小郭跑腿家庭春晚营销方案.doc

幸福临门—《小郭跑腿》家庭春晚营销方案 一、背景分析 目前，山西科教频道已初步确立了“和”的主题定位，并形成了 以《都市110》为龙头、以《小郭跑腿》为品牌的频道特色。尤其是《小郭跑腿》“家和万事兴”的节目理念更是深入人心。迄今为止，《小郭跑腿》已经成功帮七百多个家庭化解了家庭矛盾。开播三年多来，《小郭跑腿》的收视率一直雄居全台自办栏目之冠，最高收视率已经达到14.07%。不仅稳居山西地面频道市网、省网双料冠军；而且从2010年5月连续数月登上了《中国广播影视》“全国30城市电视节目收视排行TOP10”的榜单，6月、7月的排名还一跃成为同城电视节目中的首位。成为了真正的、名副其实的山西电视品牌节目。同时，据央视索福瑞调查显示，全国情感类调解节目收视排行榜，《小郭跑腿》栏目名列三甲。《小郭跑腿》的成功证明，山西科教频道的自办栏目具备全国一流品质，在开机率极高的晚间黄金段拥有着难以撼动的核心竞争力。 二、策划动机 基于上述背景分析，我们认为，在春节这个万家团聚的喜气日子里，家庭的内涵和外延更会引起人们的重视和关注。为此，科教频道拟在春节期间策划推出以《小郭跑腿》为依托，以“和”和家庭为主题的家庭春晚。顾名思义，家庭晚会就是要以家庭为主线、为主要演出单位，让所有来参加晚会的演员既能给观众拜年，也能和自己的家人一起过年，唱响“家和万事兴”的主旋律。同时，整台节目将以自我推介、答谢观众为主旨。拟邀请台里知名节目的主持人、记者及其家庭等参与晚会录制。并邀请更多的热心观众、普通家庭参与其中，深入到各行各业老百姓的生活之中，全面展现山西老百姓家家户户欢欢喜过大年的特色风俗。通过“游戏+互动+送大奖”等环节，烘托节日氛围，增加参与互动，通过晚会这种表现形式，从不同的角度来阐述亲情、歌颂、释放 《幸福临门》——《小郭跑腿》2012家庭春晚》 四、晚会口号 千家万户大联欢，热热闹闹过大年 五、晚会宗旨 让明星的家庭与老百姓普通家庭同台演出，充分展现“走基层、转作风、改文风”的理念，让晚会这种高雅形式的触角深深插入老百姓这个基层中去，让人们明白，除了狭义上家的概念之外，我们的生活中还有更加广泛的家庭，比如孤寡的老人和不能回家过年的年轻人组成的临时家庭，或者是各行各业中不能回家过年的人们组成的兄弟姐妹这个大家庭等等。让那些即使不能回家过年的人们也能在春节这个特殊的节日里，感受到家的温暖。 六、晚会拟定录制时间 2012年1月7日 七、晚会拟定播出时间 2012年1月20日（21日） （腊月二十七或二十八） 播出时长：120分钟 八、晚会形态 晚会分为四个主题： 第一：亲情 以家为单位，家庭成员里，有特点的人物为演出起点，牵出家庭故事。不同家庭成员展示各种才艺表演。 第二：友情 找寻失散多年的朋友、同学，制作场外短片。对昔日朋友有想表达感谢或送上祝福的人们。 第三：爱情 对金婚或者钻石婚的老人的访谈，讲述婚姻中的相处之道。还要征集12对新人在晚会上共同举行集体婚礼，新人的选拔要分层次、分行业、分年龄，根据自己的情况，讲出不同的故事和幸福感言 第四：全家福 招募临时家庭志愿者，一起上台组成新的家庭，通过不同人物不能回家过年的故事，体现临时家庭的温暖，所有人合拍全家福。 九、拟邀人员：台里知名栏目节目主持人、记者及其家庭 临汾最美女孩及其母亲（全国孝老爱亲道德模范） 张继钢的哥哥嫂子 和张继刚现场连线 三兄弟大丰收组合 十年组合和姐弟组合 《小郭跑腿》和事佬王俊萍：现场庆祝三十年“珍珠婚” 征集结婚的12对新人举行集体婚礼 征集若干对儿女不在身边和不能回家过年的年轻人 组成临时家庭 征集节目共需30——35个 十、播出时段 首播：2012年1月19日（农历腊月二十六）20：30---22：30 重播：2012年1月22日（除夕）19：00---21：00 非黄金时段拟重播两次 十一、合作形式 1、冠名（限一家） 价格80万 广告回报形式如下： 1、现场植入及户外宣传式合作内容： 1）、整场晚会名为“***品牌幸福临门”春节晚会 2）、现场布置：晚会背板（或电子屏）含品牌内容 3）、嘉宾牌：在嘉宾访谈区，嘉宾牌左上角含品牌 内容 4）、晚会观众席背景板广告一块，体现企业形象及产品形象 20000份 2、活动期间电视媒体高频次宣传片 1）、自办栏目相关新闻内容的配合 《直播大太原》、《都市110》对相关新闻内容进行宣传报道。 2）、口播：1月14日—1月19日，《直播大太原》或《都市110》在节目中对冠名内容进行口播 3）、字幕宣传：1月14日—1月19日，频道全天滚动播出冠名内容10次以上 4）、宣传片：制作含有冠名内容的宣传片，1月14日—1月19日每天播出12次 晚会直播及重播中电视表现 1）、主持人口播： 晚会