帝豪在三秦策划案R.ppt

目录 7、团队简介 1、活动目的 2、活动要素 3、组织机构 4、活动内容 5、活动路线图 6、日程设置 7、分项活动内容 8、筹备工作 9、宣传费用及回报 10、效果评估 11、附件 活动目的 在刚刚落幕的2011年中，众多汽车厂家及经销商都面临着各项挑战和压力——汽车产业渠道扩展，国家各项汽车扶持政策的取消以及国内油价上涨等等。展望2012年，如何使帝豪品牌在陕西的各家经销商通过良好互动，有效满足当地消费者需求，培养和传播品牌知名度，更好的提升帝豪品牌美誉度，将成为逐步扩大帝豪品牌在陕西家轿市场中占有率的重中之重。 “帝豪在三秦”活动旨在利用陕西广播电视台、西安车市网等陕西境内 汽车主流媒体的综合影响力，传播和推广帝豪品牌“卓越、稳健、尊 崇”的品牌形象，开创中国自主高端汽车品牌的新格局。并期望通过 此次活动，团结陕西境内帝豪品牌经销商，加强互相交流与学习，提升 服务质量，整体出击迎接其他汽车品牌的挑战，带动提升实际销售量。 活动主题 活动要素 “帝豪在三秦”——陕西主流媒体携手帝豪车主走进4S店 时间地点 2012年3月6日-22日 陕西帝豪西安、宝鸡、汉中、渭南、延安、榆林等地共七家4S店 参与对象 帝豪汽车车主及陕西境内主流媒体记者代表 活动简介 活动将组织帝豪汽车陕西区内各4S店派出车辆组成“帝豪在三秦”体验车队，由西安出发对榆林、延安、宝鸡、汉中、渭南等地的帝豪4S店进行考察，通过主流媒体的宣传效用，向广大用户传达帝豪汽车过硬的品质，展示各地光鲜亮丽的店面形象，展现服务人员充满人性的优质服务，挖掘代表帝豪深刻品牌内涵的幕后故事。活动结束后，由《纵横车海》栏目协助制作用于宣传整体活动及店面形象的电视短片。 组织机构 主办单位 陕西电视台畅游天下《纵横车海》栏目 西安车市网 纵横车海-西安车市共同传媒 特邀媒体 陕西交通广播 西安交通广播 华商报华商网 西安晚报 新浪陕西 腾讯大秦网 太平洋汽车网 爱卡汽车 吉利汽车帝豪品牌事业部陕西大区 承办单位 西安电视台《汽车博览》 三秦都市报 易车网 西安汽车网 西部网 网上车市 汽车之家 西安音乐广播 活动内容 1、启动仪式 2、各地品牌店领导专访及店面拍摄 3、各地品牌店服务深度体验 4、帝豪汽车厂商领导现场签售及特惠促销 5、各地品牌店分项店面活动 6、各地风情试驾体验 7、各店代表经验交流分享会 8、抵达仪式 活动路线图 西安 榆林 延安 宝鸡 渭南 汉中 西安 日程设置 3月8日 西悦成启动仪式 出发抵达榆林 3月9日 榆林店面活动 榆林店采访拍摄 3月10日 出发抵达延安 延安店采访拍摄 3月11日 延安店面活动 出发抵达西安 3月15日 渭南店面活动 出发抵达西安 3月14日 出发前往渭南 渭南店采访拍摄 3月13日 宝鸡店面活动 出发前往西安 3月12日 出发抵达宝鸡 宝鸡店采访拍摄 3月16日 出发抵达汉中 汉中店采访活动 3月17日 汉中店面活动 出发抵达西安 18-21日 前期活动影像 剪辑与制作 3月22日 国利店 活动正式落幕 分项活动内容 启动仪式 时间：2012年3月8日 地点：西安西悦成帝豪4S店 主要流程： 1、厂商领导发言 2、销售商代表发言 3、车主代表发言 4、七店代表共同触摸水晶球正式启动活动 5、车队参与车型性能介绍 6、庆发车文艺演出 分项活动内容 榆林站活动 时间：2012年3月9日 地点：榆林长鑫帝豪4S店 主要流程： 1、迎接仪式 2、销售商领导致欢迎词 3、现场签售特惠活动 4、沙漠地形试驾体验 分项活动内容 延安站活动 时间：2