建材企业区域消费场划分标准.doc

区域消费市场划分标准 （2011审议稿） （内部资料，严禁外传） 凝聚分散智慧、协同提升发展 内容 说明 指引页 第一部分、消费区域划分目的 阐述区域划分对公司发展的意义 3 第二部分、消费区域划分标准 说明区域划分参照的标准和依据 3 第三部分、行政区域划分标准 阐述国家行政区域划分的标准 4 第四部分、经济区域划分标准 阐述国家经济区域划分的标准 4 第五部分、房地产行业划分标准 阐述房地产行业对区域划分的方法和标准 5 第六部分、区域消费特点概述 各区域消费的特点和对市场布局的指导意义 6 第七部分、总论 企业区域划分工作规范 13 附件 全国区域和城市分类表 14 第一部分、消费区域划分目的 我国国土辽阔、人口众多，经济发展起步较晚，市场消费潜力巨大，加之九十年代初期以来政府在改革开放和现代化建设上成效显著，我国逐渐成为了亚洲乃至全球的市场经济热点，全世界的工商巨头都看好了中国市场，纷纷将区域技术、研发、市场等重要部门迁至中国，全球著名品牌纷至沓来，争夺块古老而新兴的土地上正在膨胀的消费蛋糕。 然而，区域发展不平衡、城乡发展差异大的现状，给中国卫浴企业的“两个跨越”发展带来诸多困难。在全国推行计划、投放、渠道、定价、促销、广告等方面的系统规划、整体联动，进行精细化营销，比在欧美市场更加困难，不易实施。与此同时，随着行业改革的深化，国内大企业大品牌的轮廓也日益形成。国外的卫浴巨头利用现代技术手段摆脱了原料劣势，不断巩固并提高在国内卫浴行业内举足轻重的地位；国内部分卫浴企业利用现代市场策略，通过长期的品牌建设，虽历经波折，但也进入了领导者行列；广东的卫浴品牌利用严格的市场封锁，在本地进行有效扩张后形成了全国性的市场布局。 同这些企业相比，帝王公司实现了经典品牌帝王洁具的快速崛起，并通过改革和品牌整合实现了又好又快的发展，帝王洁具长期坚持单品牌战略成效显著，但除旧迎新、推陈出新的步调节奏稍感滞后，品牌运作和市场炒作的经验稍感缺乏，全国市场的布局稍感老化，终端精细化营销和因地制宜的能力稍感弱化，不得不令人引起深思。 为此，我们通过对销售区域的规范和研究全国区域消费市场的具体情况，在宏观上为帝王企业描述一幅全国消费品市场的经济地图，以供参考。 第二部分、消费区域划分标准 1、国家技术监督局发布的国家标准： 《国民经济行业分类与代码》（ＧＢ／Ｔ４７５４－９４），提出了行政区域划分标准和经济区域划分标准。 2、国务院发展研究中心发布的的国家标准： 《中国（大陆）区域社会经济发展特征分析》，提出了新的经济区域划分标准。 3、房地产行业标准： 综合了行政区域和经济区域的划分特性，以城市区域经济为中心，提出了一，二，三，四线市场划分方法。 第三部分、行政区域划分标准 区域 范围 华北地区 北京、天津、河北、山西、内蒙古（5个省、区、市） 东北地区 辽宁、吉林、黑龙江、大连（4个省、市） 华东地区 上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、宁波、厦门、青岛（10个省、市） 华中（中南）地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏（5个省、区、市） 西南地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏（5个省、区、市） 西北地区 陕西、甘肃、青海、宁厦、新疆（5个省、区） 第四部分、经济区域划分标准 区域 范围 面积，人口 特点 东北地区 辽宁、吉林、黑龙江 总面积79万平方千米，总人口10696万 这一地区自然条件和资源禀赋结构相近，历史上相互联系比较紧密，目前，面临的共同问题多，如资源枯竭问题、产业结构升级换代问题等。 北部沿海地区 北京、天津、河北、山东 总面积37万平方千米，总人口18127万 这一地区地理位置优越，交通便捷，科技教育文化事业发达，在对外开放中成绩显著。 东部沿海地区 上海、江苏、浙江 总面积21万平方千米，总人口13582万 这一地区现代化起步早，历史上对外经济联系密切，在改革开放的许多领域先行一步，人力资源丰富，发展优势明显。 南部沿海地区 福建、广东、海南 总面积33万平方千米，总人口12019万 这一地区面临港、澳、台，海外社会资源丰富，对外开放程度高 黄河中游地区 陕西、山西、河南、内蒙 总面积160万平方千米，总人口18863万 这一地区自然资源尤其是煤炭和天然气资源丰富，地处内陆，战略地位重要，对外开放不足，结构调整任务艰巨 长江中游地区 湖北、湖南、江西、安徽 总面积68万平方千米，总人口23085万 这一地区农业生产条件优良，人口稠密，对外开放程度低，产业转型压力大 西南地区 云南、贵州、四川、重庆、广西 总面积134万平方千米，总人口24611万 这一地区地理位置偏远，土地贫瘠，贫困人口多，对南亚开放有着较好的条件 大西北地区 甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆 总面