年植入电影推介方案无人区案例.ppt

电影《无人区》 项目招商方案 目录 影片简介 创作班底 演员阵容 影片看点 电影市场简析 植入式广告 主演： 徐铮 主要作品： 《海之魂》 《说出你的秘密》 《疯狂的石头》 《爱情呼叫转移》 《命运呼叫转移》 影片简介 主创班底 导演：宁浩 编剧：述平、宁浩 作品：2008年《疯狂的赛车》 2007年《疯狂的石头》 2004年《绿草地》 2003年 《香火》 2001年《星期四,星期三》 影片看点 一位实力派青年导演宁浩的又一力作 一个百里无人居住的地方，屡屡发生意外 一场官司，招来杀身之祸 一桩惊险悬疑，千变万化而又惊心动魄的敌我对决 一次对人性深刻揭示 一部经典的公路电影 2007年全年票房达到历史性的33.27亿元，较2006年增长26%，连续五年保持了30%以上的增长率， 增幅居全球电影市场之首. 《无人区》同企业品牌和产品的完美结合 剧内植入－ 潜移默化打造品牌形象，巧妙展现产品利益 联合推广－ 借助导演宁浩的影响力，掀起销售高潮 植入式广告——有效提高广告回报 成功案例 《奋斗》与奥迪 《变形金刚》与雪弗莱 《黑客帝国》与喜力 《冲上云霄》与香港国泰航空 优秀案例之：07年热播电视剧〈奋斗〉与植入的奥迪广告 《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。奥迪轿车成为剧中的重量级道具。 男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。 奥迪A4成为剧情转折的关键点，最主要的有三段。第一段在第13集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。 剧情发展：后来，陆涛一个人买A4回来，本想给夏琳惊喜，结果却让夏琳很伤心，陆涛不理解，于是，买车成了两个人关系变化的转折点….. 第二段在第15集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。?剧情发展：后来，杨晓芸把对陆涛开A4车的嫉妒、羡慕等情感变成邪火对项南发泄，才引发了小夫妻的口水大战…… 第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。剧情发展：后来，从山东回来的陆涛在A4里被方灵珊开导，明白了夏琳离开他的真正原因，开着A4去了夏琳家，第一次去尝试理解而不是挽留…… 使用植入充分展示了奥迪产品的性能与特点。第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。 第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置 LOGO植入奥迪logo在〈奋斗〉中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo处于近景和中景。第13集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。 低度植入传统的植入方式，《奋斗》全剧长26小时18分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部完全统计为115次。如－杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。项南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。 《无人区》植入广告招商规划 招商类别： 汽车／石油生产企业／手机／食品／服装／手表 片内植入说明 剧情植入：综合结合程度、曝光频次而定 台词植入：根据曝光长度、频次而定 道具植入：根据曝光长度、频次而定 场景植入：根据曝光长度、频次而定 1、剧情植入： 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：黄海驾着唐华的豪华轿车回家。2、台词植入： 剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：“这是XX款豪华轿车。”3、道具植入： 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机