山西农博馆开业传播活动建议.ppt

开业传播推广建议 开业公关传播推广建议案 北京金马广告有限公司 2011-11-24 山西特色农产品（北京）展示直销中心 * 核心传播理念 中国第一农产品渠道品牌 借助媒体的力量，通过开业前期预热造势，聚拢人气，带动充足的人潮到馆； 通过开业期间制造热点事件，引发关注热潮，一点爆破。 中国特色农产品 创新业态先行者 聚集商气 延伸商机 传播品牌 在雄厚的“人气”基础上，通过一系列促销与事件性活动，将展示直销中心的内涵、产品特点传达给消费者，进一步让消费者感受商品，刺激消费欲望，对谷色谷香品牌产生好感。 加强对现有消费者的稳固，增强潜在消费者对展示直销中心的信任和认可； 借势传递谷色谷香品牌及产品文化，有效利用特殊节日与产品的独特卖点相结合的方式传播； 重视对展示直销中心购物氛围的营造。 开业传播任务 * 谷色谷香 影响性 增强信任 信息传达 吸引关注 促进购买 告知性 形象性 促销性 告知展示直销中心的地理位置； 告知展示直销中心的基本属性； 宣传展示直销中心的特色文化； 利用开业的第一次事件性活动，对外传达展示直销中心的内涵； 结合促销活动，向消费者传达产品的特点； 借助热点话题炒作，增强潜在消费者对开业活动的的积极参与； 通过开业活动迅速提升知名度； 开业活动给潜在消费者注入购买欲望； 明确我们的品牌/产品在消费者心目中的定位； 优惠活动为消费者提供感受产品的通路和产生首次接触产品的机会； 用物美价廉的产品吸引消费者关注； 在一次购买后，借助适当的促销活动，进一步刺激消费欲望； 开业传播策略 战略阶段：谷色谷香的品牌亮相阶段。 传播目的：支持谷色谷香的品牌亮相及山西特色农产品（北京）展示直销中心开业和销售。 核心沟通目标人群：以精明能干的家庭主妇为核心的北京地区购买群体。 * 热点爆破聚人气：以开业前后的事件性热点，从引发关注热潮，为展示直销中心聚拢开业及后续性人气。 由点及面传品牌：线上线下媒体结合，以展示直销中心为核心，辐射影响北京地区，实现谷色谷香品牌告知及利益认知。 传播策略 开业传播概念 重点传播山西特色农产品展销中心进驻北京地区，为北京地区消费者带来一站式、便捷的购物体验，同时提供安全、高性价的山西特色农产品。在此阶段，我们的传播概念是： * 中心旗舰店设立于中国农产品展览销售的圣殿一全国农业展览馆内，场馆面积2000多平方米，可实现山西全省农产品的展示和销售。作为中国农产品展销的最前沿，全国农展馆以独一无二的权威性与专业性，堪称中国农产品展销航母。中心选择在此落户，旨在立足高端，在深度与广度上实现农产品的最大价值。 全北京“晋”来了! 山西特色农产品北京展销中心隆重开幕 开业传播活动亮点 * 亮点一：网络“一毛钱”的热点炒作 亮点二：大区域性的DM+投放优惠卷，让更多的目标群体知道并了解谷色谷香 亮点三：巨型的小米“沙漏”，为北京春节献礼 亮点四：食品“巨型龙”你从没见过，可以到谷色谷香来看看 亮点五：交通台的现场直播室落户谷色谷香 开业传播活动规划 开业前预热（2011.12.1-12.27） * 开业引爆（2011.12.28-2012.1.5） 1. 开业庆典仪式 2. “五子进京”巨型创意模型展示 3. 产品同步促销 指定商品限量抢购 产品优惠券大抵用 5. 广播媒体现场实况直播 制造舆论话题 媒体播报多点联动（传统媒体+网络媒体） 区域性推广（社区、公园、学校、地铁站） 团购大“惠”（与知名团购网站合作团购赠品券、礼品券） 导引式宣传配合 提供定点班车服务 完善展馆内导引系统 开业前预热活动描述 * 线上线下捆绑式联合传播，共同传达主题的概念。通过制造热点舆论话题，结合事件性活动和产品促销活动，引发消费者对展销中心开业的关注，形成“现场产品促销+公众影响力”高度融合的立体式传播。 线上通过电视、网络、广播媒体对山西特色农产品（北京）展示直销中心进行全面覆盖性传播； 线下通过地铁站、公交站、农展馆、社区、校园、公园进行区域化传播； 官方微博建设 广播媒体预报道 电视栏目合作 网络公关炒作 区域性 传播 导引式宣传配合 团购大“惠” 线上 线下 线上传播——网络炒作 * 舆论话题 “一毛钱可以做什么？”可以吃到一块1/5的牛奶糖？一毛钱可以买到一瓶醋？谷色谷乡微博发布“你的一毛钱怎么用？”大型微博话题互动活动。告诉你一毛钱你可以到谷色谷香得到沁州黄的小米二斤。 操作方式 建“谷色谷香”官方微博，通过官方微博互动及名人微博转发的方式，制造舆论热点，引导消费者熟悉展销中心，了解开业信息。 公关传播+口碑营销＋制造话题 网络公关报道（网络媒体转发报道+官方微博专家访谈） 深度传播（BBS互动传播+名人微博转播） 线上传播——广播媒体预报道 * 舆论话题 以“你知道山西的·····”和