思笔乐宝宝树推广方案.ppt

Babytree Babytree Babytree Babytree Babytree 思笔乐 宝宝树合作计划 2010-05-28 媒体推荐理由媒体介绍推广方案 Index * 媒体推荐理由媒体介绍推广方案 Index * Babytree是全球最大最活跃的亲子ＳＮＳ类网站 用户群主要为高端用户，因此网站对于广告主品牌有一定的选择性 全站女性用户占比80%以上，绝大多数有宝宝，且达到入学年龄的宝贝占相当大的比例 以用户感受为首要因素，广告位少，广告环境极佳，效果斐然 常年经营团购，有丰富经验。且团购的形式在网站的妈妈群体中反响热烈 媒体推荐理由 * 媒体推荐理由媒体介绍推广方案 Index * 我们的使命 培养健康、友爱、智慧、勇敢的 宝树一代 让全中国的年轻父母在分享和交流中 媒体介绍 * 最大的华人亲子网站 每月超过1200万独立用户访问 近500万注册用户 215个国家和地区用户访问 用户最活跃的亲子网站 成长最快的亲子网站 美国CNN.com财经频道评为“十大最震撼商业模式” 红鲱鱼全球100强 艾瑞最佳家庭社区/互联网先锋人物 美国《福布斯》杂志深度专访 媒体介绍 * 媒体介绍 上海 独立IP：每月超过240万 注册用户：近30万 PV：每月近500万 * 宝宝树社区核心产品结构 宝宝空间 用户在此用照片、日记、视频、动画记录孩子成长及家庭生活 用户内容精选 每日宝宝树精品内容、精彩树友、各类活动 父母交流 父母交流论坛，各类自行建立的父母交流圈子 专家用户问答 在这里，用户和专家共同为父母解决问题 精编知识专题 持续更新的精编育儿、家庭生活相关知识专题 媒体介绍 * 宝宝树已经为以下品牌提供各种类型的广告服务 媒体介绍 * 媒体推荐理由媒体介绍合作方案 Index * 通过宝宝树网站寻找到精准的目标用户 利用宝宝树的优势与目标用户展开最直接有效的互动活动 增加品牌在目标人群中的认知度与美誉度 让用户接触到思笔乐，爱上思笔乐 传播目标 * 专为刚开始学写字的孩子而设计 独特创新的设计 符合人体工程学 专为左右手使用折射界的两种类型笔芯 舒适的防滑握笔设计 有专门帖名字的空间 可替换笔芯 特粗的HB笔芯 产品特性 * 合作品牌：思笔乐 合作形式：产品试用+话题炒作 合作概述 * 话题讨论 借助宝宝树媒体影响力及公信力 在论坛发起话题 引起大家对握笔姿势问题的关注 产生购买 成功引导用户关注 思笔乐 产品试用 用第三方口碑美化产品，发挥口碑传播作用 让更多妈妈了解产品、信任产品、选择产品 根据网络社区用户行为特征制定推广策略： * 以体验形式推荐高级别活跃用户试用产品；进而进行试用达人报告传播，与更多用户一起分享试用结果。发现意见领袖，营造口碑环境，吸引持续关注 增加体验 找到意见领袖 提升知名度 上海站试用 试用报告 试用报告传播 产品试用 * 试用内容：思笔乐 试用数量：30支 时间安排：6月-7月 试用级别：宝宝树4级以上用户,仅限于上海 上线时间：15天 投放方式：思笔乐物流至宝宝树，由宝宝树负责发货 试用目的：分享宝宝体验反馈，发现意见领袖，营造口碑环境，吸 引持续关注 试用推广平台：宝树生活 商品试用频道 广告宣传方式： 扩大活动影响度：试用首页广告位+论坛公告栏 精准投放：针对上海地区注册用户发送站内帖 试用计划 * 通过试用产生20篇优质试用报告，将其中优秀作品作为试用达人进行推荐，增加试用报告的曝光量，让更多用户与试用者一同感受思笔乐的产品优势。 试用报告推广 * 话题热议选题，从宝宝正确握笔问题入手，让妈妈们展开热烈的讨论，引起关注： 话题讨论 专为刚开始学写字的孩子而设计 符合人体工程学 专为左右手使用折射界的两种类型笔芯 特粗的HB笔芯 握笔不当真的对视力有影响吗？ 宝宝要上学了，小书包准备起来！ 宝宝习惯用左手握笔，好不好？ 铅笔兄弟的战争！ * Topic4：铅笔兄弟的战争！ 形式：故事帖 目的：通过寓教于乐的故事形式，提醒家长笔芯的粗细对于宝宝的视力也 有影响，引导家长在选择给孩子书写笔注挑选“特粗的HB笔芯”。 Topic Example Topic1：宝宝要上学了，小书包准备起来！ 形式：图文贴 目的：通过晒宝宝的小书包，软性的将思考乐产品进行植入，达到“产品专为刚开始学写字的孩子而设计”宣传。 Topic3:宝宝习惯用左手握笔，好不好？ 形式：讨论帖 目的：话题讨论方式，教育用户不要刻意去纠正宝宝左手用笔习惯，而应选择一款适合左手书写的笔。体验产品“专为左右手使用折射界的两种类型笔芯”独特设计 Topic2: 握笔不当真的对视力有影响吗？ 形式：讨论帖 目的：话题讨论方式，教育用户