常州奇正藏药场营销策划方案.doc

常州工程职业技术学院 经济贸易系 毕业论文 题 目： 常州奇正藏药市场营销策划方案 学 生 姓 名： 张小娟 学 号： 2008717142 班 级： 营销0813 指 导 教 师： 束惠萍 目录 一、序言---------------------------------------------------------------------------------------------------------3 二、市场现状分析 --------------------------------------------------------------------------------------------3 （一）宏观环境分析 -----------------------------------------------------------------------------------3 （二）微观市场分析------------------------------------------------------------------------------------3 （三）行业现状分析------------------------------------------------------------------------------------4 三、产品分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------4 （一）产品技术分析------------------------------------------------------------------------------------4 （二）产品功能分析------------------------------------------------------------------------------------5 （三）产品适用消费群体分析------------------------------------------------------------------------6 四、竞争态势分析----------------------------------------------------------------------------------------------6 五、 目标消费群分析-----------------------------------------------------------------------------------------7 （一）目标消费者群体特征描述---------------------------------------------------------------------7 （二）目标消费者消费动机分析---------------------------------------------------------------------7 （三）目标消费者消费特征分析----------------------------------------------------------------------7 六、SWOT分析---------------------------------------------------------------------------------------------------7 七、定位----------------------------------------------------------------------------------------------------------8 （一）市场定位-------------------------------------------------------------------------------------------8 （二）目标消费群定位---------------------------------------------------------------------------------8 （三）产品定位-----------