常熟招商城地区户外广告调研.ppt

目录 1、招商城概述 . 2、招商城户外广告概况 . 3、户外投放建议 . 招商城概述 . 常熟招商城始建于1985年。全商城3.71平方公里辖区内,已建5个以服装服饰、面辅料及五金电器为主的专业市场区，拥有商业用房112万平方米，店铺、摊位2万个，有5万多名来自全国各地的经营者在此落户。 在25年市场大潮的风云变幻中，商城始终勇立商海潮头，2005年市场成交额达260亿元，入库税金2.4亿元，成为2004-2005年“中国十大服装批发市场”之一。2010年，常熟稳夺中国百强县前5，常熟招商城也成为了名副其实的江南地区最大的服装批发市场。 招商城户外广告概述 . 常熟招商城作为常熟最繁华的地带，其广告数量和质量也堪称顶尖。10米一广告说的就是招商城东路的街灯广告。招商城的写字楼分外引人注目，高大的墙体广告不外是招商城的一道风景。抬头或是转头也许你无意识的去看广告，但总会有个背景在你视线里。招商城的广告90%以上都是服装类的广告，很少部分的公益广告，其他类型并不可观。以下是我组的调查情况。 关于招商城周围四条主要道路主要广告分布的调查 户外广告分布情况 . 总得来说，招商城广告分上中下3层，楼顶，墙体，街灯，在招商城密集分布，所调查的4条街道都说明了这点。但是相对来说，led广告就少了，由于其成本高，版面尺寸只能被限制在一定规格。 户外广告的形式及规格、价格概述述 . 楼顶广告，30*10平方米 21万/年，位于招商南路，东路与白雪路交叉口繁华地段 户外广告的形式及规格、价格概述 . 墙体广告，高30米*宽10米 16万/年，位于新莲路九龙大市场 户外广告的形式及规格、价格概述 . LED液晶广告，长15米*宽7米 4万/年，位于天虹服装城 户外广告的形式及规格、价格概述 . 车身广告，长3米*宽1米 8万全车身/年 户外广告的形式及规格、价格概述 . 车站广告，长2米*宽1米 5000元/块，共6块位于各个公交站台 户外广告的形式及规格、价格概述 . 道旗广告，长2米*宽0.5米 户外广告的形式及规格述 . 灯箱广告，高1.70米*宽1.5米 1.2万/只，位于招商东路和招商中路，共20只 户外广告所属公司 . 广告所属公司： 常熟市第二广告公司：拥有的广告位置：招商城白雪路户外路牌，方塔街、方塔东街十字路口户外路牌，三面翻，方塔街繁华地段灯箱。 常熟华夏广告公司：拥有招商城批发市场等地的广告。 江苏华星广告公司：拥有常熟南三环路处高炮，招商城，海虞北路，新莲路，白雪路等处楼顶路牌广告牌，县南街灯箱广告。 户外广告的效果 . 招商东路与新莲路路口车流量：40辆/分钟，90秒一个红灯，大概有15辆车停下，只有少部分人在此间隙瞟一眼广告（15:30-15:35） 招商东路车流量：67辆/分钟，人流量60人/分钟（15：45-15：50），期间注目率为0 户外广告的投放建议 1、在九龙和天虹门口做大型墙体广告吸引眼球，投放预算36万 2、在繁华的十字路口的高层建筑楼顶投放大型楼顶广告，投放预算20万 3、在人流量多的公共站台投放站台广告和车身广告，投放预算24万 4、在路边投放灯箱广告以及灯箱广告，投放预算20万。 户外广告的投放建议 投放原则 1．有效受众扩大原则 2．巩固提高原则 3．信息互补原则 此外还要注意有效受众、广告的单位成本以及 广告的地段和版位 0 2 1 1 LED广告 35 29 48 36 街灯广告 37 43 44 35 墙体广告 17 28 33 24 楼顶