思宝真空杯电视广告投放方案.ppt

目 录 一、思宝媒体目标  二、思宝媒体策略  三、思宝媒体执行方案及预算  四、思宝媒体计划评估  2011年思宝媒体目标 思宝媒体策略 思宝目标客户分析 思宝产品定位以中、高档为主，以国内各主要城市的商场和礼品市场作为目标市场。 目标消费群为白领以上小康、中高端人群，以及党、政、军官员。 性别：男性为主 年龄：40岁以上 收入：3000元以上 受教育文化程度：良好 收视习惯： 思宝过去四年媒体投放分析 2008年投放情况 2009年投放情况 2010年投放情况 以上数据来自****************有限公司广告监播系统李培坤整理后得出。 从过去四年的广告播出记录中可以分析出思宝在过去的品牌塑造方面的媒体选择在做逐次的调整。包括2010年9月份思宝更换了新的品牌形象广告片，广告语也从原来的：“思宝 健康生活新元素”调整为：“尊于容 暖于心 思宝真空杯。 2007年思宝在春节前后加大了品牌宣传力度，选择2套和7套作为品牌推广宣传平台，而且全年采用5秒、10秒短长版本广告穿插播放。该年度媒体投放策略师比较合适的，首先选择了覆盖目标消费者人群，重点投放时间的选择也符合思宝产品作为高档礼品的市场定位，长短版广告的穿插组合能够更好的把思宝的品牌形象传递给目标消费者，长期持续投放能够增加思宝在目标消费者心目中的品牌形象和品牌地位。 2008年的广告投放策略是进一步巩固思宝品牌在目标消费者心目中的品牌形象和品牌地位。选择了中央7套《军事报道》栏目10秒版本长期投放。 2009年的投放策略和2007年投放情况类似，可以看得出思宝在巩固党政军采购大客户的同时，也在积极开拓社会白领以上小康、中高端人群目标礼品市场。 2010年的投放策略与2008年相同，不同之处在于品牌广告版本的更换，这也是企业在塑造品牌形象传播企业文化过程中不可或缺的步骤。 回顾过去思宝4年品牌塑造历程，仅仅围绕着目标市场消费人群，以及思宝作为高档礼品的产品定位，长期选择中央7套的军事栏目作为品牌塑造和企业宣传的平台。4年的时间思宝借助央视平台塑造了品牌形象，提升了思宝品牌地位，拥有了大批的忠诚消费群体。 2011年思宝媒体分析选择 《军事报道》有中央7台的”新闻联播“之称，以“发布权威军事新闻,展示全军将士风采,传播国防科技知识,追踪世界军事风云“为宗旨。 《防务新观察》则被称为中央7套的”焦点访谈“。从必威体育精装版的新闻事件出发，以新视角、新思路对“新国家安全观”进行详尽的阐述和分析，秉承“新闻演播室就是新闻现场”的现代传播理念。 《军情连连看》则是中央7套的”艺术人生“。它以新闻为起点，利用影视作品和纪录片的片断，来讲述与新闻相关的军事知识。 思宝4年来一直以《军事报道》作为品牌推广平台，拥有了一大部分忠实的客户。但是我认为，作为党政军官员的目标客户对军事栏目的偏爱程度来看，我个人认为观看《防务新观察》的党政军官员要多于观看《军事报道》的受众。因为作为官员对军队和国防建设的看法有一个自己高度。且从收视习惯上来讲，周末收看电视的人比每天7：30-8：00时段收看栏目的人要多。周末品牌栏目《军情连连看》的收视人群中也有思宝的目标客户人群分布。 附件：中央7套栏目收视率排名排名体现的观看该栏目收看人群的多少 媒体组合效果目标 展望2011年舞彩天地为思宝提供做到精准目标市场细分，品牌信息高效传递的性价比优质的媒体策略。 建议2011年思宝栏目选择做出部分调整 针对党政军客户：继续以《军事报道》为基础，穿插周播栏目《防务新观察》或者《军情连连看》。周播栏目费用要比《军事报道》价格便宜。 针对：白领以上小康、中高端人群 、企业家等排除9：00-12：00，14：-18点的工作时间，以及12：00-14：00，18：00-21：00的外出应酬时段。推荐早上7：00《科技博览》前，晚上军事栏目《和平年代》后23：06 时段组合。 广告版本选择：4年《军事报道》的投放，已经形成了固定的消费群体品牌偏好，10秒版本和5秒版本的效果是一样的。建议2011年《军事报道》栏目广告投放采用5秒版本。一、可以对固定目标消费群体起到品牌提醒作用。二、可以节省一半的广告预算。 媒体行程设定 媒体形成为1年。整体分两个阶段。 第一阶段（1月-6月） 春节以及春季征兵期间1-3月作为重点投放阶段4-6月份作为品牌提醒。 第二阶段（7月-12月） 在第二阶段重大节日比较多，7.1建党节；8.1建军节；重阳节、中秋节以及国庆节；11月份冬季征兵开始。在第二阶段采用脉动式持续露出，每月广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度促进销售额度提升。  思宝媒体执行方