对公交站牌广告关注度的调查.doc

对公交站牌广告关注度的调查 调查名称：公交站牌广告关注度的调查 调查地点：城站路广场旁 调查方法：观察法、问卷调查法 调查时间：2010年6月21日至6月27日 调查对象：城站路公交站牌——献血公益广告 调查者：组长：尹干干 组员：刘小军、左鹏、张晓磊、郑启程、樊莉花 目录 第一部分：观察调查结果分析 第二部分：问卷调查结果分析 交通工具的选择 在公交车站牌旁停留时间 对公交站牌的关注度 哪类公交车站牌广告比较吸引被访者 关注该广告的原因 被访者不关注公交站牌广告的原因 （7）公交站牌广告的宣传效果 第三部分：分析与总结 前言 为了进一步展开对孝感市公交站牌广告关注度的调查，我们调研小组特地针对孝感市孝南区城站路公交站牌展开调查。此次调查我们是从两个部分着手的，首先，我们统计了一周内城站路公交站牌旁的人流量，此外还发放了100份问卷，都是针对经过城站路公交站牌的路人进行调查的，以此来分析人们对公交站牌广告的关注度。 对公交站牌广告关注度的调查 一、观察调查结果分析 本次调查统计了一周内城站路公交站牌献血公益广告旁的人流量，我们在调查的过程中分别抽样选取早上、中午、下午、晚上几个时间段分别调查： 平时人流量 时间 8：00—8：15 12：00—12：15 15：40—15：55 19：30—19：45 人流量 986 1327 1092 1534 周末人流量 时间 8：00—8：15 12：00—12：15 15：40—15：55 19：30—19：45 人流量 1321 1533 1785 1903 由于时间有限，以上图表中显示的数据是根据我们进行抽样调查而来的，我们通过选取了平时一天内和周末一天内的四个时间段（由于此广告牌是24小时均可见的，所以选取了晚上这个时间段），来计算此广告牌一周内的人流量，根据以上数据，此公交站牌旁平时一天内的人流量平均是118536人，周末一天内的人流量平均是157008人，一周内的总人流量是605764人。那么平时每日有效人口通行量是75863人，周末每日有效人口通行量是100485人。 二、问卷调查结果分析 本次调查我们发放了100份问卷，有效收回100份，其中接受调查的男性有53人，女性47人，年龄在15—22岁的58人，23—30岁的21人，31—40岁的14人，40岁以上的有7人，其中在校学生有41人，在职人员35人，退休职工3人，待业人员21人。 从以上数据来看，此次调查的被访者大多数是青少年，而且多数是以学生和在职人员为主。 （1）交通工具的选择 交通工具 步行 打的 公交车 自驾车 人数 34 8 36 22 在交通工具的选择上，选择步行和公交车还有自驾车的居多，不过公交车的选择最多，从问卷调查结果来看，少年、青年，学生和在职人员居多，因此在交通工具上学生和年青的在职人员选择步行、公交车的最多。 （2）在公交车站牌旁停留时间： 停留时间 0—5分钟 5—10分钟 10—20分钟 20分钟以上 人数 27 54 16 3 在公交车站牌旁停留的时间以0至10分钟为主，因此，公交车站牌足以进入到乘客的视野范围内并引起乘客的关注，但是再来看看等候公车时，调查者一般会做的事，根据调查结果显示，在等候公车时通常什么都不做的人有28人，玩手机的人有40人，听音乐的人有14人，看站台广告的有37人，与人交谈的有10人，在这一题的调查中，可以发现，在等候公车时玩手机的人是最多的，看站台广告的人占总人数的38%，占的比率较多，说明人们对公交站牌广告的关注效率还是较高的。 （3）对公交站牌的关注度——是否经常注意过公交站牌上的各类广 告 在此题的调查中，表示经常注意过公交站牌广告的有75人，没有注意过的有25人，说明被调查者中对公交站牌的注意度是很高的。 （4）哪类公交车站牌广告比较吸引被访者 从以上数据来看，餐饮广告的吸引者有20人，化妆品广告的吸引者有25人，公益广告的吸引者有27人，日用品广告的吸引者有19人，旅游景点广告的吸引者有35人，经济类产品广告的吸引者有17人，培训广告的吸引者有3人，房地产广告的吸引者有14人，对于公交站牌广告，人们对色彩的关注度为28%，对图案的关注度为34%，对广告语的关注度为25%，对品牌的关注度为9%，其它占4%。 在这两题的调查中，旅游景点和公益广告的吸引者最多，其次就是化妆品广告的吸引者，说明在公交车站牌的广告中，宣传旅游景点广告和公益广告，还有化妆品广告有很大的优势。另外就是人们对广告图案最为关注，其次就是色彩和广告语，因此在站牌广告上，应该在图案和色彩上多下功夫。 （5）关注该广告的原因 据统计，无聊随便看看的人是最多的，超过了半数，因此在被访者中，处于无意接受广告信息的人是占多数的。其次就是被画面吸引的人占30%，关