工业类企业宣传片架构.ppt

企业宣传片架构阐述 创意文案◆工业类 专题片的结构讲求“凤头、豹尾、猪肚皮” 1、凤头：开头一定要漂亮。在序言部分着重运用诗意的语言和恢弘雄壮的画面进行排比式的铺垫，隆重推出企业形象。 2、猪肚皮：中间一定要丰满。在中间部分全面展示公司十年来各方面取得的成就，充分运用事件回顾、人员表现、基地规模、厂区风景等多种影视形式，力求内容的丰满。 3、豹尾：结尾一定要有力。结尾部分，再次将全片推向高潮，展现公司立足长远的宏伟目标，给人以振奋的感觉。 开 篇 凤头：开头一定要漂亮。在序言部分着重运用诗意的语言和恢弘雄壮的画面进行排比式的铺垫，隆重推出企业形象。 由行业引入，工业是社会分工发展的产物，对人类的发展和社会建设起着巨大作用，所以开篇从工业企业所处行业的重要性引入。之后再概述该企业在该行业内的重要作用，及推动行业发展所做出的贡献，放大其在行业内最突出的特点进行描述。包括该企业为自身和国民经济其他各个部门提供原材料、燃料和动力，为人民物质文化生活提供工业消费品；在国家财政收入起到的源泉作用，为国家经济自主、政治独立、国防现代化提供保证等都是可供描述的重点。 开篇的创意 LOGO的演绎：LOGO的含义、将LOGO进行拆分 将企业名字拆分 客户诉求点与热门关键词、事件相结合，产生连锁效应。 找一个比喻或象征的事物，贴切的形容企业，并且通过事物这个扣题并将企业升华。 正 文 猪肚皮： 中间一定要丰满。在中间部分全面展示公司十年来各方面取得的成就，充分运用事件回顾、人员表现、基地规模、厂区风景等多种影视形式，力求内容的丰满。 一般的工业企业类宣传片的正文部分，主要包括以下几点： 企业的发展概况： 幻灯片 5 企业技术与实力： 幻灯片 7 企业产品与服务： 幻灯片 8 企业人才与文化： 幻灯片 9 企业成就与贡献： 企业贡献与成就 企业规划与愿景： 幻灯片 10 企业区位： 决定工厂的区位，应该全方位考虑问题，又以其主要因素为主。一家成功的工业企业，绝对占有好的区位，其区位优势也是宣传的重点，宣传所占比重不一定要多，但一定要提。幻灯片 5 企业技术与实力：科技是第一生产力，放在工业行业上这一点更为突出，技术的不断创新是工业企业持续发展的根本所在。 幻灯片 5 企业实力 软实力：研发能力、企业文化、品牌影响力、产业链运营能力 …… 硬实力：资金，企业的年产值、销售额、上缴利税，技术专利，人才，地理位置、资源 …… 企业产品与服务：宣传产品的特点，及其应用在哪些方面，在应用于其他领域时，要说明服务对象，以彰显企业实力。幻灯片 5 企业人才与文化：工业企业的性质决定了一般工业企业的员工较多，组织架构较为复杂严谨，所以企业文化是工业企业保持团结一致奋发向上的核心出发点。 幻灯片 5 企业贡献与成就 参与的重大项目 年销售额、出口国家 产品、技术、经验引领行业发展，“…领先” 社会贡献：赈灾、捐助、无偿服务 企业愿景：对未来发展方向的描述和发展目标的规划，更能显现出一个工业企业的远大抱负。幻灯片 5 结尾（豹尾）： 和开篇相呼应，再次提出对人类发展和社会进步的贡献，描绘发展的宏伟蓝图，以概括性语言结尾。 结尾一定要有力。 结尾部分，再次将 全片推向高潮，展 现公司立足长远的 宏伟目标，给人以 振奋的感觉。 * 企业历史： 工业企业的发展史往往也伴随着社会的发展史，两者关 系相互依托，这一部分可以使企业形象更加厚重。 幻灯片 5 *