户外LED广告媒体推广方案运营方案.doc

户外电子显示屏媒体运营构想： 一：公司介绍 安徽高速传媒有限公司是由安徽高速公路下的一家专业从事于广告传播的媒体公司。 安徽高速传媒有限公司借鉴美国及欧盟等发达国家在城市视觉媒体建设上的经验，以全新的大型LED显示屏为载体，以数字化集成技术为基础，不断研发适合于中国城市信息化特色的多媒体影像终端和传输解决方案。 安徽高速传媒有限公司正是基于上述传媒技术方案来开发建设包括户外大型LED显示屏在内的传媒公司。在中国市场由大众行销转向分众行销，产品与消费者不断被细分化的时代，安徽高速传媒有限公司致力于开发面向于大众族群的传媒，帮助客户将品牌信息通过最丰富的视觉表现渠道传送到大众族群中。 目前，安徽高速传媒有限公司正在筹划建成遍布合肥各大收费站口，N个大众群体密集点的户外电视广告发布网络，日覆盖流量多少万人次合肥高速的传媒网络，达到来年销售额再创新高，以自身的创新实践引领中国高速公路传媒业在新竞争时代下的变革。 二：硬件设施及技术方案大型电子显示屏设计了20*15M面积为300平方米的多功能、高清晰显示屏，采用DVD MPEG2制式高品质输出和可调节式双音响设计。 AM8:00-PM23:00自动定时启动与停止，每天播放电视媒体节目以及广告投放，每支广告滚动播出24-30次。媒体地点与内容主要覆盖城市主要的各大高速公路收费广场。其内容每天更新，主要由高品位的商业广告(包括国内外知名品牌广告、商务研讨会、展览会、论坛信息和各类有关时尚消费指南栏目)、精彩纷呈的娱乐信息(包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的必威体育精装版影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息)以及社会公益宣传(包括政府重要新闻、公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动宣传和城市及各区的形象宣传片)组成。 三：媒体特色 “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰?沃纳梅克的这句名言，一直在营销界流行。然而今天，对此体会尤深的应该是中国企业。随着广告效果越来越差，广告投入越来越大，很多企业都陷入了广告浪费的误区之中。 媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功能是将广告的信息通过媒体送到指定的受众手中。因此，媒体对目标受众的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。 现在许多企业在营销中面临的问题是： 当市场上无孔不入的广告充斥在人们的周围，令人们的视线扑朔迷离，你的品牌如何才能摆脱极具干扰性的媒体环境，从而在受众心智中留下深刻的印象？最近在北京、上海、广州、深圳等地崛起的大型电子显示屏给人们许多的启示。 衡量一个广告媒体的价值，最重要的评价当然是来自广告主。那么，广告主看中了大型电子显示屏的什么呢？ 记者询问了一些第一批在大型电子显示屏投放广告的广告主和代理公司，他们都称大型电子显示屏吸引他们主要的是超低的有效受众千人成本，受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度。 超低的有效受众千人成本 从大型电子显示屏的广告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆盖城市主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场，以上海为例，每个大型电子显示屏日均流量约30万人次。 CPM成本分析(与电视相比) 媒体 （CPM千人成本） 收益3000的千人成本 STV / OTV 50 250 BTV-1 / BTV-4 40 200 大型电子显示屏 8 10 一个简单而形象的例子： 一周用12,500元购买一条大型电子显示屏15秒的广告，每天才1,784元，即可在该地段大型电子显示屏电视中30次滚动播放，而同样请三个大学生在office门口派发单片，一天最多可发1500人，仅覆盖电子显示屏总人口的1/200，而人工成本就需300元，加上300元印刷费至少需要花600元，可见大型电子显示屏的成本非常之低，广告性价比非常优异。 一月用50,000元购买一条大型电子显示屏15秒的广告，即可在该地段大型电子显示屏电视中30次滚动播放，而同样在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场地区做户外广告牌广告，一月最少需要花10万元，可见大型电子显示屏的成本非常之低，广告性价比非常优异。 良好的收视关注度 大型电子显示屏具有良好的主动收视机率，以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目内容，在各个频道都在提供各类精彩内容的情况下，大部分的人们往往手持遥控器，逢到广告时段即刻转台去有哪些信誉好的足球投注网站其他频道的节目内容与信息。按国际通用的专业分析，广告实际的收视率应该是节目收视率的35%以下。同时目前随着卫视大量落地，每个城市可拥有超过40个以上的频道，人们被分散在不同频道间，而装在主要的商业中心和交通枢纽及大多休闲消费广场的大型电子显示屏作为一个唯一性收视的传播媒介，人们无法操控和选择它的播放，而等候或路过原本就是无聊乏味的时间，因此大多数受众会自发主动利用这段时间