。2007年以来，长白山景区上半年接待游客数量年均增长12.3%，2014年上半年接待游客数量较2007年上半年增长125.1%，较2009年上半年翻了一番。2014年8月份，长白山景区共接待游客67.8万人次，同比增长27.3%，其中，北景区接待游客47.2万人次，同比增长25.8%；西景区接待游客20.6万人次，同比增长31.1%；南景区今年未开放。8月份单日接待游客数量最多的一天是8月9日，共接待游客37101人次。今年截止到8月31日，长白山景区共接待游客152.7万人次，同比增长25%，实现旅游收入3.9亿元，同比增长15.6%。截止2014年3月17日，长白山2014年火山温泉游共接待游客3万余人，平均日接待游客500余人。一是依托长白山自然资源，积极开发温泉度假旅游产品，推广呼吸天然森林氧吧、泡60度温泉的火山温泉游产品。二是突出长白山药浴温泉功效，推出人参、红景天、不老草等养生温泉，吸引了众多游客。截止2014年12月15日，长白山景区旅游人数实现191.4万人次，同比增长22.5%。进入四季度以来，长白山景区旅游人数已实现19.1万人次，同比增长11.1%，其中北景区旅游人数13.2万人次，同比增长12.1%;西景区旅游人数5.9万人次，同比增长8.9%。2015年一季度，长白山景区旅游人数实现14.63万人次，同比增长89.75%；景区旅游收入实现4575万元，同比增长85.67%。一是旅游产品不断丰富，举办了2015长白山国际冰雪嘉年华，重点推广“冬季到长白山来看雪”旅游品牌，实现景区、城区互动融合。二是深度开展品牌营销，举办“百家旅行商”“百家媒体”走进长白山等活动，注重新媒体营销，长白山景区门票成功进驻京东商城，长白山冰雪嘉年华旅游官微粉丝数达百万人。三是不断改善旅游环境，构建旅游市场综合治理格局，完善旅游企业行业自律机制，建立正常的出租车运营秩序。2015年5月份，长白山景区旅游人数实现75582人次，同比增长26.74%。其中：北景区实现57997人次，同比增长26.09%；西景区实现17585人次，同比增长28.92%，景区旅游收入实现2060万元，同比增长25%。今年1-5月份，长白山景区旅游人数实现24.3万人次，同比增长59.57%，景区旅游收入实现7253万元，同比增长55.48%截止2015年9月13日，长白山景区旅游人数达到180.8万人次，其中北景区旅游人数128.3万人次，西景区旅游人数52.5万人次，较2014年提前21天突破180万人次。上半年，长白山景区旅游人数实现42.6万人次，同比增长29.9%，旅游收入实现1.22亿元，同比增长32.9%。历年长白山游客数量统计表1.1客源分析客源市场分为国内和海外两部分，其中国内客源市场占市场总额的80%，海外客源市场占市场总额的20%。国内客源市场省内客源市场：以省内居民利用节假日的休闲、观光、游览活动为主，多为近距离和短期旅游，占国内客源市场总额的40%左右。省外客源市场一级市场：东北三省、京、津及华北地