广汽本田理念S上发布仪式项目公关策划方案.ppt

项目备忘 — 执行分工 广汽本田理念S1上市项目活动筹备组 执行人 统筹组 项目总监理/活动专员（负责与奥鼎文化直接沟通） 2人 接待组 请柬的发放 负责来宾的邀请落实 来宾往返交通 酒店住宿 活动现场座位的排序 3人 宣传组 新闻媒体的邀请 新闻媒体红包发放 新闻媒体招待 新闻发布的跟踪 2人 保卫组 活动现场安全保卫工作 人流疏散 防火安全 车辆指挥停放 10人 后勤保障组 电力保障 清洁卫生 物品搬运 礼品的发放 2人 奥鼎文化公司 执行人 项目服务组 公司副总 项目总监 策划经理 设计经理 工程经理 5人 公关策划部 方案策划 出效果图 负责与客户内容的核对 后期制作效果跟踪 4人 礼宾部 负责礼仪接待 客人引领 贵宾休息室服务 签到 礼仪迎宾 演绎配备 8人 工程部 工程施工 设施维护 维护现场效果 灯光音响控制工作 氛围营造布置 10人 保障部 交通运输 意外情况应急处理 准备补充工作 6人 活动统筹组 活动工作人员调控管理工作 团队成员协调工作 定点工作 5人 费用匡算 — 预估费用 一、现场布置类：20000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域等物料） 二、舞美、音响、灯光、道具类：40000元 三、演绎类：20000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演绎、摄影摄像） 四、人工、安装、运输费用：10000元 五、不可预计费用：10000元 （媒体邀请等） 活动费用总匡算为：100000元 备注：本费用为估算费用，待双方确定合作意向后，由双方协商确定最后详细报价，并由我方提供详细报价清单。此费用包含项目管理费、税费、媒体发布、媒体礼金及场地租用费。 谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！ 敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！ 预祝项目顺利！ 适者生存 携手新生 THANKS 通过品牌市场调研及受众背景分析 运用目标公关策略及活动细节布控 达到推广品牌形象、促进销售提升的目标 广汽本田 — 理念S1上市发布仪式 项目公关策划方案 致谢！ 感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。 由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。 这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？ 适者生存的关键 不是能不能“适应” 而是找到真正的变化是什么 新能源生存 抄袭生存 低价生存 …… …… 洞悉自主品牌市场消费者的需求变化 本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。 背景分析 — 上市发布概念 提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车的诞生。 背景分析 — 品牌 有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。 背景分析 — 产品 不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。 背景分析 — 受众 产品的“第一次消费” 品牌的“第一次消费” 不同年龄消费者购买汽车的频次调查 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查 注：数据来自易车网 背景分析 — 消费者购买汽车的决策维度 外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。 不同年龄消费者购买汽车的决策维度 注：数据来自易车网 消费者更注重外形感观 背景分析 — 抛出问题 广汽本田理念S1来得正是时候！ 目前，合资厂商自主品牌已经渐成热点，东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏也即将登场，与广汽本田理念S1展开一场看似另类的“自主”之争。当然，也不能忘记市场上那些成熟的产品。 项目公关核心：视觉 市场调研 — 首先看看竞争品牌的上市仪式 市场调研 — 首先看看竞争品牌的