常州都频道整体方案.ppt

* 常州都市频道 整体形象改版包装草案 所谓包装,已经不是常规意义上的形象包装,而是整个频道的品牌塑造工程,它已经不单单是外在的视觉艺术处理,而是频道个性/内在/性格的气质彰显。 我们要做的是： 以品牌的特性包装频道 以电视营销理念推广频道 树立品牌个性 加大电视营销宣传 ?树立一套自我独特的形象包装体系，能有效同竞争对手进行差异化竞争。彰显品牌频道风格特色、争取和吸引更多观众，同时也已构成媒体内在的经营销售方法。 ?电视营销宣传是针对目标受众、广告客户、节目经销商的一种传播活动，建立频道统一、完整的包装体系，通过有序的播出编排，准点、准时，让观众形成收视习惯。使接收对象在思想上、情感上、行动上发生变化。提高接收对象的选择率与使用率，从而提高自身的影响力、竞争力和市场占有率。 包装策略 整体形象化包装架构 ?所谓的频道形象整体化。是将整个频道建立一套完整的形象识别 宣传 信息 预告 节目包装系统，使频道看起来一气呵成，通过有序的播出编排，强化收视预热系统，准点、准时，让观众形成收视习惯，形成层叠的收视宣传效果。频道专业化配套包装元素的高密度重复组合使用，更能保证频道的整体形象，符号易识别、更易传播，从而扩大频道的影响力和人气指数。 关于频道包装的框架 频道标准形象元素 频道形象 标识类 理念类 理念长篇 理念短篇 A 视角系列 B 视角系列 C 视角系列 一般导视系统 销售导视系统 信息服务系统 字幕系统 角标系统 版权页系统 频道标志+频道色系+频道标识系统 A.重点节目（包装项目略） B.分类节目（包装项目略） C.特别编排（包装项目略） VI系统(项目略) 频道呼号 频道形象片 频道理念片 广告语 频道信息系统 节目包装系统 屏外推广规范 其它 声音系统 主持人形象 信息服务系统 演播室形象 引进节目包装 销售节目包装 D 视角系列 ……… 主持人类 特别要求 走在时代前列 为体现常州都市频道的独特视觉风格，包装的视觉方向应更趋于抽象。我们的设计思路参照国际主流媒体的视觉方向。力求突出独特性、大气和时尚的感觉。 视觉风格的关键词： 时尚、轻松、品质、自信、文化 视觉资产的树立 关于频道色系 常州都市频道主色调——红色，灰白，橘黄 视觉资产的树立 关于频道LOGO 与频道视觉元素结合 构成统一的版权key 可应用于片尾及预告等版权信息中 视觉资产的树立 频道视觉元素 由圆形演绎的多种变化可能 频道ID系列 频道理念的有效阐释 -- 频道形象ID 频道ID作为频道的身份证，以最明确清晰的形象出现，不同频道对不同的演绎风格有完全不同的解释，因此频道ID演绎往往成为频道最富有人文意味和特征的部分。我们不采用传统的图形演绎，采用实拍人物与频道元素结合的手法，运用独特的创意与后期合成，凸显了频道的特性。 我们称之为频道形象ID。它篇幅短，可系列制作，在使用上非常灵活，制作成本低。在播出编排上可以有效调节频道资源。 频道ID系列 频道ID系列 频道收视服务（预告）系统 所谓包装元素的设计，是指预告系统内的元素可以灵活的互换。便于预告片的长短搭配、形式搭配。形式多样而元素统一！ 加强收视预热、增加频道与观众的互动渠道，增加观众参与方式（有奖收视）等。 全天导视 正在播出 即将播出 节目预告片框架 预告入场方式 预告框架 广告间歇 关于栏目包装标准建议 所有栏目片头实行统一包装。长度为10-12秒，有进演播室接主持人需要时可考虑定版运动延长至15秒。由频道统一安排制作。 片头前必须紧帖栏目宣传段（栏目本期预告片），长度为20秒。包装组统一制作格式，栏目组每次只需更换素材。 片头后自愿紧帖栏目宣传段（栏目形象或栏目宣传片），长度为20秒，包装组统一制作格式，栏目组每次只需更换素材。栏目也可以去掉此宣传段，直接进演播室。 栏目片花（隔断）为5秒。由频道统一安排制作。 栏目片尾字幕滚完后出包装组统一发放的频道标识。 栏目内的字幕系统：所有栏目内的字幕制作应遵循包装组提供的统一设计，不能按个人爱好随便更换字体、颜色、字号等。 栏目角标：栏目的角标由由频道统一安排制作下发。可用运动的也可以用静止的。 *