怡景丽家专题片提案.ppt

怡景丽家国际建材家居广场 ——电视专题片创意提案 综述 客户：山东临沂怡景丽家国际建材家居广场 片名：电视专题片 长度：10分钟左右 诉求：商场国际化程度高、商业模式超前；企 业实力强。 制作推荐：高清HDW 创意提案阐述： 主线—实线； 副线—虚线； 强调：“国际感” “权威感” “高品质感” 叙事线索：以名品树立名店地位；以名店地位凸显企 业雄厚实力。 叙事手法：以具象的名品、开业盛况、业内专家点评、 政府官员点评，让“名店”等形象成为印象 深刻的记忆点。 创意描述： 本方案通过虚实两条线索，以跨国公司常用的 “传奇式” 叙述方式，充分体现怡景丽家“国际化、有深邃的品牌内涵”的企业调性。 脚本的主线及提纲： ※ 段落1-引言： 奢侈品级别家居商品惊现国内山东临沂城市！ “沙发中的奔驰”、国际巨星御用顶级家具集体惊现国内三线城市！（讲述怡景丽家国际建材家居广场商品结构） ※ 段落2-开业： 家居的高端商业模式在三线城市获得巨大成功！ 讲述怡景丽家国际建材家居广场开业的巨大成功，引出怡景丽家国际建材家居广场商场特色，经营业态等详细信息。 ※ 段落3-剖析： 点明怡景丽家国际建材家居广场“开创者、领先者”的作用，顺理成章地带出怡景丽家国际建材家居广场是“国际、国内知名品牌的中国北方营销中心”这样的结论。 ※ 段落4-展望： 对怡景丽家国际建材家居广场对顾客、经销商、当地政府的重要意义。 脚本的副线： 脚本的副线是一条通过他人之口介绍、评论怡景丽家国际建材家居广场的虚线，重点强调怡景丽家国际建材家居广场经营模式给社会、给行业、给消费者、给商户带来的巨大变化，从而让人很自然地得出结论：“怡景丽家国际建材家居广场是一个拥有大量可持续发展资源、拥有良好社会影响力的企业”。 副线提纲： 协会专家采访： 从散乱无序到集中、规范化，建材交易场所的历史性变革是一个从量变到质变的过程，怡景丽家国际建材家居广场在这个蜕变过程中是非常关键的催化剂。 政府官员采访： 作为2007年临沂市十大招商引资项目之一，怡景丽家国际建材家居广场以家居建材装饰为主题，对加快推进临沂建设和发展具有重要意义。 怡景丽家国际建材家居广场业主代表采访： 商业模式让消费者获得了前所未有的便利，同时让市场里的中小创业者获得了巨大的利润。 总裁采访： 庞大的市场、企业拥有强大的可持续发展的资源（怡景丽家国际建材家居广场的战略合作伙伴、管理经验等）可以确保怡景丽家国际建材家居广场在未来至少十到二十年保持高速增长。 谢谢观赏！ * * 上海谦诚文化传播有限公司提案