微电影特征解读建议.ppt

将微电影以商业定制的模式加以应用，其实质上就相当于加长版的广告，然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上。由于新媒体具有其特殊性，传统媒介播放的广告内容和表现形式都不可能直接平移进微电影中。为了吸引基数庞大且口味与众不同的新媒体受众，微电影也需要做足功课，精益求精，其商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘，从形式到内容都需要进一步依托媒体特性和受众需求进行创新，也需要更多的线上线下活动来来与其配合。 微电影营销方式 一、特征 二、微电影营销模式解读及建议 特征一：宣传软性化 微电影从制作之初，就是完全为企业定制的，目的与广告完全相同。 但是它没有了广告那样的生硬宣传方式，采用了更加柔和的宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息，为品牌传播提供了新的方式和空间。 特征二：成本低廉化 微电影在投放上花费很少甚至不需要花费企业一分钱，只需要简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可。大大缩减了品牌的促销费用，为产品节约了成本。 特征三：传播便捷化 微电影的魅力在于短小而有悬念，容易吸引受众主动且多次观看， 而受众自发撰写的微电影影评，进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。 特征四：广告电影化 微电影有明确的营销传播诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。 二、微电影营销模式解读及建议 （一）深入表现企业价值观和产品诉求点 微电影通过展现故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，有效地影响受众的情绪情感，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。 （二）娱乐和广告深度整合，着力后期推广 微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上。 由于大众对微电影的需求就是能够在娱乐的同时接收到企业品牌的信息，所以微电影的推广必须将广告和娱乐平台整合。 比如在视频、SNS网站投放，在几个平台之间形成互动。